小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

今天，有多少人被韩寒&谢霆锋的开屏海报刷屏了？

反正，叶慧一打开微博，就被韩寒的海报给闪到了，虽然韩寒已经到了不惑之年，但身穿运动套装的模样却依然有着一股少年的活力感。

直觉告诉我，像韩寒、谢霆锋这样低调的大咖，凡出场必有大动作。

果不其然，特步近日发布「世界级中国跑鞋」这一全新品牌战略，此次联合韩寒&谢霆锋发布的海报，就是特步围绕该战略展开营销的其中一环。借助谢霆锋、韩寒的影响力和话题度，特步这波操作在社交媒体上也达到了出圈的效果。

谢霆锋&韩寒同框

为特步拍了支高级感满满的广告

在海报之外，特步还邀请品牌代言人谢霆锋和跑步推广大使韩寒同框，一起出镜拍摄一支创意广告，无论是创意表现还是理念传达方式，这支广告都呈现出了满满的高级感。

其实看第一遍，很多人都觉得云里雾里的，一群人在马路上你追我赶，特步到底想要表达什么？

表面上让人难以琢磨，但是看明白之后，却忍不住直呼高级。广告的高级感，不是夸出来的，而是通过一帧一幔的画面语言展现出来后给人留下的深刻印象。

视频开头，在演员小胖的奔跑中，画面由彩色变为黑白，意味着从现实空间来到了艺术创作世界，而小胖代表了每一个努力奔跑的普通人。

虽然小胖很努力，但还是被摇滚男孩超越，留下了散落一地的乐谱。很快地，摇滚男孩很快又被另一个被记者和媒体簇拥的演员所超越。

直到“十二道锋味”巨幅海报的出现，很快又被穿着特步最新跑鞋的谢霆锋所超越，不难发现，无论是摇滚歌手、演员还是明星厨师，其实都是谢霆锋的过往人生。

谢霆锋一路走来，其实也是在超越一个又一个过去的自己。

镜头切换，谢霆锋和韩寒轻松超越跑步人群，进行了对话，“你超过的人都很眼熟”“你不也一样”，而这句对话也成功将镜头切换到韩寒的视角上，超越作家、赛车手、导演身份的自己。

两位一直都在超越自己的路上，唯一不变的是奔跑的当下，有特步在脚下陪伴。过去的路已经走得很顺，未来的挑战依旧很艰难。韩寒与谢霆锋的对话，金句频出，也在一次又一次的点题“超越过去的自己”，这也与特步此次品牌战略升级的理念不谋而合。

成立21年的特步，不仅超越了过去的自己，也超越了诸多同行竞争品牌。短片讲述的是韩寒与谢霆锋两人不断超越自己的故事，又何尝不是特步不断超越过去的故事呢？

特步，已经宣告进入新的发展阶段，打造“世界跑鞋”也是特步接下来的超越目标。

人生是一场马拉松，不断突破，才能跑出自己的世界，直面挑战，突破边界超越自我。这是特步本次战略升级想要传递的理念。

在营销圈，不少品牌都讲过关于“超越自我”的理念，从这方面来看，特步此举显得缺少新意。

但在广告的创意表达上，特步把俗套的理念讲出了“非一般”的新鲜感，这也使得广告的高级感上了一个台阶。

一方面，找到了诠释“超越自我”理念的最佳“代言人”。

在短片中，特步将人生比作一场马拉松，而我们每个人都是马拉松上的跑者。韩寒和谢霆锋在跑道上奔跑，不断超越过去的自己，不被过往荣耀所累，跑出一条自己的路。

风光如谢霆锋、韩寒，其实也是从籍籍无名的普通人，一路超越过去的自己，有了如今的成就。

他们是超越自我最具有代表性的人物，特步邀请他们出演广告，即便不需要太多的艺术加工，只直观呈现他们的奋斗史，就是对突破边界、超越自我这一全新理念的形象诠释。

很多时候，品牌想要很高级地展现产品概念，都善于运用明星身上的气质去讲述产品理念，正如特步联动谢霆锋、韩寒展现品牌理念的效果一样。

借此，特步也生动形象地实现了品牌理念的精准传递：跨越过去的成就，迎接新的挑战，从中国跑向全世界。

另一方面，艺术表现增加了广告的高级感。

在短片所构思的黑白艺术创作世界里，过去的身份在这个世界里都带上了面具，摇滚男孩的面具上是琴弦、演员身份的面具上是墨镜、厨师身份的面具上是叉子。

而当下的谢霆锋，则恢复了自己的面孔，也代表他是最新的自己，他的道具是全套的特步服装和鞋子，而且是彩色的。

这是表现品牌的艺术手法，来自现实的特步产品与之相伴超越过去的自己，似乎是这双独一无二的鞋子在这个黑白世界里让他们跑得更快。

这一表现，既是对特步品牌现有的成就以及辉煌的自信和肯定，又彰显了其勇敢超越自我，和自己比拼的决心。

从艺术到理念的融合去展现品牌态度，很有意境，反而让广告效果掷地有声，让人感知到特步这支广告的高级之处！

在本土运动品牌与这些国际龙头的竞争日趋白热化，不同于外资巨头们的疲软态势，特步以亮眼的业绩展现了逆势而上的强劲势头。

据特步国际2022年上半年财报，集团上半年收入达56.84亿元，同比增长37.5%；经营利润实现9.22亿元，同比增长34.8%；这背后，极大程度得益于特步多年来在产品力和跑步领域积累的专业势能，为品牌带来的强大竞争力。

过去3年中，仅160X系列跑鞋就横扫8项国际大奖，已助力38位中国运动员赢得207个马拉松冠军，中国10强马拉松跑者有7个穿特步，并获得“全球跑者跑步圣经”《RUNNER’S  WORLD》的高度评价：“超过实验室测评的99%的跑鞋”、“性能已达国际顶尖水准”。

产品力的背后，是特步多年来持续攀升的研发投入。早在2015年，特步就成立了X-Lab运动科学实验室，是我国体育行业首个针对鞋履测试、设计及研发的跑步专属研发中心。实验室斥巨资引进国内外先进科学家，涵盖3D足部扫描仪、红外高速运动捕捉系统力学分析系统等6国科研设备，采用奥运级真实模拟跑道，成为特步越跑越快、越跑越远的创新引擎。

除了产品科技实力，特步在跑步生态圈的打造上，形成了独特的品牌资产。特步所建立的特跑族目前拥有150万会员，是中国最大、最活跃的品牌跑团之一。特步也是中国赞助马拉松赛事最多的体育品牌，2007年至今已累计赞助超过1000场，是行业公认的中国第一路跑品牌。

步步蓄力，不断突围，特步跑鞋已成功打破外资垄断，从群雄逐鹿的世界级舞台上脱颖而出。

此次特步正式以“世界级中国跑鞋”这一全新的品牌战略定位面向全球市场，正是来自于品牌以及产品实力超越国内竞品比肩海外品牌的底气和自信。

未来，特步将在产品、渠道、营销领域全面升级，以打造世界级的中国跑鞋为方向，助力中国路跑事业，开创新纪元，成为中国体育运动品牌在世界舞台上的一个耀眼代表。

文章转载于微信公众号品牌与策划