小编转载了一篇品牌中秋运营的文章，希望对大家有所帮助~

中秋前夕，消费者习惯提前购买月饼，预备八月十五的圆满。比起食品与礼品，如今的月饼更增添了文化意蕴以及社交货币属性，尤其是对于不以卖月饼为目的的品牌跨界来说，这是一次借助中秋节进行品牌宣传的机会。

所以除了在甜咸等新风味上捣腾新花样，品牌们把月饼作为载体与媒介，来了一场包装设计、文化概念、环保可持续、互动创意、数字艺术等层面的花式比拼。

新消费品牌

 1  Seesaw Coffee把中秋美味装进露营箱

以「走出去」为主题，Seesaw Coffee上线2022中秋限定礼盒，把好味道装进黄色露营箱。礼盒内含巧克力流心月饼、海盐芝士麻薯月饼、甜橙子挂耳咖啡以及定制款挂耳手冲壶，外加玩不够的撒野好点子，邀请用户和更多好朋友一起，分享自带新鲜月光的好礼物。

 2  观夏金秋限定系列礼盒，以四味香礼佐人间团圆

从宋时风俗汲取灵感，观夏把宋人的米月饼，变成了一盒象征着美满与馥郁的团圆香砖。

△ 图源：观夏

以小月饼为形态，以香砖为载体，把今年的四款限定香气装满一枚枚小月饼，每一枚都馥郁而多姿，秉烛夜游的桂花兔、飞檐走壁的望月兔、以及人和兔子都想收藏的四瓣桂花，把它们一一集合起来，就能拥有一副月圆夜最活色生香的中秋画卷。

 3  tea’stone中秋限定茶书双册首发，演绎兔子的茶香哲学

没有走传统月饼路线，tea’stone今年推出了一本看起来意韵十足的中秋茶书，希望用一些别出心裁的表达，记录下喝茶时自然发生的奇妙思绪。该款茶书分为乌龙版与红茶版，每册内含5款精选的应季好茶与5则tea’stone放飞想象的喝茶笔记，借兔子的话，继续述说好茶之美。

 4  「山外山」山山不息月饼礼盒，从形到神传递宋韵文化

宋韵是华夏文化的一大精髓，继在2022商务部第二季「船说大运河」老字号系列活动中荣获「宋韵文化品牌」称号后，今年中秋，山外山品牌承宋之风雅，融合宋韵人文及风味食材，推出新品山山不息月饼礼盒，给用户带来「真是人间好时节」的享用感受。该礼盒共有莓莓抹茶月饼、龙井波波月饼、玫瑰豆沙月饼和蛋黄莲蓉月饼四种产品口味，创意灵感来源于宋代引花、茶入馔的饮食习俗。

△ 图源：山外山

包装方面，山山不息融贯「见山、观山、寻山得物」的意蕴，通过镂空艺术礼袋、亚克力山型窗口的设计，使得礼盒在打开过程中可窥见层层美景，见「山间之月」；镜面反光电镀山峰底托，在光影映射下，显示四季色彩之山，体现「生生不息，四季循环」之意。

 5  以登月太空舱为设计灵感，水獭吨吨在月球开了间果茶店

以2030年中国登月计划为创作主题，超即溶水果茶品牌「水獭吨吨」与积木品牌Keepley围绕「吃喝玩乐」打造了一座太空舱果茶店，邀请用户一起goto月球。

△ 图源：水獭吨吨

这次的月球礼盒采取了旋转轮盘的打开方式，完全展开太空舱，能够占据一整个桌面，仪式感满满。水獭吨吨将月球大饼放在第一舱，二舱则是超即溶果茶&手冲茶，第三舱则是Keeppley出舱版宇航员积木、玻璃月球杯等周边。此外，水獭吨吨goto月球礼盒里还藏有一个小彩蛋，留给用户自己探索。

 6  打造一次美好的观月体验，彩瞳品牌moody推出彩瞳赏月礼盒

为了打造一次美好的观月体验，彩瞳品牌moody推出「太空DISCO赏月礼盒」，赏月礼盒内含金粉系列日抛、赏月手提灯、diy望远镜以及金属盘，邀请用户偶尔放空，回归身边的小美好。

 7  星期零携手全家便利店，推出植物蛋白中秋月饼礼盒

故乡的味道，是游子思念的路标；家里的月光，是孩子心上的牵挂。中秋将至，星期零携手全家便利店推出联名中秋月饼礼盒，与消费者共赏「家里的月光」，两者希望通过对植物蛋白轻盈美味的呈现，见证中秋佳节里的每一份美满与团圆。

