小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
“麻烦给我的爱人来一杯Mojito，我喜欢阅读她微醺时的眼眸。”2020年，亚洲天王周杰伦时隔四年发行了新单曲《Mojito》，一经推出便火遍大江南北。《Mojito》让我们看到了周杰伦对异域风情的演绎，也让世人皆知他对Mojito鸡尾酒的喜爱。周杰伦到底多喜欢Mojito呢？出同名单曲，给自己的狗狗取名“mojito”，甚至为MOJT鸡尾酒当起了品牌代言人。
10月27日，MOJT莫其托鸡尾酒官宣了周杰伦为全球代言人，引发了全网关注。如今，品牌要想找到意气相投的代言人，其实并不容易。而周杰伦和MOJT的合作，显得那么顺理成章，水到渠成。就如同周杰伦参演的广告片中，MOJT传达的意境：只要这么调，就是这个调。
有人说，“鸡尾酒是色、香、味结合的艺术”。柠檬与薄荷的清爽混搭着朗姆酒的烈性，一杯Mojito足以传达出人们丰富的想象和情感世界。MOJT的这支广告片，可以说将这种艺术感表达到了极致。
整个TVC围绕着三个场景展开，从充满艺术气息的画廊，到好友欢聚的泳池派对，再到笙歌鼎沸的酒吧，逐渐升温的不仅仅是热闹的氛围，还有男女主人公之间的感情。这是整个广告片创意思路的独到之处。贯穿始终的男女主人公的情感发展，从相遇、相约到相爱，再加上每个场景之间非常顺滑的镜头切换，都让整个片子不至于显得断裂，呈现出了一个完整流畅的爱情故事。
比如周杰伦的作品中，总是离不开他喜欢的魔术。在第一个场景中，魔术出现得恰到好处，在男主角和女主角的相识中发挥了重要作用。
在画廊和泳池派对的场景切换中，出现了一幅画。这幅由大卫·霍克尼创作的《泳池及两个人像》，曾被拍卖出6.26亿元人民币的高价，大卫·霍克尼因此被称为“在世最贵艺术家”。这一细节，为广告片增添了艺术的质感。
此外，周杰伦狗狗“mojito”的首次出镜，将酒液倒入大酒缸的周式消酒大法等，都是MOJT在片子中预埋的小彩蛋，让整个广告片充满了小情调、小浪漫，也提高了片子的传播力和话题度。片子上线后，杰迷们的积极评论和转发，已足以证明这支广告片的成功。
我想很多人和我会有同样的感受，MOJT和周杰伦合作的这支TVC，可以看作是品牌广告片，也可以当作一支充满艺术感的歌曲MV。当周杰伦《Mojito》的歌声响起，配合着广告片中或优雅、或热闹、或欢乐的画面，每一帧都和歌词完美契合，展现出惊人的适配度。这里就要提到MOJT借周杰伦之口，在片尾说出的那句slogan“只要这么调，就是这个调”。这是一句非常有态度的品牌slogan，它鲜明地表达出了MOJT想要传达的价值观，和对调的人，喝对调的酒。作为代言人的周杰伦，显然就是那个对调的人。这不仅源于周杰伦本身对鸡尾酒的喜爱，从TVC中传出的品牌气质和周杰伦音乐的相得益彰，更让这次MOJT和周杰伦的合作让人眼前一亮，从而更好地打动消费者。
同时，通过广告片，MOJT还将这种品牌价值观融入到了我们的社交场景中。在画廊场景中，男女主人公得以相识，并不仅仅是一场搭讪，当他们把目光同时看向《泳池及两个人像》这幅画，以证明他们在精神层面有着契合之处。泳池派对和酒吧两个场景，则包含了友情、爱情更多元的情感关系。和一群合得来的好友，一起欢聚，一起畅饮，这样的氛围足以感染每一个消费者，也可以引起更多人的内心共鸣。
基于情感的寄托，MOJT的三款产品马提尼、mojito、长岛冰茶，在每个场景也出现得恰如其分。如果说周杰伦展示的是他的告白魔法，那么这三款鸡尾酒就是让社交氛围更加放松、尽兴的调和剂。如此，在这场传播中，MOJT的品牌调性、价值主张和产品特性都潜移默化地打入到了消费者心智中。
其实，从广告片营造的氛围中，我们已经可以体会到MOJT的与众不同之处。在让人眼乱缭乱的鸡尾酒市场中，MOJT如何能一击即中消费者的内心呢？除了周杰伦的明星效应，还必须有品牌自己的特色和个性。而MOJT则赋予了品牌一个使命——探索鸡尾酒的全新可能性，以期用另辟蹊径的定位，给消费者一个选择MOJT而不是其他鸡尾酒品牌的理由。MOJT想要扮演的角色，是派对里的表白酒，是聚会中的氛围担当，是可以家中小酌的情调，是精致懒人们的福音……可以自嗨，也可以同嗨，消费者想怎么喝就怎么喝。这是一种非常自由和随性的氛围，不用受到任何场景约束的自在，它不仅表现在广告片中，更融入到了MOJT的产品理念中，也就是MOJT所说的“全球大师特调品质鸡尾酒”。这里的“大师”，既指为MOJT品质背书的来自中国、法国、美国、英国的全球知名调酒大师，也指每一个消费者自己。没错，不同于市面上的其他鸡尾酒品牌，MOJT是可以让消费者自己DIY的鸡尾酒。在出售产品的同时，MOJT还希望把调制方法教给每一个消费者。满杯冰块＋一份MOJT大师系列产品酒液＋3份苏打水，无需任何基础，你就可以调出一杯媲美大师的mojito、荔枝马提尼、长岛冰茶、尼格罗尼，真正实现鸡尾酒自由。消费鸡尾酒的方式，不再是简单直饮。感受做调酒师的乐趣，体验调酒的仪式感和氛围感，让鸡尾酒成为性感、时尚的代名词，是MOJT对鸡尾酒的重新定义。MOJT的大师系列产品中，mojito的清冽口感，可以把夏天留在舌尖；荔枝马提尼的甜美，是邂逅于春天的浪漫；长岛冰茶的浓烈，第一口沁心，第二口醉人；尼格罗尼，则是甜橙、草本、烈酒给予味蕾的狂欢。再加上不低于47度的高浓缩酒精度，如果说微醺是恰到好处的社交状态，那么MOJT带来的，就是随时随地的惬意畅快，悠然自得。对产品品质感的追求，对消费者身份感的执念，对鸡尾酒更多可能性的探索，这些都让MOJT在鸡尾酒市场显得独树一帜，打出了让人耳目一新的差异化心智。“只要这么调，就是这个调”，在这句slogan的感召下，或许很快，DIY鸡尾酒会成为一种文化风潮，甚至是风靡全球的社交礼仪。我们拭目以待！
文章转载于微信公众号首席营销官
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