小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

有“商业人士必读之作”、 “美国史上百本最佳商业经典第一名”之称的《定位》书籍中提及，品牌想要在过度传播的社会中取得成功，需要有差异化的定位，来占领细分领域和进入消费者心智，这样的观点至今在各行各业仍有启示作用。

在竞争激烈的国产美妆领域，浅层次的国潮概念跟风、风格化模仿已行不通，品牌只有沉下去，形成独一无二的印记才能给消费者留下深刻印象，产生有效情感链接。定位国产高端美妆品牌的毛戈平美妆深谙此道，不断开辟新思路，以独特的国潮表达方式刷新了大众对于国货美妆的认知。

继7月携手抖音电商D-beauty心动日、河南卫视举办“大美中国 光影盛唐”营销活动出圈后，8月10日，毛戈平美妆再举办中国国家花样游泳队授权仪式暨亚运新品发布会，引发行业关注，彰显品牌势能和活力。

在本次发布会上，毛戈平美妆完成了国家花样游泳队授权仪式、亚运新品发布两项重要议程。这也意味着，两大重量级“身份”加持的毛戈平美妆正在加快与体育领域的融合，以东方之美助力运动竞技。

“国家花样游泳队官方赞助商”是毛戈平美妆跨界体育的一个重要身份。在6月举办的2022年布达佩斯世锦赛上，中国花样游泳队惊艳登场并收获了4金2铜的好成绩。现场运动员们精致的装扮、精彩的力与美呈现，成为赛场上一道亮眼的风景线。

此外，姑娘们“遇水不脱妆”这一细节，也成为网友热议的话题，这正是源自品牌及创始人毛戈平老师的助力。花游队员带妆时间长，比赛对产品要求高，毛戈平美妆针对这些特点专门推出了妆效更为持久，防水性能更好的的「轻妆美颜运动套包」。

与花样游泳队同行，不仅是毛戈平美妆品牌跨界体育的一次创新尝试，也为它后续加码、进一步在国际重大体育赛事合作中加深关联埋下了伏笔。

“杭州亚运会官方供应商”是毛戈平美妆跨界体育的另一个身份——品牌将为明年在杭州举办的第19届亚运会提供彩妆用品和妆容设计服务，与之对应的「亚运礼献系列产品」也在发布会上亮相。从披露的信息来看，亚运新品在延续“气韵东方”国潮IP风格上，将东方美学、时尚韵味、城市底蕴和运动竞技融合起来，亮点十足。

其次，产品贴合东方女性肤色和气韵。不管是展现柔采美肌的凝采粉饼、细闪珠光与雾面哑光组合的双色高光粉饼，还是尽现女性好气色的腮红、实用性与艺术审美性兼具的多用眼彩盘、维持柔雾妆感的气垫粉底液，以及将魅色华彩与轻奢质感融合的唇膏都适合亚洲女性使用，以此系列打造亚运妆容，在保留东方美韵的基础上又能呈现健康感。

此外，拥有蓬勃生机、国际化视野的杭州是本次亚运会举办地，也是有名的“美妆之城”，无数力与美的故事在这里上演。同样在杭州创办的毛戈平美妆品牌，其产品特点和品牌故事与城市气质、运动高度契合，说明这次跨界合作是互相加成的。

从此前曝光的“亚运工作妆”，到这次发布的亚运新品，毛戈平美妆致力于将亚运会竞技精神、城市特色、传统文化和国际先锋艺术相结合，以美助力亚运，给八方来宾呈现一场杭韵悠扬的东方美妆之旅。

无论是东京奥运会中国代表团“爱美冲金两不误”的热议，还是花游不脱妆的广受关注，“运动美妆”概念越发流行，毛戈平美妆迎合了这一趋势，并粘合体育、美妆共性，以产生更好的协同作用——国潮美妆和运动竞技都是在世界舞台上展现“美力”；都是精致、健康生活方式的体现；品牌“美至极致，无所畏惧”solgan和态度，也是一种拼搏的体育精神。

与国家花样游泳队深度合作、助力美力亚运盛会，毛戈平美妆多元化诠释“花漾·美力共生”。在彰显品牌实力、专业，给行业发展提供新方向时，也助力了运动健儿展现自信美丽，让世界看到东方之美。

