小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

生活，该有多少种方式去感触？

其实关于生活的具体模样，每个人都有各自的理解与构想。但快节奏的社会裹挟之下，虽然消费升级的浪潮日新月异，但人们对生活的感受却逐渐失真，生活的万千想象在“快”与“慢”的对比中有了清晰的界限。

如何回归生活本源，又该如何触摸生活的肌理？

近日，在2022年双十一开启之际，格力推出「生活肌理 自成格调」产品概念大片。从中国人的生活哲学中提炼出“衡、美、净、灵”的生活智慧，向大众展示在品牌视角下感触生活的新图景，同时也看见了格力产品以高度的文化基因和极致品质助力美好生活的价值。

挖掘中国人的生活哲学

内化为品牌文化内核

对于当下的消费者而言，关于生活，他们追求多样化的兴趣以及极致的自我表达。落到家电产品上，除了追求新潮外观和智能“黑科技”之外，更有着许多精神价值层面的诉求。一言以蔽之，他们的消费观正从产品消费转变为情感消费。

正如菲利普•科特勒所说，营销3.0时代，是以价值观为导向的品牌塑造时代。的确，当下的消费者更关注一个品牌给予的精神价值的感染力。以此来反观格力「生活肌理 自成格调」品牌大片，已然超脱了营销的本体，完成了一次全新的品牌价值宣言。

仔细剖析，整支短片以极致的几何空间美学展现出勃勃的生活生机，让人身心舒展。画面上，黑灰白的纯粹素雅基调与绿色的自由生机穿插，伴随着内心独白式的旁白，仿若仿佛一首穿越四季的生活赞歌，隽永动人。

某种程度上来说，这既是格力对中国人生活哲学的映射和现代化表达，也是对现代快节奏生活的“反叛”与“对抗”。短片中四个篇章“衡、美、净、灵”关键词代表着当下人们雅致的生活理想和闲适的生活态度，包含着很深的文化内涵和精神境界。背后娓娓道来的是消费者对生活的平衡追求和懂得张弛有度的生活底色。

回归到格力的品牌视角，正如布迪厄的“场域理论”所说，在共同的经历和情感作用下，公众会构成一个“场域”。显然，根植于中国人内心的“生活哲学”形成了一个巨大场域，格力正是以此为基点，通过“衡、美、净、灵”的生活哲学将大众融为一体，触发了他们内心的情感共鸣。

而从更深层来看，短片以符号化的视觉隐喻传达品牌「生活肌理 自成格调」的价值追求，勾画出人们对生活的美好想象，并将格力所推崇的“衡、美、净、灵”自然嵌入到到大众的生活态度和哲学，已然内化为品牌的价值内核。

搭建产品与生活智慧的关联

沉淀产品创新赋能生活的落点

如果说短片以中国人的生活哲学为介质让人们获得了“品牌懂我”的情感认同，那么格力产品的创新价值则为其提供了最核心的支撑。

这一点在品牌大片中也有清晰的体现。可以看到，整支短片并没有悬浮于精神层面的价值表达，而是将格力的四款产品和“衡、美、净、灵”一一对应，进行场景化演绎，让每一种生活智慧既有了具体的落点，也通过产品的链接，打通了消费者与每一种生活智慧的感知通道。

首先，每一种生活智慧都被格力产品解构、表达，勾画出了格力与美好家居生活的关联点。从格力立式空调在风的衡久不息中“吐故纳新”带来的畅快，感受到格力洗衣机在水的变幻之美中涤净出优雅从容；从格力晶弘冰箱体味出自然的灵毓生机，再到格力空气净化机化身淋漓“净”致的强大力量对内心清“净”的坚守。

在生活智慧的赋能下，格力让四大产品性能与“衡、美、净、灵”的生活哲学紧密呼应，带来全新的产品感知。不仅让格力全屋家电产品与其他品牌有了更加清晰的区分度，也为产品自身注入了生活智慧。