 8  钟薛高把敦煌瑞兽搬上冰淇淋月饼礼盒

钟薛高从中式美学中凝练经典，将煌瑞兽与吉祥好运寓意嵌入「钟薛高的糕」月饼冰淇淋礼盒之中。礼盒内含三种口味，充满香气质感的「白松露巧克力口味冰淇淋」、还原广式糖水风味的「陈皮红豆口味冰淇淋」、以及致敬传统广式月饼口味的「莲蓉蛋黄口味冰淇淋」。

 9  以植物基轻负担为卖点，OATLY推出中秋限定礼盒

月饼配燕麦奶，到底是什么滋味？OATLY推出两款中秋限定礼盒，礼盒分别内含燕麦原味、燕麦巧克力、燕麦咖啡、燕麦茉莉四种口味迷你小月饼，以及OATLY原味燕麦奶与超酷周边。其中，迷你小月饼以「燕麦植物基、0反式脂肪、一口吃完轻负担」为官宣卖点，以此吸引注重健康的消费人群。

 10  超级植物公司邀你来逛中秋园游会

如果中秋还没有想好怎么玩？不妨来逛「超级植物中秋游园会」。除了「月飞月高」中秋礼盒，超级植物公司还在中秋节前的星期五，派出「发种人」闪现北京城市一角，消费者只需要接头对暗号，就可以领走「秋有希望」盲盒一份，在自家阳台撒下希望。此外，超级植物还开放了一个「飞盘成团」渠道，邀请业余飞盘爱好者一起玩耍，快乐飞盘。

 11  榴芒一刻用多元口味，治愈久别之情

贴合年轻人对新奇特口味的追求，专注榴莲芒果美食研发的新零售品牌「榴芒一刻」，今年中秋在榴莲冰皮月饼经典款的基础上，同时推出混合口味限定系列，增加了芒果&白桃乌龙两种口味的选择，用多元口味，治愈久别之情。

成熟品牌

 1  这个中秋让团圆可持续，星巴克月饼礼盒藏着新玩法

△ 图源：星巴克

星巴克以「月·从此刻圆」月饼礼盒回应消费者的团圆愿景，让每一种口味与情感和记忆相联，点亮消费者的每一个MOON MOMENT。

有意思的是，今年星巴克还联手天猫打造可持续团圆计划，把环保新玩法藏进月饼礼盒，礼盒内留着1光年的脑洞空间可以DIY，邀请消费者把美好记忆藏进去，让礼盒创意变身收纳盒、展示盒、相框等等，让团圆可持续，让美好绵延。

 2  故宫中秋礼盒，将天上的星宿绘作四方灵兽

△ 图源：故宫淘宝

2022年故宫中秋礼盒的设计来源于对乾隆帝御制诗句「共欣穹宇中秋月」的诗意解读。故宫将天上的星宿绘作青龙、白虎、朱雀、玄武四方灵兽，在浩瀚星河中，与君共赏中秋圆月。

 3  五芳斋和五菱组成「双五」CP，联手在「月亮」上搞事情

这个中秋，五芳斋和五菱组成「双五」CP，联手在「月亮」上搞事情，希望用趣味互动与暖心故事吸引消费者。两者不仅推出小车车图案的联名月饼礼盒，还在杭州搞了个月球上的后备箱集市。

值得一提的是，五芳影业这次直接把共享广告玩上了天，开播中秋档剧集《和你一起去月亮》，给大家讲述一个「人生不必圆满，祝你永远柔软」的治愈故事。

 4  广州酒家联名中国航天，开启逐梦飞天探月之旅

经典广式月饼与硬核航天科技的碰撞，为广州酒家与中国航天太空创想联名款系列加了不少分。礼盒采用独特火箭设计，多样口味遇见浓郁流心，带着星辰大海的梦想，与你一起冲向太空。

 5  与数字艺术碰撞，歌帝梵发行中秋数字藏品NFT

数字艺术的吸引力，被歌帝梵瞄上了。GODIVA歌帝梵在传统中秋系列礼盒之外，与《爱情神话》中艺术作品创作者赵宏共创数字藏品NFT。两者以GODIVA歌帝梵巧克力糕点为艺术灵感，打破数字与实体的界限，勾勒中秋团圆的人间百相，灵动演绎中秋团圆意蕴。

 1  融入露营风尚、百度和家人在大自然中感受团圆滋味

除了必备月饼之外，百度中秋礼还结合了当下露营潮流，带来露营天幕、折叠靠背椅、野餐垫等装备，邀请家人在大自然中感受团圆滋味。

 2  腾讯QQ与中华老字号陶陶居首次跨界，上线「月光宝鹅」

腾讯QQ与中华老字号陶陶居首次跨界，上线「月光宝鹅」，以此致敬勇于探索的航天精神，也致敬不断挑战未知领域的探索者们。结合紫薯、蜜桃果果等不同的口味，腾讯QQ分别对应以Q妹、PUPU等经典IP演绎萌趣月饼，带领大家探索缤纷多彩的风味星球。

