小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
“美好”是秋天的第一杯奶茶，也是奈雪的一场杯上艺术展。
8月13日，新茶饮赛道开创者奈雪的茶宣布与国际著名艺术家莫瑞吉奥·卡特兰（Maurizio Cattelan ）合作，将其国内独家首发经典艺术品《爸爸，爸爸》（Daddy, Daddy）搬上茶饮杯，推出“CUP美术馆”项目第九期——“愿你在此，浅趴一下”。
奈雪CUP美术馆上新
可以吃的百万艺术品
过去，相信你一定被这个用银色胶带缠住的香蕉刷屏过！这根粘在墙上卖出12万美元的香蕉艺术品，就出自本期奈雪合作的艺术家，莫瑞吉奥 ·卡特兰。他定义自己为艺术世界的小丑，试图用自己的作品诠释新的观点，通过荒诞，幽默的形式诠释人性的各种特点，让人们重新观察自己生活的世界。他的作品很戏剧，很夸张，同时也很讽刺，他曾经以18K金铸造了一个功能齐全的马桶，将其命名为《美国》卡特兰用这件作品取代了古根海姆博物馆洗手间的马桶，并对公众开放了一年，后来该作品在英国被盗。2019年12月，卡特兰在迈阿密海滩巴塞尔艺术展上首次展出了《喜剧演员》，用胶带将一根香蕉贴在画廊展台的墙上，再一次激发了全球范围内对艺术本质和价值的探讨，也是因为这根被贴起来的香蕉，让他的知名度更为广泛。此后，这个作品被疯狂传播和疯狂模仿，带着大众的不理解与包容，荒谬又可爱。
作为国际当代艺术舞台上最受欢迎的艺术家之一，瑞吉奥·卡特兰的创作透漏着对艺术和机构的戏谑，以充满趣味和挑衅的方式将材质、物品和举动置于具有挑战性的场域。
其作品《Daddy, Daddy》，创作灵感源于童话木偶的故事，作品以充满童趣的外在，包裹着深刻的人生哲理内核，曾拍卖过高达百万美元的价格。作为卡特兰作品《Daddy, Daddy》国内首发独家授权品牌，奈雪让艺术品“出走”美术馆、变得触手可及，以充满童趣的杯身带来生活的治愈。
除限定茶饮杯、手提袋、周边外，奈雪于五座城市同时推出艺术家联名限定饮品套餐，并将在深圳线下开设大型快闪漂浮体验店。奈雪不断推陈出新引领新式茶饮市场，在全国上线5+1款主题茶饮杯，将作品《Daddy, Daddy》中“浅趴”在水里的木偶搬至杯身，让茶饮杯变得更具艺术性和生命力，治愈众多消费者内心。
奈雪期望通过本次杯展对“浅趴”寓意背后所蕴含的人类情感需求展开探讨，呼吁消费者在逐梦路上偶尔停下脚步，去发现生活中的美好。
值得一提的是，奈雪还首次制作推出裸眼3D视频——《Daddy, Daddy出逃记》，视频呈现了木偶从美术馆水池“出逃”到奈雪杯上的经历，极具创意的表现形式及萌态的角色形象深得年轻消费者的心。除了打造以《Daddy, Daddy》为载体的杯身文化外，8月13日起，奈雪的茶北京、上海、深圳、广州、成都五城门店限量上市艺术家联名限定茶饮套餐“浅趴西瓜海”，鲜果茶的清爽与巧克力的馥郁碰撞，好玩又好吃。同时，奈雪将于8月17日在深圳海上世界文化艺术中心开设“愿你浅趴馆”快闪店，邀请消费者进入由卡特兰作品《Daddy, Daddy》营造的空间与叙事，在海边走进“奈雪茶饮世界”，体验“浅趴”互动漂浮体验，开启一段诙谐有趣的探索之旅。
茶饮品牌奈雪的茶
持续打造艺术文化
