小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
众所周知现在的品牌要想打出圈，引发讨论度，尤其是茶饮和餐饮类，必备三件套：联名、周边、限定口味。这次联名推出了两款口味，分别是：大橘画梨和雪酿含翠。最最最有意思的其实还是这次联名推出的周边盲盒，甄嬛传剧中人物的小摆件。不少网友纷纷晒出自己的盲盒，目前来看，“雷款”是四大爷。除了桌面摆件，还有甄嬛传的贴纸，可以自己diy杯子。喜茶这次的联名，甚至连联名款logo都那么有喜感。从美妆、日用、食品，再到现在的影视IP、艺术IP，喜茶真的很会玩。今年除了跟甄嬛传联名，还有大热剧《梦华录》，甚至打造了剧中同款主题店铺。
不过联名这件事，有时候翻车的概率也挺大的，因为消费者不好糊弄了。就比如一点点最近的季节限定联名，买奶茶送稚优泉腮红。一点点的联名活动被网友吐槽，图文与实物严重不符，还搞限量营销。咱就是说，现在联名也不是那么容易就能糊弄过去了吧。但是现在各品牌都越来越重视联名，想要借助“跨界联名”营销，寻求强强联合的品牌协同效应。进行跨界联名品牌的产品，首先在产品属性上需要相对独立，这样才能产生新奇感，但同时要具备某种程度上的互补，简单的送赠品已经不能满足消费者的心理需求了。就比如美妆跨界联名，喜茶跟3CE联名除了推出好看的周边，还会将整个品牌形象跟着升级变化，而一点点就是纯送了个腮红，还翻车了，甚至连带着消费者对稚优泉产生恶感，得不偿失了属于是。从2017年到现在，频繁跨界联名已经是喜茶的一大标签了，凭借着联名，喜茶已经有着区别于其他茶饮的强大竞争力。不过联名虽好虽多，喜茶翻车也不少了，但总体来说，在联名这块，还是很能打的。
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