 3  从杭州自然与人文之中汲取灵感，阿里巴巴传递传统文化之美

今年中秋节恰逢阿里巴巴23周年生日，相逢即是圆满，阿里巴巴从杭州自然与人文之中汲取灵感，将艺术、非遗与设计融进中秋礼盒之中，呈现内外兼修的人文美感。

 4  联动公益，字节跳动推出「生活无境」中秋礼盒

△ 图源：字节跳动

字节跳动推出「生活无境」中秋礼盒，借助内盒翻转不同面组合成不同颜色的月亮，寓意人生不同的经历皆为圆满，而且整体礼盒设计也方便大家日常再利用。此外，字节跳动以月饼内盒对应青少年项目、适老化改造、无障碍影院、乡村计划、古籍保护以及头条寻人6个字节跳动的公益项目，巧妙传递其社会责任。

 5  以「五千颗月亮」为意象，抖音文创诉说年轻人的「牵挂」故事

△ 图源：抖音文创

抖音文创以「五千颗月亮」中秋礼盒映照中国人五千年的团圆牵挂。

对比礼盒设计，抖音文创更强调回归到每一个具体的人，因此邀请了一群年轻人，让他们根据中秋礼盒上面的「一切都好」、「最近可好」、「现在很好」、「明天更好」等关键词，说一说他们中秋节想把这几个词语送给谁，并诉说他们之间的故事。这一系列具体的人和事，都将在中秋月圆时分，激荡我们的心。

 6  京东 x 苏州博物馆，联袂呈现「月映姑苏」

要将传统文化元素与品牌巧妙融合在一起并不简单，今年京东与苏州博物馆打造的月饼礼盒提供了一个不错的案例。两者把园林、昆曲等江南水乡的温润融合其中，联袂呈现「月映姑苏」中秋家礼。礼盒内含4款苏式月饼、4款桂花糕以及6款风味香茗，让消费者一口穿越到江南的烟雨园林之中，尽享苏式中秋风情。

△ 图源：京东

与此同时，这次的DOGA家族纪念公仔结合昆曲经典剧目，让浓厚的文化底蕴与国潮新风尚碰撞。为了强调对环境友好，每一份中秋家礼中都包含一款DOGA家族主题环保手袋，这些手提袋均由海洋里漂流的塑料瓶回收制成。

 7  搬来大热飞盘，小米与大家一起「飞月」

围绕飞月这一概念展开，小米为大家准备了「一起飞月吧」中秋礼盒，在奶香、金沙、芝士、广式等口味月饼的基础上，融入追月飞盘，让节日的团圆和共同追月的快乐联系起来。

 8  盒马把月饼画进齐白石的画里，呈现舌尖上的水墨丹青

以齐白石的经典画作为灵感，盒马携手中国美术馆文创中心带来联名款齐白石墨韵月饼，为消费者呈现舌尖上的水墨丹青。

4款现烤鲜月饼融入画中，水墨色酥皮仿佛直接从山水画里走出，让人忍不住赞赏，这不只是月饼，更是艺术品。

 9  携程旅行把中秋礼盒变身「月光宝盒」

△ 图源：携程旅行

疫情阻挡了人们远行的脚步，当无法阻挡人们那颗向往诗和远方的心。今年携程旅行把中秋礼盒变身「月光宝盒」，辅之以沙漠、海底与森林元素，让人们从大自然的调色盘里找回前行的力量。

 10  时趣与西贝联名定制中秋礼盒

时趣联合西贝莜面村联名定制的中秋礼盒也颇具新意。礼盒画面中以大兔子带着小兔子，展现出中秋团圆的寓意；另外，礼盒中加强了中秋元素和燕麦元素，突出产品主题。色彩上融入更加温馨和健康的色调，让画面更加轻松活泼，同时，结合现代插画风格，用更加轻松的方式表达了本次中秋礼盒设计理念「简约、健康、天然、环保和可持续」。

△ 图源：抖音文创

值得一提的是，《限制商品过度包装要求-食品和化妆品》国家标准第1号修改单在今年8月15日正式实施，该标准重点强调的包括减少包装层数，将月饼的包装层数从最多不超过4层减少为最多不超过3层。基于此，各大品牌与互联网大厂也愈发把「不过度包装」摆上日程。

与此同时，大家也不想浪费掉这个自带流量的宣传机会，于是纷纷在呈现方式上百花齐放，玩跨界、融入数字艺术等等一个不落，聚焦环保可持续、文化之美以及露营和飞盘潮流等也成了新风尚。不得不说，各大品牌与互联网大厂在为人间团圆助兴的同时，也把自身的品牌个性诠释得淋漓尽致。

文章转载于微信公众号首席品牌官