小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

我还能听到那些需要手机的人

在呼喊我的名字

时间没有让他们的内心平静下来

我的内心也一样

其实

现在我每天都过得很充实

但一个人的时候

我还是会回到工作室待上一会

摩挲那些曾经为之呕心沥血的东西

如果有一天

手机这个行业

还需要我这个老兵再做点什么

我，时刻都准备着

现在上美团外卖

也能买手机了

最快30分钟送到

赶紧在美团外卖下单

让我们给您送手机

爆款手机，还能12期免息

那些年追过锤子手机的人应该都知道，每一次新品上市时，罗永浩团队都会在体育场里举办一场发布会。

在这支短片里，美团外卖不仅还原了曾经锤子科技新产品发布会的现场，还特地把这一次拍摄场地，放在了国家奥林匹克体育中心体育馆。

因为这个体育馆曾经见证了罗永浩手机事业的起起落落。

同时在细节和场景上，美团外卖也做了一些暗示和还原。

比如短片中特别给出了一只小鸟起飞的镜头，熟悉罗永浩语录的朋友应该能马上想起他曾经在发布会上说过的那句：

「有些鸟来到世间，是为了做自己认为正确的事，不是躲枪子来的。」

还有他推开门回到工作室的那一幕，还原的则是一张主题为「工匠」的海报场景。

这张海报也是罗永浩做手机时，他自己给自己的定位。

也就是说，为了让「锤粉」能快速代入进往昔的回忆，美团外卖在短片的叙事和画面上，先是提炼出了罗永浩身上一系列和手机有关的经典标签来进行放大和情绪营造。

然后等到经典的《乡村骑士间奏曲》 BGM 协助情绪推到高点时，再快速进行人物身份上的反转。

这样，当罗永浩由一个心心念念做手机的工匠，变成一个风风火火送手机的外卖小哥，观众不仅被打了个措手不及，也马上记住美团外卖今年双 11 加入了手机销售战场。

如果再探究美团外卖启动这一次跟罗永浩合作的目的，其用意所指向的，则是美团外卖在当下所正在进行的业务布局转变和品牌印象刷新。

一句话来概括便是：

过去美团外卖在大众心目中所留下的印象，主要在于日常送餐。

随着 2021 年下半年美团把业务一部分重心放到即时零售上来后，2022 年美团外卖市场传播动作，也相应有了一些明显变化。

这种变化一个最直接的表现就是美团外卖正在通过一系列强反差的方式，来刷新人们对它的品牌心智印象。

在这个过程中，美团外卖主要采取了两条传播路径：

一、紧跟行业热点，来策动具有「快速感」的话题传播。

比如今年 9 月苹果新品发布会后，美团外卖火速上线「上美团外卖，点 iPhone14」的活动。

尤其在 iPhone14 发布当日，美团外卖还采用了无人机来参与新品的首发配送，以提升配送效率。

包括这一次与罗永浩的合作，也是看中双 11 期间，手机和数码类的相关产品是一个重要销售节点。

于是打造出了这样一起「老罗重回手机行业」的话题传播事件，来带动起人们建立起美团外卖的新印象——

美团外卖，不仅可以点餐，还能点手机。

二、细分人群痛点，来策动具有「新鲜感」的社交传播。

如果说「紧跟行业热点」目前美团外卖主要聚焦在手机和数码行业，那么「细分人群痛点」美团外卖则是下探到年轻群体的日常生活中，去深挖他们的日常喜好和生活所需，给他们提供一种具有新鲜感的选择。

比如今年 9 月份，美团外卖把目光放到了年轻人中间流行的户外运动飞盘上，再通过与二手玫瑰乐队和名创优品的联动，一起卖起了限量版联名飞盘来进行单点打爆。

还有前不久，美团外卖注意到年轻人在养宠物时，经常会遇到主子着急想吃想用了、家里的存货又不够了的囧境。

于是结合用户在社交媒体上发布的原生宠物视频，通过二创的方式，做了一支可可爱爱又符合当下短视频传播语境的短片，来吸引爱宠一族的注意力并告诉大家——

如今在美团外卖上，也可以点到猫粮、狗粮、猫砂、罐头、宠物眼药水等等。

而无论采取哪一条路径，对美团外卖来说，它的目的也只有一个，那就是让更多的人意识到：

在日常大家所熟知的电商平台以外，美团外卖正在成为一个即时零售的新触点。

这个新触点上面，不仅有很多的日常生活必需品可以点，而且送啥啥都快。

文章转载于微信公众号广告文案