小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

9月即将步入尾声，掐指一算，距离2022年结束仅剩下3个月左右。然而时间在快速流逝，我们与疫情的共处却好像还望不到头，生活娱乐方式大打折扣，我们每个人能做的事情显得有限且无力。在这种状态下，负面情绪随之发酵、滋生甚至蔓延……

根据社会学的研究，个人的负面情绪能够在群体社会中进行“传染”，尤其会影响心智不成熟的年轻人。加上经济环境整体不景气，社会压力大，“佛系一族”也随之诞生，对于生活的热情也逐步减少。

如果说现在的阴霾是黎明前的长夜，那么老板电器想要点起一盏灯，以星星之火照亮黑夜——携手聚划算欢聚日打造了杭州本土化线下公益早市，聚焦城市夜归人，通过有温度、有广度、有高度的传播组合，诠释主题“烟火早市，万味蒸腾”，唤醒受众的内心，深化受众与品牌的情感连结，回馈社会向上的力量。

城市夜归人，顾名思义，即在夜晚工作的人。相信很多人对这个群体都不陌生，甚至不少人就是城市夜归人本人。

这次老板电器围绕城市夜归人打造了一个公益大片，他们分别是网约车司机、市场水产摊阿姨、直播带货的新锐主播，为了家人、梦想、热爱，在凌晨4点的城市奔波劳碌……视频没有过多的言语煽情，而是通过一幕幕他们工作的身影，最直观地向受众传达城市里最闪闪发光的生命力。

短短3分钟的视频，将人物、场景和品牌三者有机结合，先抑后扬，从三个人物故事的平行线升华到品牌主旨，可以说，做到一气呵成。

在人物方面，老板电器选择了3个职业最典型的城市夜归人，他们没有悬浮的光鲜亮丽，有的是生活的烦恼与琐碎，但他们并没有被生活所打败，为了平凡的生活而竭尽所能。这看似他人的故事，但其实每个人都能在他们身上看到自己的身影，让受众产生极强的代入感，引发情感共鸣，同时借助他们努力打破现状的故事，唤醒每个人的内心，扫去消极的阴霾，积极迎接黎明的到来。

在场景方面，视频真实还原了城市夜归人的生活片段，极具生活氛围的场景也更贴近受众，让我们在观看视频的时候更容易产生亲切感，能够将情绪快速带进故事中。

在品牌方面，我们发现最后的过渡非常巧妙且自然。由于视频前面是以一种多线平行的形式，营造了夜归人努力但无人看到的孤寂感，而老板电器作为城市陪伴者出现，以一顿有滋有味的早餐，伴随他们迎接黎明，拂去身体的疲惫，更带来内心的温暖。同时，这也点题了此次营销主题“烟火早市，万味蒸腾”，将此次的品牌主旨潜移默化传递给受众，让其切身感受到品牌的温度。

在9月19-23日期间，老板电器在杭州西湖天地设立公益早市，每日从凌晨4点至10点免费分发450份早餐，也就是我们在前面视频里看到的银耳桂花露、好柿节节糕、芋艿大骨菜粥，并且还安排了专人派送早餐到附近的菜市场等区域。与此同时，老板电器天猫官方旗舰店自播间进行全程直播，打造了大家电行业的首场凌晨4点杭州慢直播。

电商直播作为城市快节奏生活的产物，我们早已熟悉了卖货促销的喧闹、主播的连珠带炮、抢购后的空虚……而这次老板电器抓住典型、推动全局，从电商直播的形式开始转变，配合直播中那些平凡的身影和朴实的笑颜，既向受众传递“放慢节奏，放缓心情，放宽心态”的生活理念，又呈现了社会积极美好的一面，以正能量助力缓解快节奏的浮躁戾气。

同时，老板电器发起#凌晨四点的杭城#话题讨论，一方面以微博、抖音、小红书、B站多个平台为主阵地，通过多平台传播矩阵，全面覆盖不同圈层的人群，引发更广泛的情感共振。另一方面联动百位微博蓝V发声，通过杭州本土权威媒体的背书，进一步提高话题热度，扩大公益事件影响力。

在此次老板电器携手聚划算欢聚日的公益活动中，我们也又一次领教了老板电器的硬实力。不同于我们在街边买到的早点，老板电器这次派发的早餐蒸煮炖样样俱全，而且真的做到了“烟火早市，万味蒸腾”，新鲜出炉，好吃又暖胃。

而在这背后是老板电器新品探索家蒸烤炸焖炖一体机，以硬核实力给予可靠的烹饪支持。作为2022年老板电器的重磅新品，它是蒸烤品类的全能顶配型选手，集5大功能为一体，引领用户烹饪变革，不仅开创早餐的多样性，还探索出更多维度的中式烹饪，实现新时代烹饪形式的更多可能。

面对后疫情时代的焦虑、消极与麻木的社会风气和群体现状，老板电器彰显其作为大品牌的担当与格局。这次以“城市陪伴者”的角色，老板电器携手聚划算欢聚日打造公益早市，不仅以创新的形式打破公益营销套路，更通过暖心的内容唤醒受众，将公益的声量扩散到全社会，扭转社会的负面情绪，点亮黑夜的长空。

老板电器通过与聚划算欢聚日营销IP深度合作，希望让更多的温暖被挖掘，也让更多努力的人被看到，这正是本次campaign的意义，老板电器坚持用真实的故事去记录被感受，因为我们彼此都相信生活微妙即人间故事！公益不再是品牌的营销事件，而是推动社会正能量的不断扩散，为每个人的心底注入温暖！

文章转载于微信公众号广告营销志