其次，短片中对家居和美的艺术化演绎与呈现，都离不开格力在技术上的创新，为消费者家居生活的美好想象与期待提供了底层支撑。而格力对的技术追求也早已融入在多年产品开发和创新过程中。据007了解，截至目前，格力电器累计申请国内外专利102835项，现拥有35项“国际领先”技术。

不仅仅在空调领域，格力的研发已覆盖家电全产业，始终以消费者需求为出发点，致力于通过技术创新为大众提供好产品，接连推出了消毒液制造机、除甲醛空调臻净风、热泵洗护机等健康产品，为消费者打造全方位的健康生活。

也正是依托于对技术的极致追求精神，格力在展示产品高度的文化基因、健康呵护、艺术美学、家居和美与极至品质的同时，也收获了不少来自业内的肯定。尤其是去年基于光伏技术研究基础的格力“零碳源”空调技术，在全球94个国家的2100多支队伍中脱颖而出，一举夺得全球制冷技术创新大奖赛最高奖，是唯一获得此项殊荣的中国企业。

诚然，产品技术是品牌理念最底层的表达，它直接决定产品的走向，也顺利实现了产品与消费者的双向奔赴。今年双11，天猫平台格力官方旗舰店通过开展指定型号付款抽1111元红包、抽0元空调、24期分期0利息、价保双11、以旧换新享补贴等系列活动，以及整机10年免费包修行业领先的服务政策，给予消费者实在的优惠及贴心的服务，更让格力通过双11这个全民狂欢的节日，将自身产品的价值与蕴含的生活哲学，落足到人们的生活日常。

构建更好的家居生活

将“人文关怀”融入品牌肌理

品牌的营销高度，一定程度也代表了品牌视野的高度。回看格力围绕双11节点打造的「生活肌理 自成格调」产品概念大片，并没有落入到产品大促的单纯窠臼里，而是上升到人生哲学的高度，将产品的创新融入生活肌理，并最终反哺到品牌价值与精神上。

某种程度上来说，格力此番跨越了商业与人生哲学的沟壑，用产品硬实力折射出格力品牌的人文关怀，无形中传递了“衡、美、净、灵”的生活哲学。而这种富有生活诗意的沟通，逐步塑造了格力更高的品牌格调，并在用户脑海中沉淀了格力全屋家电打造更好家居生活的品牌认同感。

而这种以产品的创新力驱动对生活的赋能，在格力30多年的历史中其实都能发现清晰的脉络。从“好空调、格力造”到“掌握核心科技”，再到现在的“让世界爱上中国造”，slogan的转变既是格力宏大愿景随时代的演进，背后同样也暗藏了一条始终致力于构建大众美好家居生活的“主线”。

这一点既根植于格力数十年如一日的技术储备，也体现在其始终以用户需求为出发点，顺应大众追求美好生活的趋势，构建从空调延展到全屋智能电器的产品体系里。

而从更大的视角去看，格力作为中国制造企业的优秀代表，一直致力“让世界爱上中国造”的宏大愿景。此次双11，在007看来在很大意义上是格力将这一愿景以具象化人文关怀的方式落地的一个触点。而格力所做的，正是将品牌、产品与大众憧憬做融合，通过「生活肌理 自成格调」的传播主张，创造了品牌进入大众生活的最好切入点。

其中既蕴含着“让世界爱上中国造”让中国制造崛起这种商业之外的高度民族情怀，也囊括了格力对当下快节奏社会情绪洞察背后，对大众消费者美好生活的勾画。从而让消费者能由衷地感受品牌温度与态度，与之建立更加牢固的情感联结。

总体来说，在双11这场全网营销盛宴中，007看到的格力，是一个民族品牌领导者的姿态格调，遵循的“轻商业营销，重品牌人文价值传达”的传播逻辑。

某种程度上来说，这可以视为格力作为一个行业领导者的底气，但007更愿意相信这是格力让营销成为品牌共情的表达，构建起品牌人文关怀的温暖底色，用商业反哺大众美好家居生活的必然结果。

文章转载于微信公众号公关界的007