小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

近年来，随着民族自信的不断提升，国风国潮不断风靡，本土品牌也不断崛起。在年轻新消费群体崛起和消费需求变化等多重因素影响下,国货消费已进入高速发展通道。

在此背景下，胡姬花携手央视文博探索节目《国家宝藏》，开展了#宝藏油米 非遗传承#主题活动，在带给消费者新鲜的传统文化体验同时，借势国潮热度将品牌营销力推至新高度。

竞争日益激烈的营销战场上，品牌跨界已经是司空见惯的营销动作了，要想在比比皆是的跨界营销中做出成绩，需要品牌细细考量比较。但毋庸置疑，跨界中最重要的一点，是契合度。

《国家宝藏》是由中央广播电视总台、央视纪录国际传媒有限公司与九家国家级重点博物馆联合制作的大型文博探索节目，立足于中华文化宝库资源，通过对一件件文物的梳理与总结，演绎文物背后的故事与历史，展示文物所承载的文明和中华文化延续的精神内核，唤起大众对文物保护、文明守护的重视。

节目中每一件非凡意义的文物珍宝，都是非机械化时代人民辛勤的匠心之作，我们在欣赏中华文化博大精深之时，也惊叹于中国古代工匠们追求极致、专一的「匠心」精神。

而胡姬花古法小榨花生油也不仅仅是普通的国货品牌，它真正传承了我国古法榨油技艺，以「匠心」制作精神所打造古法六艺，在制作工艺上向来精益求精，以绝佳风味和精良做工而闻名。

胡姬花一直以来恪守“不浮不殆，精益求精，久久为功”的品牌理念，坚持以极致的匠心精神为用户生产优质食用油。

二者在传承「匠心」精神上有着高度的一致性。因此，胡姬花与《国家宝藏》联手开展的#宝藏油米 非遗传承#主题活动，不仅对美食的味觉享受，更是对中国传统工匠精神的深度挖掘和传承。

互联网时代，复杂多元的信息传递链路和消费者的选择性接收信息模式，决定了着单向说教的产品难以对用户行为产生直接影响。因此，如何与大众积极互动，让消费者主动地参与到活动中来，以积极心态接收相关信息，是品牌营销中的重要一环。

 1、发布非遗定制视频，趣味搭建沟通桥梁 

如今的营销战场上，内容为王，视频相较于平面海报能够更直观地与消费者相连接，并能通过多种风格，增加其趣味性与观赏性，更具传播优势。

胡姬花此次TVC以宫廷御膳房生活的传奇故事为主线，以趣味十足的创意故事搭载产品信息，搭建起品牌与消费者的沟通桥梁，摒弃了传统广告的灌输式传播，使品牌传播变得更有话题性和传播性。

 2、发起美食专题活动，掀起大众共创热潮 

除趣味主题TVC之外，胡姬花更是以《国家宝藏》与非遗文化为元素，推出6道各不相同的宝藏菜肴，用大众喜爱的美味佳肴来承接胡姬花的非遗技艺，链接更多热爱烹饪的人。

此外，胡姬花还携手下厨房发起#宝藏油米，非遗传承#美食专题活动，借助下厨房优质创作者的专业能力，创作宝藏食谱，掀起大众共创。同时通过KOL定制推广美食食谱，设置奖品吸引粉丝参与，精准延展营销传播半径。

 3、打造潮流互动H5，撬动受众心智认同 

为加码消费者互动体验，进一步搭建品牌与用户之间的沟通桥梁，胡姬花还打造了《守护非遗，遇见宝藏》互动H5，以互动游戏+非遗元素的形式，呼吁用户为非遗打CALL，成为宝藏胡姬花非遗传承人，吸引更多消费者参与体验，感受胡姬花古法六艺，用新颖体验感撬动用户心智认同。

基于对品牌与消费者沟通的重视，胡姬花联手《国家宝藏》这一现象级综艺IP，通过非遗定制视频、美食专题活动、潮流互动H5等多维传播路径，花式构建全链路营销闭环，从多角度触达消费者，以实现心智占领。

快节奏时代，更需要慢工出细活的工匠精神，才能让这个飞速发展的世界稳中求进，让时代之湍急激流裹挟之下的人类，在负重前行时拥有更高的生活品质。

胡姬花百年专注只做一件事，坚持追求极致的匠心精神，经过成百上千次试验，在"多一度会焦、少一度不够"中找到恰好的平衡点，并将所传承的古法榨油技艺在数代匠人的坚守下延续发展至今。

 

如今，胡姬花在传承百年古法榨油精髓的基础上，通过现代设备对榨油技艺进行了传承和改良，升级为如今的古法六艺："青岛郡 大花生；秘法炒 留醇香；小榨机，见精细；取初榨 得上品；正宗味 真地道；依古法 妙储藏"。

正是因为胡姬花秉持“心在一艺，其艺必工”的精神，在尘世喧嚣中坚定信念不忘初心精益求精，以匠心精神浇筑品牌底色，将产品工艺做到极致，用优良品质赢得扎实口碑，才能不断夯实品牌可靠形象，博得广大消费者的信任与喜爱，助力品牌在时代洪流中历久弥新！

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