小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
随着Z世代年轻群体逐渐成为消费主力军，产生了新的消费缺口。以此形成的消费升级，品牌如何满足？
广告君认为，一方面品牌要对口新消费需求，对于Z世代年轻用户从物质需求升级到精神需求，品牌要打造潮流元素，紧跟年轻人的步伐，避免让消费主力军失望。另一方面要从传播上实现自动聚焦，消费者的信息渠道越来越广泛，能精准接受到品牌的信息越难，品牌需要打造高质量高效率低成本的营销范本。
以家居行业为例，定制家居品牌欧铂丽显然具有更贴近年轻人的优势，而面对消费升级的趋势，欧铂丽打造一场名为“全房Store”的整合营销，顺利切中新的消费缺口，以一站式服务击中Z世代年轻消费群体的缺口，实现了一场年轻化传播破局。
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从消费市场的现状来看，有前瞻性的品牌已经在服务上寻求突破升级，从而更好地塑造满足用户消费新习惯的营销路径。
而随着欧铂丽的“全房Store”TVC放出，这个蓄谋已久的品牌终于展现出了它布局年轻化新消费市场的野心。
1. 洞察Z世代消费需求升级，一体化服务解决痛点问题
对于Z世代的消费者需求重心转移，品牌往往受到原有发展策略的掣肘，无法洞察到消费需求的升级趋势。品牌需要站在时代的前沿，把握市场的前瞻性，了解新消费需求的变化，及时的做出应对，勇于焕新品牌理念，满足消费者最新的需求。
欧铂丽早年以年轻、轻奢为标签，对于新消费需求的变化有了及时的洞察和布局。尤其是对于年轻群体而言，他们的家装道路处处碰壁，对于装修疑难杂症、市场行情不透明、费用难以预估等都成为了困扰。欧铂丽此次推出“全房Store”，用研发一体化、设计一体化、风格一体化、品质一体化、服务一体化的一站式服务的理念直击痛点，改善用户的消费体验，成功打动消费者。 2. 潮流时代时尚标签不能少，流行元素推动品牌年轻化 聚焦年轻人视野，也要发现年轻人的喜好特征。当下年轻人站在时代的潮流前线，他们热衷与追求时髦的东西，过时、古板的元素往往不被年轻消费者所认可，品牌想要取悦年轻人就需要为自身树立时尚标签。 在“全房Store”TVC，我们也看到不少流行的元素，脏辫、霓虹灯等让这支TVC更加接近年轻人的生活，配合时尚简约的家居装修风格，品牌逐渐为用户呈现出年轻化的品牌形象。
3. 碎片化生活区间成拘束，精准内容植入实现一站购全 拉近与用户的距离，品牌可以走入消费者的生活中。由于社会压力的剧增，年轻人的生活呈现碎片化现象，被生活压得喘不过气的年轻人们变得佛系，任何广告内容在年轻人眼中往往是一闪而过，品牌逐渐陷入无法植入精准产品优势的难题。倘若品牌可以更加直观的传递品牌信息又能打造轻松愉快的氛围，便更容易获得年轻消费者的青睐。欧铂丽正是借助生活的场景故事，以加大号文案的方式将品牌关键信息输出，配合欢快的音乐，顺利将产品买点占领用户心智，精准化的内容让更多消费者感知到欧铂丽兼具便利性、品质感、个性化、高颜值于一体的“一站购全房”。
以内容为根基，品牌想要实现年轻圈层的传播覆盖也需要找准翘点。生活快节奏趋势下，品牌与年轻用户的触点减少，品牌迎合用户的视野才能实现传播有效化。 欧铂丽玩转年轻化营销传播的玩法则以玩到用户中去，配合多元化媒体矩阵实现强效覆盖，从而让传播面进入大众的社交话题中。 许多品牌正在面临传播无人问津，用户与品牌只停留在表面互动的死胡同中。用户难以激发兴趣深入了解，无法感知到品牌的痛点内容，自然不会与品牌产生情感共鸣。 而欧铂丽为我们带来了深层次互动的全新路径，以一场“全房Store”沉浸式综艺直播的方式顺利与消费者们玩在一起。利用沉浸式玩法、重磅全房套餐福利吸引大众关注和参与，以综艺直播的传播实现互动传播的快捷玩法，让更多通过一场有趣的综艺直播了解到欧铂丽的“全房Store”。
传播进入年轻人圈层需要一个锐点，一个品牌与用户之间沟通的桥梁。品牌与用户之间的沟通壁垒难以打破，想要促进消费者进一步接近品牌，需要寻找一个合适的介质。 欧铂丽选择联动全能实力派明星柳岩及抖音不同圈层百万级生活方式KOL，为“全房store”传播助力。通过“欧铂丽全房Store明星主理人”柳岩沉浸式体验2022全能新品，拍摄十大空间时尚大片的方式，借助明星粉丝的传播的推动力，产品品牌与消费者深层次的链接，美食、健身、母婴、汉服等生活方式KOL联动打卡欧铂丽新品，逐渐淡化品牌与消费者的沟通壁垒。
传播媒介的广泛性有利有弊，利于品牌传播的同时也对消费者视野关注产生局限性，用户往往无法从某单一媒体平台获取全面的信息，品牌的信息便无法聚焦传递到用户眼前。品牌可以侧重聚焦圈层的方式展开全域渠道传播，从而打破传播环境的碎片化，正如欧铂丽在微博、小红书、抖音围绕“全房store”和“欧铂丽2022全能新品”为核心内容进行全网传播输出，吸引众多优质KOC、KOL参与种草，引导用户产生更多UGC内容进行社交自传播，有效提高了品牌的曝光，实现了更亲近用户的传播效果。 新消费时代，不再是品牌以质量取胜了。只有打出品牌声量，年轻用户们才能看到品牌的质量优势。欧铂丽将消费者与品牌进行重新定位，出圈的营销逻辑势必成就品牌全新的发展方向。 对于家居行业而言，新消费时代让消费变得便利，品牌通过人、货、场合一，激发消费者的消费动机，可以实现消费同频传播。欧铂丽充分将自身产品优势与理念结合，对年轻群体打出一套营销组合拳，满足用户新需求的同时，也为品牌开发了新的发展方针。 年轻化战场白热化阶段，品牌更要建立品牌自身的年轻化基础，用户对于品牌的内容质量的监督更加严格，唯有自身实力过硬，才能低成本打造高质量营销链路，拿下品牌年轻化的胜利旗帜。文章转载于微信公众号4A广告头版
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