“折叠屏”的快乐!从这些拼贴广告里,感受到了!

小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~

一块屏幕追剧、一块屏幕聊天,相信是不少人被折叠屏“真香”到的原因。

殊不知其实在广告圈,也有许多关于“折叠屏”的创意。

比如宝矿力水特最近发布的这组海报,就通过玩转“拼贴”的艺术,让你一秒get双屏的快乐。

 01 

体操:只要一直向前走就好了。

图片
 02 
柔道:所谓强大,即为柔软。
图片
 03 
帆船:恶浪,才是反转的机会。
图片
 04 
摔跤:来吧,同根相比较。
图片
 05 
网球:不向后看,因为我了然于胸。
图片
 06 
乒乓球:日积月累,如今终于结果
图片
 07 
皮划艇:这个蓝色,是全力前进的颜色。
图片
 08 
弓道:静下心来,更接近目标。
图片
 09 
排球:不要去思考2个人,只需看到1颗球而已。
图片
 10 
剑道:击打人心,一根足矣。
图片
 11 
游泳:胜负只在于触摸的差距,所以再挣扎一下吧!
图片
 12 
篮球:我,到底能到达多高呢?
图片
 13 
举重:力量,是防止崩塌的基础/地基。
图片
 标准一字马动作的体操运动员对应着海峡大桥,正在搏斗的柔道选手呼应着奇形怪状的树木......
 这组以蓝色调为主的海报,是宝矿力水特为赞助“青之动力四国运动会2022”而创作。将活力激昂的比赛场景与自然靓丽的景点无缝粘贴,有种让大家玩“找相同”游戏的感觉。
 既生动地呈现了“青之四国运动会2022”的特色运动文化,还顺便宣传了一波比赛地区的自然风景和人文风光,可以说是一举两得。
 当然,海报除了画面具有强烈视觉冲击力,让人眼前一亮之外,文案也是可圈可点,值得一提。
 比如「帆船:恶浪,才是反转的机会」,「摔跤:来吧,同根相比较」,都是巧用一句话就将比赛项目和自然风光融于一体,不违和且还有一种新奇感。
 激情四溢的画面+简洁有力的文案,起到了点燃情绪的效果,也让大家看到了宝矿力水特热血青春的那一面。

这种借用“拼贴”的创意方式,将不同画面毫无违和感地联系起来,让其不再是简单生硬的拼接,而是巧妙地融为一体,给观众一场出乎意料的视觉体验。

 这类熟练运用“拼贴”艺术创作手法的品牌,除了宝矿力水特之外,还有其他品牌也曾使用过。
图片
游戏《光·遇》发布的首支玩家情感故事片,就完美掌握了“拼贴”这门艺术,将梦幻的游戏世界与浪漫的现实世界巧妙地“缝合”了起来,让人感受到扑面而来的治愈气息。

譬如游戏主角与玩家一起玩跷跷板,玩家穿越到游戏世界给小人撑伞,让老玩家们有破次元的惊喜感觉。 

图片
游戏人物与现实玩家沙漠相遇的场景,更是有电影《你的名字》里男女主相遇的既视感。
图片
这种游戏与现实无缝接轨的方式,让一幕幕虚实交加的场景浮现于荧屏,配合着走心温暖的文案,将游戏里的那份美好蔓延到了现实世界中,治愈着每一位用户。
 短片结尾那句「光是遇见,就很美好」的slogan,呼应了游戏名称的同时,也道出了人与人之间不论结局如何,最开始的相遇就足够美好的生活哲理。 
不过最让头条君心动的,是游戏与现实一比一还原的风景,原来游戏里的唯美画面,现实世界里都有迹可循,突然按耐不住国庆想出去旅游躁动的心了。
图片
作为奥运专用计时品牌,OMEGA花了四年时间为2020东京奥运会打造的宣传片《Timekeeping and tradition:OMEGA meets Japan》,如同拼贴艺术展览里的毕设作品,剪辑画面丝滑流畅到让人咂舌。
短片采用了上下和左右分屏的形式,一半是奥运竞技,一半是日本民俗风情,通过自然顺滑的剪辑、和谐舒适的画面,将奥运竞赛与本土文化的美巧妙地合二为一,尽情绽放了出来。
同时,开头日本国旗与OMEGA表盘的红白碰撞,结尾和服女子与表盘融为一体的画面,也将产品与日本特色文化巧妙结合,为品牌增添了几分传统气息。
图片
没有多余的一句旁白,OMEGA仅凭拼贴的创意手法,磅礴大气的背景音乐,就将奥运与生活息息相关的理念精准传达,也将品牌与奥运精神、传统文化完美糅合在了一起。
图片
上面那些品牌,都是在不同类型的画面中,极力找到共通点,而哈根达斯为二合一DUO系列拍摄的创意短片《Love The Mix》,则是故意玩起混搭风,让两者产生明显的反差。
上半身是优雅的女士,下半身是嘻哈的舞者;上半身是西装革履的绅士,下半身是身着比基尼的美女......短片借用分屏的形式,将两个风格截然不同的人物,拼凑成一幅搞怪的画面,直接将视频的趣味值拉满。
这种奇怪又莫名和谐的组合,让人看完之后印象深刻,也将DUO系列双重口味混搭的魅力演绎得淋漓尽致。
图片
打工人上班时和下班后的不同打扮,被麦当劳这组招聘海报真实再现了。
图片
4张海报4个人物,通过个性鲜明的原生态形象和秩序井然的员工装扮的鲜明对比,表达了无论你何种身份何种装扮,麦当劳都欢迎你来应聘的主题。
这种人物形象上的“分裂感”,不仅更清晰直观地传达了麦当劳招聘不限肤色、种族、性别的信息,也传递了包容多元化的品牌理念。
虽然上面这些品牌广告都是妙用了“拼贴”的艺术,将不同的画面毫不违和地粘贴起来,但其实目的大有不同。
比如光遇让虚拟世界与现实生活无缝接轨,是为了让玩家与品牌的情感距离更贴近;哈根达斯将两个风格迥然不同的人物拼接起来,是为了快速阐释新品双重口味的卖点;麦当劳展现员工的双重身份,则是为了体现品牌包容的形象。总之,品牌们都将拼贴艺术运用得恰到好处。

不过最让头条君惊喜的,还得是宝矿力水特和OMEGA两支广告片,毕竟这比德芙还丝滑的剪辑,想必一定肝废了剪辑师不少头发吧。


文章转载于微信公众号广告头条

热门模板推荐

微信咨询

请扫码添加客服

微信公众号

请扫码关注公众号

帮助中心
返回顶部