看品牌营销如何让人上头,看品牌营销如何让人上头!

小编转载了一篇抖音营销的文章,希望对大家有所帮助~

代表你的一平米空间是什么?

工作?生活?还是你的人生态度?
相信最近有不少网友都被这句文案刷屏了,与之一同被网友记住的,是一档由抖音携手京东电脑数码打造的青年观察类视频活动《闪光的一平米》,那句文案,就来自《闪光的一平米》视频先导片。
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一位闪光记录者@蒲熠星,《闪光的一平米》以潮流爱好新趋势为切入点,拜访四位热爱生活,乐于表达的创作达人,解锁属于他们的“闪光的一平米”。
看得出来,抖音算是把对用户的洞察玩到极致。聚焦后疫情时代不断涌出的新兴职业人,打开当代年轻人不断追寻自我兴趣、将爱好玩成专业的社会趋势,以轻松好玩却又立意深刻的短视频节目模式,有效击中当代主流年轻消费者的心智,实现内容与用户之间的连接。
同时,借助抖音平台优势,《闪光的一平米》创新品牌营销思路,携手京东电脑数码实现品牌与内容的融合,进而巧妙完成一场从品牌传播到营销转化的全流程升级体验。

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内容巧思,将洞察进行到底
很多人会觉得,一平米只是微不足道的空间。但《闪光的一平米》告诉我们,小小的一平米,可以托起各种各样多元的想象。
在主持人@蒲熠星 带领下,每一期视频闯入不同新时代年轻人的生活,见证各类新兴职业人们在属于自己“闪光的一平米”中不同的幸福追求。
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我们与成功跨界转型的@音乐人王博 一起,去发现生活的中精彩旋律,见证一首音乐的诞生。
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有机会加入健身达人@刘逗逗不怎么逗 的自由领地,解锁宅家健身新姿势,帮助电脑一族缓解疲劳。
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也能读懂@玲爷 的生活主张,共赴一场帐篷之旅,无惧挑战,打破不可能。
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甚至是在导演@非非宇Fay 的带领下,穿越特效世界,拍一部自由翱翔的短片,学着将热爱变成事业,不断享受。
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《闪光的一平米》的爆火正是因为这些片中所表达的生活洞察,成功触动当下年轻人的心,其主题构思巧妙结合这些洞察,并融入到剧情中,鼓励大家发现自己的闪光一平米,也在不经意间让京东电脑数码“为梦想助力”的品牌价值释放,拉进品牌与观众之间的距离。
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形式巧妙,让营销如鱼得水
《闪光的一平米》打破了传统视频对于品牌广告呈现的固有模式,做到了润物细无声,品牌元素呈现恰到好处。
回顾《闪光的一平米》整个视频活动,京东电脑数码品牌元素无处不在,随着场景的切换而不断融入,做到既合理又观感舒适。
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这自然得益于剧情推进的合理化,带给品牌营销更为宽广的呈现空间,跟随角色的步伐,我们从室内到室外,从认真体验新职业人的趣味生活,到坐下来进行一场灵魂对话···于是,品牌元素有机会以各种形式触达观众视野。

更为重要的是,片中通过剧情发展引出的产品植入,为京东电脑数码建立直观的引导,通过画面提示“在京东搜索闪光的一平米可购买同款”,在观众心中建立品牌记忆。同步引入独家话题密词打通抖音+京东双平台搜索链路,引导观众便捷跳转京东平台锁定同款品牌专区下单心仪产品。
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据官方统计,《闪光的一平米》系列视频自开播以来,吸粉超过15万,同期,抖音平台用户对于京东电脑数码的关注度显著提升。
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资源丰富,让曝光更加丝滑
在《闪光的一平米》,抖音巨量引擎对于京东电脑数码品牌的营销赋能还有更多大招。
观众不仅可以在抖音站内聚合H5观看节目、参与投稿互动,还能在话题页浏览抖音网友上传的优质作品,而这些都作为《闪光的一平米》视频活动的最佳载体,助力京东电脑数码广域覆盖用户流量。
从9月21日在抖音正式上线至今,系列视频播放量超1242万,抖音话题#闪光的一平米 阅读量高达10亿+,堪称妥妥的爆款。
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而作为每一期视频的主要角色,@蒲熠星、@音乐人王博、@刘逗逗不怎么逗、@玲爷、@非非宇Fay等汇聚近2500万不同圈层粉丝群体的抖音kol,不仅在《闪光的一平米》视频中通过精彩内容带给观众惊喜,还进一步将内容延伸至各自的抖音账号,开启辅助曝光模式。
如导演@非非宇Fay 选择在自己的抖音账号发布节目中拍摄的特效作品成片,粉丝又可以通过内容页的话题标签进入到《闪光的一平米》活动聚合H5,完成流量闭环。
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此外,抖音巨量引擎提供开屏广告等强势资源,为京东电脑数码品牌汇聚流量势能,每日上亿人次曝光频率,将节目热度直接推向顶峰。
通过搭载丰富资源,《闪光的一平米》完成内容、用户、品牌、流量平台同频共振,不仅全面激活抖音流量深水池,也进一步实现京东电脑数码品牌形象在粉丝圈快速渗透扩散。
总的来说,《闪光的一平米》视频活动是抖音巨量引擎的一次成功尝试和营销赋能模式探索,通过兼顾主播出平台、达人内容生产阵地以及创作平台,联动巨量营销矩阵打造数码立体传播阵地,巨量引擎开启短视频时代品牌营销新流量密码,平台优势+品牌营销+用户体验达成新的契合点,必将引领未来趋势,值得更多品牌选择。


文章转载于微信公众号品牌观察报

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