小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
消费者主体时代，越来越多的品牌开始各显身手，通过各种营销方式持续吸引受众注意力。在信息轰炸的社会里，商业化气息浓重的广告已经无法吸引客户群体的关注。单纯的商品信息输出式宣传反而适得其反，让用户群体产生抵触心理。而知乎另辟蹊径，放弃商业化宣传路径，通过镜头聚焦年轻人内心世界，以立场鲜明的发声和硬核的品牌价值，实现了品牌影响力的跨界传播，为企业形象做了一次又一次的温暖上色。深度洞察社会焦虑
知乎以“反内卷”赢得受众认同
随着现在社会的飞速发展，人们的生活节奏也越来越快，很多人每天最大的感受就是“累”。内卷激烈的今天，对于很多人而言，焦虑已成为日常情绪。
浮躁的时代，内卷化风气的不断疯长，造成的是社会节奏的再度加快，焦虑裹挟之下，负面情绪席卷，“躺平”这一热词悄然在网络中流行。而作为当代年轻人，该“躺平”还是“内卷”，争议颇多。
Z世代作为接受了高等教育的新一代年轻人，对于生活和工作都有着自己的思考，“反内卷”自然也成了他们自然而然产生的对抗情绪。
知乎洞察到当下社会的内卷现状，锚定反内卷这一契合年轻人内心的时代主题，通过“吾辈问答”IP，以更为真实、专业、全面的视角，告诉年轻人如何真正找到属于自己更好的答案。
知乎携手且慢，洞察到快节奏生活中人们遇到的各种难题，深入年轻人内心世界，与他们一起寻找生活的答案，寻找更好的自己，帮他们在压力、焦虑、内卷之下，活出更洒脱、更耀眼、更自得的人生，在快节奏里找到平衡。
放弃说教式的古板套路，知乎邀请到了三位不同职业、不同环境、不同际遇之下，在快节奏社会下艰难寻找到属于自己人生坐标的用户，通过他们亲身经历的分享，为更多困惑之中的年轻人带来“快与慢”的方向，教他们做真实的自己，帮助他们让自己与世界和解。
作为全国最大的知识问答型社区，知乎一直以来致力于构建一个更加多元丰富的问答生态圈层，聚焦于时代发展、社会进步、自然科学等多个层面，以问答形式聚焦巨量思考，输出有价值的答案和思想，用强有力的态度入侵年轻消费者的心智。
回归营销本质，侧重价值传递
多维发力抢占大众心智
新营销时代，品牌年轻化是营销策略上的重要定位，品牌通常会融合互联网语言，推出符合年轻人喜好的玩法。回归到营销本质，有创意、有话题、有价值的营销活动是消费者最想看到的，知乎便是以此出圈。 1、联合共青团推出青年节大片，以吾辈热血回答时代质疑 知乎联合共青团推出的青年节微电影，取材于中印边境冲突中牺牲的肖思远烈士的真实故事，影片从奶奶的日常切入，在一家人的生活中展开，在平淡轻松又不失诙谐的一幕幕镜头中，呈现出深刻的亲情、爱情与家国情怀。
知乎借这支短片向世人宣告，虽然生在当今这样的和平时代，但是年轻人也并非如同质疑声中的那样， “养尊处优”、“没有血性”、“垮掉的一代” “没有老一辈的牺牲精神”……在今天，依然有很多年轻人披肝沥胆不惜己身，为保家卫国不计生死。知乎和当代年轻人一起，以赤诚热血回答时代发问，传承生死不计的家国情怀与奉献精神。
2、与李雪琴一起透露高考答案，为亿万学子带来心灵慰藉 针对亿万高考考生对于高考这座大山的焦虑与困惑，知乎于高考前期，携手李雪琴推出应援短片《所有雪琴的答案》，以不标准的答案来解答“高考真的能决定未来吗？”这一世纪难题，为亿万学子指了许多条“阳关路”。
相比一般鸡汤似的激励，找一些学霸人设为学弟学妹提供鼓励，经历丰富的李雪琴反而能让更多人在她身上看到自己的缩影，“学霸”、“丧”、“不走寻常路”……各式各样的标签，十分具有代表性和广泛度，从而引发年轻用户最大范围的情感共振，不仅强化了品牌暖心底色，还让自身年轻知识社区的形象更加多元立体化。 3、母亲节搞怪式温情强势出圈，花式塑造品牌年轻化形象 知乎母亲节短片借助南方黑芝麻糊为孩子补充营养的广告内容，洞察用户需求的痛点问题关键词：备孕、孕期、产后、育儿、早教，并做出回应，推出经验妈妈、产科医生、营养专家、教育大咖的权威认证的新手妈妈解答将知乎与母亲节属性连接，不推出联动新品和“知妈乎”服务平台“小蓝书”，完成了跨界营销的整个脉络，从一众情感营销中走出另类路线。知乎借势母亲节开展与南方黑芝麻糊的跨界营销，将知乎打造成“妈妈们”的新一代育儿神器，满足用户的“真营养”和“涨知识”需求，打造出温情有爱的一面，是营销成功的关键，而品牌营销出圈的同时给用户营造出新潮、活泼的形象，进一步达到为品牌形象减龄的效果。基于洞察传递正向内容
长线价值沉淀赋能品牌IP
在品牌营销手段层出不穷的市场环境中，被用户和市场双向推进的品牌面临着巨大的竞争。长远来看，具有社会价值的品牌才会长盛不衰。知乎从社会议题出发，蓄积人文精神，赋予品牌情感价值，激活营销的内驱力，基于社会洞察，推出《吾辈问答》系列，以用户需求为导向，以正向内容为根本，以价值输出抢占用户心智，为品牌制造声量。知乎以自身实例为各大品牌做出满分示范：以长期主义塑造品牌价值内核，以长线价值沉淀赋能品牌IP，为品牌长远发展贡献出稳定力量，才是恒久可行之良策。
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