毛戈平美妆为什么频频出圈？结合“赛车理论”，分别从赛道、赛车、赛车手角度来阐述该品牌的差异化竞争力。

一

国潮兴起和新生代消费升级的变化，为国产美妆品牌崛起带来了时代红利，虽然受到疫情冲击、大牌内卷等一些影响，但热销态势明显，且前景被各方看好。

基于行业沉淀，以及对市场趋势、消费者诉求的洞察，创立至今二十多年的毛戈平美妆，补位国货美妆品牌较少走高端的空缺，以高品质、艺术性、强专业三大特质定位为高端美妆品牌，通过将传统美学和国际先锋时尚结合起来，形成差异化竞争力，现已成为具有代表性的国产头部美妆品牌。

二

01

品牌根基在于产品本身，彩妆行业从营销驱动转为产品为主的的综合竞争，也论证了产品力才是真正的“财富密码”。

毛戈平美妆用心打造产品，不断提升质量和内涵，推出的系列美妆、护肤产品都颇具匠心。从精美的设计、出挑的技艺，到美学元素的细节呈现，都似乎在把化妆工具变成了有文化价值的“艺术品”。

妆容和产品更符合东方女性，是毛戈平美妆产品力的另一个表现，品牌具有显著的东方彩妆特色，主打助力亚洲女性展现面若桃花的好气色和肤如凝脂的质感；另外，将潮流妆容和王牌产品结合起来，也是其设计理念的独特之处。

不管是本次发布会亮相的「亚运礼献系列产品」，还是和花样游泳队合作后推出的「轻妆美颜运动套包」，在功能性和美学表现中，都为品牌产品力做出了有力的背书和具体诠释。

步步为营的推广策略和不落俗套的事件营销，是品牌出圈的助推器。在夯实产品和服务基础上，毛戈平美妆另辟蹊径的营销，给消费者留下了深刻记忆。

二是长线运营IP。品牌携手故宫文创、气蕴东方等美学项目，塑造了有长久生命力的文化符号。以2019年推出的“气蕴东方”IP来说，从故宫最具代表性的紫禁红墙，到黑漆描金元素，再到紫禁大典、宋风雅韵，每一季都以国潮文化为载体，通过IP持续的挖掘与运营，彰显了它深耕东方美学的匠心，也给品牌打上了鲜明的风格烙印。

03

源自对行业的深耕、传统文化的深入挖掘，毛戈平美妆品牌有着独特的美学态度、清晰的价值主张，以及与众不同的国潮新表达方法，毛戈平美妆将传统美学与先锋艺术融合起来，通过光影艺术重塑骨相，既蕴含古典气韵又有现代审美，真正传达出东方美学的内韵。

毛戈平美妆300多家专柜触达全国各大城市，形成了强有力的渠道网络。此外，与普通美妆柜台不同的是，毛戈平美妆体验式柜台可为用户量身定制妆容，每一位柜台造型师都要经过专业培训及考核，因此其柜台不仅是产品销售渠道，更是与消费者建立沟通、粘性的服务渠道。

拥有高超化妆技术的品牌创始人毛戈平老师，是大众熟知的中国化妆师标志性人物，不管是“魔术化妆师”“换头术”等响彻美妆届的称号，还是《武则天》等一系列经典影视剧造型作品的出圈，亦或是北京奥运会开幕式造型设计师的title，都证明了自带流量的毛戈平老师具有不凡的行业地位及号召力。 

从业多年的毛戈平老师对美妆时尚有深刻的见解，他独创“光影美学”理念，以光与影的艺术，给予东方女性美与梦的体验。创建中国人自己的高端品牌，是毛戈平老师推出同名美妆品牌的初心，这也意味着，品牌从诞生伊始，就有着专业、匠心的基因，也为后续市场强劲表现提供原动力。

目前，毛戈平美妆品牌已拥有专业的核心团队和良好的人才迭代、输送机制，旗下“毛戈平形象设计艺术学校”等学校体系建立，为品牌提供强有力的技术研发及人才支持。

在国货美妆品牌百舸争流之际，承载东方美学的毛戈平美妆，一直在创新产品和服务，于新国货浪潮中拓宽领域，为提升消费者生活美感和质感助力。相信未来品牌会持续传承与发扬传统文化，延续泱泱大国的千年美学，成为和国际大牌同台竞技的“国货之光”。

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