小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~
但食物版日化用品的创意,还是让不少人记忆犹新。
这不最近,又有一个被官方承认的消息就出现了:
近来有网友发现:
背着我们,它竟偷偷上线了牙膏产品????
但你就没想过,隔壁300个月大的宝宝也会心动吗!
(即便第一眼看去,我以为是洗手液。。。dbq)
不得不说,这一介绍不仅打动了有娃人士,“食品配方”四个字,也让“成分党”眼前一亮。
那么,成年人还有机会拥有吗?
事实上,娃哈哈此次跨界布局,远比我们想象的更广。
陪伴了一代人成长的饮料品牌,如今不是跨界卖牙膏,而是跨界卖日化了。
儿童牙膏有,成人牙膏也有;
只不过口味选择是:氨基酸、益生菌 or 蜂胶?
除此之外,娃哈哈还上线了两款洗衣凝珠,在个护这块安排得明明白白:
可以说,无论是牙膏还是洗衣用品,都不会是娃哈哈“跨界”的全部动作。
此次低调上线,只是品牌在日化领域的初步试水。
但你以为,“食品+日化”,已经是娃哈哈的全部面貌了吗?
不妨再让我们重新认识一下:
那就是:
娃哈哈,只是一家食品公司。
事实上,最初的娃哈哈,是以营养液起家的。
由于显著改善了当时儿童偏食挑食、营养不良等问题,产品和品牌在全国范围内一炮而红。
(有人看着眼熟不?)
通过多年努力,牢牢抓住中国消费者追求食品“营养”属性的敏感点,不断进行品类创新的娃哈哈,成功走上了食品饮品行业第一的位置。
到了2017年,宗庆后提出,娃哈哈下一步将主攻开发具有保健功能的食品饮料。
在连续推出益生菌、代餐饼干、养生粥、健康茶以及补充相关蛋白质及营养素的健康保健产品后,娃哈哈搭建起了属于自己的大健康产品版图。
今年5月,对“大健康”战略做了进一步升级的娃哈哈,推出了康有利大健康垂直电商平台,目前,已经上线了上百个产品。
因而我们说,“食品饮料大佬”只是娃哈哈的 A面人生;
在它的斜杠之后,娃哈哈,还是一家保健品公司。
如今,即将开拓日化 C 面的娃哈哈,是否还将继续带给行业惊喜,仍需交给时间去验证。
我们唯一确定的就是,在新的赛场上,娃哈哈迟早会和“老对手”们狭路相逢——
毕竟除了娃哈哈,其它饮料、副食品牌,也多少有点副业在身上:
美妆日化大方向上,早从2017年桦树汁喷雾开始,养生堂就在发展包括面膜、精华在内的护肤产品矩阵:
看到别人涌入美妆行业死磕,它选择了从洗护用品做切入。
或许不是每一个人都对护肤化妆感兴趣,但刷牙、洗脸、洗衣服,却是我们每个人都要完成的基础事务。
而娃哈哈入局日化行业,最大看点就在于:
仍然以关心用户健康为主张,仍在钻研如何把“营养”概念融入日化行业。
除了部分日化产品中采用食品原料配方,打造“成分安全”理念,娃哈哈还在尝试将标志性的“AD钙”标签迁移至牙膏等产品上面。
因为有这深刻的品牌印记作助力,官官对于娃哈哈的此次跨界有一丝看好。
好啦,今天的分享就到这里啦,最后再跟大家分享一个品牌冷知识:
你知道“娃(W)哈(H)哈(H)”首字母的另一层含义吗?