作为奈雪的茶推出的长期艺术计划，奈雪CUP美术馆以与艺术家合作的方式呈现不同主题的艺术展，意在将每个饮品杯都打造成一幅独立的、流动的、可留存的艺术作品，将艺术融入日常，为都市生活带来有品质感的体验。截止目前，“CUP美术馆”已举办至第9期。首期启动于2019年8月，与日本艺术家PePe Shimada合作，以“Being A Cat”的主题，在茶饮杯上展示了6只各具萌态、满载治愈力的猫咪，呼吁城市中的人们能试着像猫咪一样放慢步伐，感受优雅生活。2020年春节，奈雪CUP美术馆计划第二期邀请到华人艺术家Cinyee Chiu，共同在饮品杯上开办颇具东方美学的“新春瑞兽好运展”，以中国古代神兽为灵感打造出6只拥有吉祥寓意的瑞兽。2020年5月20日，奈雪联名美国艺术家CHRISTOPHER DAVID RYAN，推出“奈雪CUP美术馆计划”第三期“抱抱计划”，借CDR独特的风格在520“世纪表白日”为用户带来甜蜜和温暖。
2021年跨年期间，奈雪的茶CUP美术馆第四期牵手国内新锐艺术家AKI JIANG，在茶饮杯上呈现“跨年展”，以“跨出束缚做更好的自己”为主题，关注当下年轻人最渴望打破的现状，鼓励用户在跨年的节点从压力中“跨”出来，跨进新的状态。6款手绘图案简洁明快，延续了AKI JIANG一贯的风格，以温暖、明亮的视觉表现，带给用户勇气和治愈的力量。
2021农历新年，奈雪的茶CUP美术馆第五期与岭南画派代表画家——陈永锵老师合作，设计灵感是国画元素。打造6款奈雪年味杯+1款新年礼盒，带你回到记忆中的新年。
2021年5月20日，奈雪的茶CUP美术馆计划第六推出“牵手杯”，携手国际知名艺术家Roberts Rurans，将对亲人、爱人、朋友以及爱宠等不同感情通过手绘画作展现，鼓励每一种爱的表达，用一杯茶饮牵起不同的爱，放大生活日常里每一份满含温度的爱。奈雪CUP美术馆计划，第七期携手艺术家于平、任凭用六幅独创综合式“彩绘剪纸”，以奈雪「非遗传承杯」等载体，用日常的方式，让艺术走进生活。今年520，奈雪「CUP美术馆」迎来第八期，联合中国独具影响力abC艺术书展，集结GINKO、岑骏、那狗达、绿鸭、温凌5位独立插画艺术家首次成团，策划520杯上群展「都给你花」，呈现应急艺术花杯，邀请用户举起艺术家画出的杯中世界，用杯中花语，表达对世界、对自我，对同伴、对爱人的爱。
新式茶饮已经成为当代年轻人生活方式的构成，要留住用户的心，就要懂用户的心。奈雪的茶看似“不务正业”的追求艺术，却在不知不觉间走进了用户的心里，构建了属于自身的独特营销IP。奈雪CUP美术馆计划成为奈雪的茶定期与用户沟通的桥梁，辨识度鲜明，可融入多元艺术形式，引发无穷的跨界想象。丰富茶饮产品体验同时，更为品牌在用户心中留下了差异化的印象，为品牌不断注入人文温度，获得更长远的生命力。都说“得人心者得天下”，在营销中同样适用。新茶饮品牌在消费社会中，努力建构着自身的文化属性，以增强品牌竞争力，与艺术的跨界合作无疑成为了最好的选择。艺术以其多元的符号语言，丰富了品牌的形象，提高了品牌的知名度，为品牌重塑了新的文化内涵。同时，艺术有了更广阔的传达空间，并通过新茶饮行业逐渐渗透到日常生活中，拉近了与大众之间的关系。这时，茶饮从单一的物质消费演变为一种更加深层次的文化消费，符号背后所隐藏的意义成为消费的实际需要，指导消费品也可以成为艺术的新价值。
文章转载于微信公众号黑马营销
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