小编转载了一篇广告营销的文章,希望对大家有所帮助~
“我写的仅仅是个人对广告的了解和认识,因此本书不涉及媒介,有线电视和日本广告。”
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为什么我们永远会被这些日式创意所打动?
官官觉得,有以下 3 点原因:
① 满足了美学想象
有人说,对日系小清新风格永远没有抵抗力。
那是因为朴素淡雅的色彩运用,不会让人感觉有攻击性;大面积留白的画面构图,蕴含深远平静的禅意;而注重与自然达成平衡的特性,又让这些画面充满治愈力。
这些特点让日式美学散发出独一无二的极简风格,并以一种温柔的方式,满足了当代人对美的想象。
② 放大了情感共鸣
而任何一种广告创意,同时也是信息传递的载体。
在我们今天分享的案例里,无论是内容上与自然风景相结合,还是形式上与插画艺术相交融,创作者都是以放大情感共鸣为目的的。
前者介绍运动项目以山川河流做对比,放大的是眼界,打开的是境界。原本只是对学生运动竞技做应援,看完海报只觉点燃了梦想和信念;
后者先用丰富色彩勾勒出超越现实的理想图景,唤起人们对美好的渴望;又回归现实肯定美好理想的真实性,步步推进,引导人们接受微醺快乐的安利。
该说不说,日系广告创意人,都是拿捏情感的高手。
③ 带来了创意冲击
三得利广告我们上面已经分析过,短短几十秒,就完成了从现实到理想、再回归现实的场景迁移,震撼效果不言而喻;
而宝矿力的海报创意,精彩之处就在于,外在是对比、内在是联系。
看这些海报要求看的人细品,乍一眼不明所以,而一旦读懂了人物与风物在精神上的统一,就会感到眼前一亮、佩服至极。
当然,小清新也只是日系广告风格的一个方面。
下次有机会,我们再接着聊日系广告的无厘头和沙雕。
文章转载于微信公众号营销品牌官