小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
hello大家好，我是皮皮，一个稳中带皮的互联网冲浪达人，看稿比写稿多的广告圈职业摸鱼选手。近两年，美妆行业掀起了一股联名热，其中与各大知名博物馆IP联名的品牌尤为多。在一众“美妆×博物馆IP”联名中，品牌们如何才能有效赋能产品颜值与内涵，迎合年轻消费群体？对此，国货彩妆品牌玛丽黛佳给出了答案，联合世界著名艺术殿堂的巴黎卢浮宫博物馆，推出一系列限定新品。
玛丽黛佳×卢浮宫
开启艺术与产品的创新融合
对于素有“彩妆艺术家”之称的玛丽黛佳而言，美妆和艺术一直以来都是默契的拍档，让产品不再单纯是产品符号，而是用色彩勾勒描绘出的艺术精神世界，触达用户内心并产生共鸣。此次，游走于美妆艺术之巅的玛丽黛佳再次出手，将目光锁定于卢浮宫的三大镇店之宝之一的雕塑作品“胜利女神”。玛丽黛佳以“胜利女神”为灵感，分别推出了口红、眼影、粉底三款限定产品。其中，在限定产品口红上，玛丽黛佳创造了一支长着翅膀的口红，在希腊精雕艺术下，女神的昂扬和“骑士”的勇敢无畏被完美糅合。并且，不同色号的口红取名也源于卢浮宫的名作，比如，V516断臂—焦糖奶茶、V517女神—玫瑰红棕、V518加冕—复古红丝绒、V519殿堂—枣泥红棕。不仅如此，在产品制作上，限定口红采用超越巅峰的丝绒哑光质地，完美呈现出色彩饱和的崭新高度，凸显出品牌独特且富有创造力的艺术精神。用科技力去诠释创意一直是玛丽黛佳所倡导的品牌主张，卢浮宫限定款900目则用黑科技致敬艺术想象力。900目精华粉底霜是玛丽黛佳的新生代产品，其独创的987个孔的仿生膜、轻薄滋润的体验感让900目成为用户底妆的首选买单。科技的加持是玛丽黛佳选用900目作为卢浮宫限定系列产品之一的重要原因，用科技为女性展现独特美的同时，也为卢浮宫的经典艺术注入了时代生命力与想象力。包括卢浮宫限定眼影盘，眼影色彩汲取卢浮宫中经典作品的用色之妙，又契合当下的潮流方式，仿佛是将卢浮宫中的色彩都浓缩在了眼影中，并且每一眼影色块的纹理都与卢浮宫中作品的雕刻纹理相似，好像身处在卢浮宫当中一样。玛丽黛佳通过与卢浮宫IP的联名合作，不仅赋予了品牌或产品艺术文化底蕴，增添了高级质感，同时也将高高在上的经典艺术作品融入到平常生活中，打破了用户与卢浮宫作品之间的距离感，从而极易获得用户的好感。
致力于艺术哲学探索
深化国货行业地位
作为新艺术彩妆品牌，玛丽黛佳总是不同的，在它身上可以看到恰到好处的艺术之美，这源于玛丽黛佳十年如一日的艺术探索，尝试彩妆与艺术融合的每一种可能。一直以来钟情于“玩色”艺术的玛丽黛佳，通过一次次跨时空、跨地域、跨国际的时尚合作，尝试彩妆与艺术融合的各种可能性。例如，首创色彩贩卖机，12小时不间断随时随地试色玩色；行业最早跨界肯德基，将美融入生活，掀起年轻人的粉酷狂潮；开设国内第一家彩妆无人店 TO GO，成为新零售打卡圣地；再到跨界各大电音节，从“集装箱”到“太空仓”到“变电站”，激发美的能量。每一次，都能让消费者尖叫，让行业瞩目。
在艺术中求索，在嬉戏中发现。无论是艺术的玛丽黛佳，还是敢玩、会玩的玛丽黛佳，都通过艺术化的表达方式，诠释对美的理解，力求表达每个人心中最纯粹、纯真的本我。
正如玛丽黛佳与卢浮宫的合作宣言：“致敬无与伦比的想象力”，玛丽黛佳带给消费者的不仅是让她们变美的产品，更赋予了她们对生活的无限想象力，让其面对困境亦如胜利女神一样，以高昂的姿态去迎接生活所有的馈赠。
这些“色彩艺术”、“艺术营销”、“文化营销”都让玛丽黛佳更加贴近年轻人，为品牌注入了更多艺术灵魂，也持续深化了其在中国彩妆界艺术家地位。
从玛丽黛佳
看彩妆品牌如何致敬艺术
文化自信之风呼啸而来，可以预见彩妆品牌联名艺术IP的浪潮将在很长时间内成为一种常态，但并非套上艺术文化的外套就能让当代人照单全收。俗话说：“水能载舟亦能覆舟”，品牌跨界艺术IP本是想提升一个段位，让产品看起来更有高级感，但是如果不贴合品牌特性，只为跟风搏得关注，稍有不慎品牌将会落得个毁誉参半的地步。那么，彩妆如何更好地向艺术致敬呢？从玛丽黛佳身上总结出了以下几点：卢浮宫是具有历史韵味的艺术殿堂，玛丽黛佳一直在艺术领域深耕不辍，彩妆艺术家的称号不是浪得虚名，所以卢浮宫与玛丽黛佳的品牌内涵完美契合。玛丽黛佳拒绝无意义的Logo式联名，汲取西方艺术灵感，凝聚国货匠心工艺，以品牌内核出发与卢浮宫IP实现强绑定。这不只是中西方文化的简单碰撞，而是让世界看到了被激活的中国符号如何用东方视觉演绎西方经典，以及中国品牌对“人类共同体”这个世界命题的态度。见过世面的年轻人其实比以往更冷静，更有见识和主见，这就决定了收入囊中的产品除了具有打动人心的内容力之外，更得有超越期待、符合其美好人设的产品呈现。就如本次的限定口红系列，胜利女神高高飞扬的姿态和她展现的胜利者雄姿、欢呼凯旋的激情，帮助玛丽黛佳完美诠释了品牌所推崇的当代女性力量：独立自主、大胆无畏、面对困境亦能乘风破浪，“艺”往无前的胜利者姿态。由此可看出，玛丽黛佳将粉丝热爱的元素与产品相结合，实现产品在功能与美、场景与情感之上的融合，这种和用户自身相匹配的呈现，让人从哪个角度看也能感到赏心悦目。这不仅增强了购买的仪式感，甚至让人在社交平台晒出来也不难。毕竟它不只是彩妆盘，而是进化为一种情感寄托与社会谈资。长久以来，玛丽黛佳每一次的亮相都是最打动人、最优质的内容输出。玛丽黛佳与卢浮宫的合作不但再次彰显了独立自主、大胆无畏的当代女性力量，给予消费者正能量的价值输出，以此解锁消费者寻找自我的新姿势。与蹭热点、玩各种跨界而“一夜成名”的品牌相比，玛丽黛佳的每一次营销都别出心裁，与艺术形成深度捆绑，由此也巩固了其行业地位。
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