小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
生活节奏加快、压力加剧的时代，趣味的综艺节目已经成为放松身心的重要方式。庞大的观众基础、娱乐化的沟通场景，也为品牌提供“营销洼地”。然而，不少品牌赞助综艺时，仍遵循“品牌曝光”至上的营销思路，关注植入的形式多于沟通内容，难以获得真正的品牌效益。在叶川看来，在恰当地内容场景中进行品牌态度的传达是必不可少的。同时更要注重构建品牌独有的内容方式与消费者进行沟通，达成曝光和收益的闭环，形成长远的规划和布局。世界知名涂料品牌多乐士和《五十公里桃花坞2》的神仙联动，就运用品效合一的思维，打出一套“内容+社交+产品”的营销组合拳，实现声量销量的双引爆。综艺植入的形式不止于高频次的产品露出，更在于找到节目内容于品牌的最佳契合点，做创意场景化植入，高效借助综艺植入给受众留下深刻的印象。涂料，与家装场景密不可分。在《桃花坞2》的节目内容中，多乐士以社交调色师的身份打造理想的桃花坞，温润淡雅的客厅、浪漫治愈的餐厅、还有酷炫低调的工具房让坞民们在社交的过程中也拥有舒适的视觉享受。同时多乐士更是为15位坞民量身定制不同主题的居住空间。
触及多方生活场景的细致植入，更是从侧面传达信息：理想生活都可以在多乐士的辅助下达成，产生极强的公信力，加深用户好感。多乐士在植入层面同样也考虑到契合度，把产品和剧情进行巧妙的结合，以嘉宾与产品实际互动的形式深度植入产品。第3期中，辣木洋子探访东莞选主题房间时自然而然带出多乐士“至臻护敏配方”、“24小时安心入住”等产品亮点第8期中蒙面粉刷匠王鹤棣、王传君、宋妍霏、孟子义用多乐士涂料，为钻石楼3号院集体刷漆的名场面，直白展示多乐士至臻护敏配方。
通过真实的互动展现，让用户直观感受产品的演的的特点，在一帧帧缤纷画面里，自然呈现品牌的色彩丰富性和产品的安全环保等特点。值得注意的是，为突破传统植入方式，多乐士创新打造品牌IP——多多。结合节目情节衍生创意动画“多多桃花坞焕新漫游记”。多多在多乐士的帮助下完成24小时内焕新桃花坞的任务。清新可爱的画风，伴随多乐士的色彩美学，自然种草理想生活，高效打透用户的“心房”，实现心智渗透。
多样的植入方式让一切自然而然。而品牌也借此让用户在潜移默化中接纳品牌的角色，进而形成基础的认知触达。随着《桃花坞2》的热播，多乐士也开始在不同的垂直领域进行精耕细作。并非将传播单独寄托于综艺节目本身的声量，更多的时在垂直平台灵活叙事，按照预热和爆发期的不同阶段有针对性的进行投放互动，让传播内容的触达率更高效：预热期，多乐士自媒体覆盖8大平台进行预热，借助不同媒体的公域影响力进行造势。如，一兜糖、住小帮、好好住等垂直平台硬广助力，通过开屏广告占据用户重要信息入口，提升品牌声量。其次，在腾讯视频、韩剧TV等平台进行引流，强势占据大众视线，吸引潜在消费群体对于产品的了解和关注，为持续性的营销节奏埋下铺垫。
蓄水期，配合《桃花坞2》热播初期创作衍生话题。与@浪里看综艺 @浪里看娱等进行深度合度，锁定#五十公里桃花坞2#话题，借助共性媒体的权威背书立足传播高地。其次，从节目内容中衍生“百万富翁大赛”、“坞民属性测试”等多种追踪综艺话题内容，引发KOL参与打卡。更有家装类KOL助推#理想桃花坞，安心多乐士#话题上榜微博热搜，盘活品牌流量池。爆发期，多乐士在日活量过亿的抖音平台发布#和多多一起前途无量#的话题挑战赛，以创新玩法全方位软性渗透用户生活。低门槛的话题挑战赛吸引众多KOL进行视频共创，进而带动UGC内容产出，潜移默化中将潜在客群、综艺粉丝转化为品牌用户。KOL的传播组合，发挥内容种草的优势，达成与用户强连接，将相关话题内容推向高潮。沉淀期，多乐士站在朋友圈广告层面精准覆盖潜在用户，提升转化率。与此同时，通过桃花坞IP话题延申至京东大牌闪购日，引流用户至品牌私域，以最短路径达成销售转化；联合林氏家具、顾家家具等7家行业发起“成长空间陪伴计划”，将品牌势能迅速转化落地，达成乳胶漆行业销售、抗甲醛乳胶漆行业销售排行榜TOP1。
整体来看，多乐士忠实从内在释放传播价值，有效放大品牌用户之间的连接点，凭借着“全程深度陪伴式”内容营销走出了一条穿透圈层实现营销转化的可靠路径，达成销售的闭环，从而获得品牌效益。鉴于消费者需求的多样化，涂料营销同样需要更新迭代，与时俱进。纵观目前涂料行业的品牌营销，大多存在营销路径单一、产品卖点难以被用户熟知等问题。但多乐士的品牌营销却别具一格：营销为“术”。契合理念的植入为起点，辅以垂直平台+社交平台精准覆盖目标群体和潜在消费群体；从“内容引流+社交转化”的获客全链路营销路径，沉淀长尾效应形成的巨大势能，潜移默化影响潜在用户购买决定。产品为“道”。多乐士在健康和环保上实行高标准。从第一支抗甲醛墙面漆问世一直到2022年推出森呼吸抗病毒儿童漆，多乐士一路走来，在原有基础上不断升级创新，让产品日益精进，让品质更上一层台阶。
理念价值为“根”。基于生活场景加持剧情化和游戏化的节目内容营销手法，不仅传达多乐士淳零护敏儿童漆的产品卖点和“安心”的品牌理念，也为这款新品上市增加更多故事性，更容易引发情感共鸣，获取观众的价值共鸣和价值认同。由此，多乐士不仅在竞争激烈的涂料市场中实现了差异化传播，完成了品牌营销的价值转化，同时也推动了涂料行业加速开启创新营销变革，助力涂料行业的健康发展。
文章转载于微信公众号首席营销门
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