跨界出圈!“一封家书”戳动万千情思!

小编转载了一篇品牌中秋营销的案例,希望对大家有所帮助~

中秋节作为我国四大传统节日之一,从古至今传承不息。中秋作为传承千年的中国传统节日,团圆是刻进国人记忆里的节日情结,也是各大品牌传播推广、链接用户情感的关键节点。

值此佳节,伊利宫酪特别打造现代版《酪酪邮局》,以中国邮政为桥梁,回溯百年前传统书信的隽永之美,用一封家书说尽万千情思,唤醒传统文化记忆、解锁国味中秋。

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从前书信虽慢,但纸短情长

现代年轻人习惯在手机两头与父母聊天谈心,有事电话联系。通讯工具的飞速发展,让写信这一传统而充满仪式感的交流方式逐渐淡出人们的视野,快节奏的生活也很难让人慢下来和停下来。
鸿雁传书连万户,一封家书寄深情。从前车马邮的年代,远隔万里的人,相互间的情谊也格外浓厚。见字如面,信里每个字都带有写信人的温度,而如今规整文字间似乎少了份人情味,这份传统书信情怀在慢慢滋长。

以家书之名跨界中国邮政

探索品牌背后的传承精神

中秋作为国人特别重视的节日,伊利宫酪借佳节契机,跨界百年老牌中国邮政,带大家重溯中国传统书信文化。

中国邮政作为国民认知度极高的企业,拥有全国最多的网点,服务网点乡镇覆盖率达到100%。“人民邮政为人民”的使命感让中国邮政遍布全国、服务深入人心。大街小巷,一代又一代的人穿梭于邮局,将沉甸甸的感情封装盖戳,托邮递员交到思念之人的手上。

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传承中国古法工艺的伊利宫酪带着深厚的文化烙印。于是,一款传承千年古法工艺,延续匠人精神,融入创新技术的新中式酸奶,和一个历经百年风雨,与时俱进同时始终坚守初心的邮寄机构,在这个中秋为人们深藏内心的书信情结找到合适的出口,用一纸家书说尽满腔思愁。伊利宫酪《酪酪邮局》H5温情上线,以宫酪为伴,中国邮政为桥梁寄乡思情

以真诚、温暖为底色
激发国人情感共鸣

伊利宫《酪酪邮局》H5首页营造 “沉浸式”寄信体验,把参与者带入到中秋家书邮寄的场景中,以邮筒做为亲人间的书信驿站,勾起人们对书信年代的万千回忆。活动一经上线,粉丝纷纷留言被戳中泪点,活动H5也以不可抑制的速度引起社媒自发传播。

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信笺,不仅是父母与孩子之间的一种沟通方式,更是对从父母辈流传至今传统文化的继承和延续。借力中国邮政的国民影响力,在对目标人群情感的细腻洞察中,伊利宫酪传承经典、坚守匠心的形象更加具体,品牌的温度也被展现的淋漓尽致。

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团圆的情感内核,加上大福利低门槛的参与机制,为《酪酪邮局》H5的社媒传播添了一把火,一举引起裂变之势。伊利宫酪用情怀营销精准戳中国人共同的情感共鸣,为这份传承古法工艺的“中国味”增添一份温暖、真诚和值得回味,走心的家书也真正的走进了人们的心里。

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传承传统之美,好产品下点慢功夫

除了走心的营销方式外,在产品品质的打造上,伊利宫酪也传承古法智慧发酵传统之味。

制作工艺上不同于当下追求效益、规模量产的美食,而是借鉴北魏《齐民要术》中的“酪”制法,经过21道匠心工序的层层打磨,4小时静置凝固单杯独立发酵而成。用时间沉淀品质,慢慢发酵美味。在时间就是效益的今天,懂得沉住气,以匠人精神打造凝固型酸奶中的好味道。

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在产品上,伊利宫酪酸奶创新技术和食材,赋予产品 “嫩、滑、醇”的口感特色。宛若凝脂、入口即化,醇香浓郁,为消费者打磨出一款味道经典的好酸奶。用放在今天依旧出色的传统美味激发年轻人的文化自豪感,让越来越多的人品味中国味,更是“一口宫酪 爱上中国味”。

好营销离不开强大的产品力做支撑,伊利宫酪实打实做好产品。在不断追求速食、快餐的今天,伊利宫酪选择用看起来耗时费力的匠心手艺将传统智慧拾起,慢慢制作,慢慢发酵,将这口中国味道发扬光大。

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国潮当道,年轻一代觉醒的文化归属感

近些年,越来越多的年轻人身着汉服走上街头;大热古装剧《梦华录》更是让年轻人感受到“茶百戏、蹴鞠、投壶”等传统文化的魅力。据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告,国潮在过去10年里的关注度上涨了528%,而国潮消费越来越成为新一代消费者的重要选择。“国潮文化”根植于中华民族博大精深的传统文化,这也代表年轻人日益增长的文化自信。

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伊利宫酪有着“与生俱来”的国潮气质:“高颜值”国风酸奶杯身图案,采用古法制作工艺、加上精益求精的工匠精神,撷取中国传统文化中的精华,与现代技术相融合推陈出新,打造 “中国味”的宫酪产品,让消费者在享用美味的同时感受这份强大文化底蕴带来的自豪感,品味流传千年、经久不息的中国文化中探索出来的美味智慧,精准传递“一口宫酪,爱上中国味”的品牌主张。

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伊利宫酪既符合年轻一代新的审美风尚,又将传统味道发扬光大。以伊利宫酪为媒,品牌找到了和年轻人沟通的最佳方式,让他们对传统文化的热爱有了依托。而且伊利宫酪最新推出了中秋限量包装,为品牌的国潮气质再添一笔。

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  小结  

本次中秋节营销,伊利宫酪用真诚温馨的中秋H5与年轻人来了场深层文化互动,在“邮递家书”的互动中感受“小家团圆”和“大国传承”,借年轻人对传统文化回归的认同感为新品推广赢得声量和流量,在社交媒体实现强势曝光。既有直击人心的温情一面,又有流传千年的匠心工艺加持下稳固的产品力,使伊利宫酪在中秋的一众营销中脱颖而出,可谓是一步以小博大的营销新动作。

2022年作为伊利宫酪品牌推广的元年,品牌以传统节日为切入口传递 “中国味”定位,打造差异化竞争优势,传递“美味、传承、有归属感”的品牌形象,借传统文化赋予品牌更丰富的内涵,用国潮情结拉近与年轻受众的距离,实现新品种草。博大精深的中国传统文化也在这份国味传承中历久弥新,生生不息。


文章转载于微信公众号广告营销

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