这些广告千万别让安徒生看见!

小编转载了一篇创意广告营销的文章,希望对大家有所帮助~

提起90后印象深刻的童话故事,《丑小鸭》、《白雪公主》、《灰姑娘》等经典作品绝对赫然在列。

用常规的套路总结,这些故事大多以“很久很久以前”开始,用“公主和王子从此过上了幸福快乐的生活”收尾,哄睡了一个又一个闹腾的小朋友。
也正是这种“从小听到大”的共同记忆,让童话故事拥有着植根于心的影响力。
广告人自然没忽略这个天然的传播载体,试图在熟悉的情节中植入产品卖点,用“童话故事”的糖衣,消融品牌营销的生硬感,勾起大家的情感共鸣。
比如下面这些广告,大概是安徒生本人看到,都会被其中的脑洞惊讶到的程度。
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当我们把童话的结局当成开始,童话的开始变成结局,倒着播放故事会怎样?

英国汽车制造商VAUXHALL就在广告片中大胆假设了一把,通过倒放《丑小鸭》、《灰姑娘》、《杰克和豌豆》三个童话,让观众看到了与正常剧情截然相反的暗黑版本

在《丑小鸭》篇,漂亮的白天鹅失去同伴,变成了人人奚落的丑小鸭,最后甚至变回了一颗蛋。

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在《灰姑娘》篇,原本身着华服的公主,不仅在派对中被王子抛弃,马车也跟着变回了南瓜,最终重回被继母和姐姐们欺负的生活。
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在《杰克和豌豆》篇,原本讲述男孩打败巨人过上富裕生活的奇幻历险故事,也在倒叙中变成了富豪男孩复活巨人后变得一贫如洗的压抑剧情。
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这一系列糟糕透顶的结局,很容易让人得出“倒退可能会带来坏事请”的结论,而品牌则话锋一转地表示:这也是Vauxhall汽车为什么配备倒车摄像头的原因

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以倒放童话的“悲剧”,引人联想到倒车的“危险”,自然引出产品的倒车相机功能,这环环相扣的反套路脑洞,你有被戳中吗?
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除了在剧情上下功夫,能够将童话故事本身的奇幻色彩融入到广告创意中,也是为品牌借力的好思路。

GUCCI最近发布的纪念短片《辉夜与古驰》,就是以日本古老传说《竹取物语》为灵感,通过演绎现代版“辉夜姬与竹取翁”的故事,为诞生75周年的竹节包加持了一把童话滤镜。

《竹取物语》这个传说,讲述的是伐竹翁在竹心遇到一个小女孩“辉夜姬”,“辉夜姬”长大成人后,由于美貌出众引来了贵族子弟向她求婚,但因为包括皇帝在内的示爱者都没有寻得她喜爱的宝物,最后“辉夜姬”身披羽衣升天。

而GUCCI这支片子在保留原本故事情节的基础上,邀请了满岛光、山田葵和永山瑛太进行重新演绎,通过梦境与现实交织的奇幻画面,将竹节包呈现于现代背景下的日本
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昭和复古风+未来感带来的视觉冲击,让观众在欣赏大片的同时,看到竹节包经典与潮流气质兼具的一面。

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童话之于小孩子,更多的是用最简单的故事讲述最深刻的道理,让他们学会分辨美与丑、善与恶、好与坏。
来自土耳其伊斯坦布尔的创意代理商 Creasoup,就巧用童话故事自带的“教育”效果,给不听话的成年人带来了一组暗黑版童话海报
具体来说,这些海报以《小红帽》、《爱丽丝梦游仙境》、《长发姑娘》等故事为创意背景,结合疫情当前的现实情况,将故事主角们因为没有好好待在家而纷纷「中招」并躺进医院病房的情景加以呈现。
不管是小红帽因为出门给外婆送食物而生病。
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还是爱丽丝因为追赶兔子,不能再开开心心地玩耍。
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亦或是王子因为想要通过长发姑娘垂下的长发进入高塔,最终趟进了医院。
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都是为了直观地劝诫大家,在病毒严重的背景下减少出门,用海报的文案总结就是:待在家里,改变故事结局

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一向以脑洞清奇出圈的泰国广告,也没有放弃对“童话故事”魔改的机会。
比如在这支香氛广告中,女主角就在拍摄现场对童话故事进行随性改写:“灰姑娘”把水晶鞋让给了继母,“白雪公主”逼着“王子”吃下了毒苹果

以此反击童话故事里女主总是被赋予“傻白甜”的人设,也道出了这支广告想要表达的核心理念:谁说女孩就只能当笨笨傻傻的人呢?女孩的故事应该自己来书写。

通过现代语境拆解并重塑童话故事,在有趣、好玩、搞笑的基础上,将“香水能给你带来自信,帮你改写自己的故事”的核心创意点全盘托出,这种充满故事性的层层反转很难不让人心动。
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很多人脑海中的女巫形象一般都是戾气十足,时不时用魔法给你展示一下“见证奇迹的时刻”,而彩虹糖万圣节广告却一反常态,给女巫发起了“好人牌”

视频一开始,只见一个男子坐在一口大锅里,而旁边的女巫一脸生无可恋的表情,本来应该是女巫高高兴兴等待吃肉,可是因为这个男子还没完没了的一直要糖,逼得女巫一再请求:“从我家里滚出去!”


打破了原本善恶分明的角色设定,既出乎意料,又在情理之中。

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如果说作家们总是擅长用童话故事圆满现实,那广告人则是擅长借童话故事传播新信息。
或是抓住故事的核心情节进行再演绎、或是全盘颠覆大众的已有认知制造反差感,最后都是为了更快地捕捉成年人的注意力。
毕竟,比起孩子,成年人更需要童话,也更容易被童话所打动,因为孩子原本就生活在童话里。


文章转载于微信公众号广告头条

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