可不止这些!职场成长秘籍and高光时刻!

小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~

今天借着“搬砖”聊一聊职场这件事。
网上前不久流传着这样一个话题:90后、00后是最“生不逢时”的一代吗?似乎每一代都背负着“垮掉的一代”这样莫须有道德“罪名”。父母指责“90后是废掉的一代”、“00后衣食无忧只想躺平”…我们的父辈好像彼此不能理解当代人的“职场焦虑”。
职场生活究竟如何的呢?无论是爆火的《二十不惑》、《三十而立》都点出了点出时代打工人的真实现状。当我们“抗拒”职场却又不得不接纳职场时,如何获得正确的答案?

01
松弛感为上上签
知乎带来充满洞见的开学演讲
每隔一段时间,总有一个新词汇在社交媒体铺天盖地地火起来。从“打工人”、“996”再到“内卷”、“躺平”。最近在内卷和焦虑不断裹挟中年轻人中,“松弛感”成为新的顶流。
迎着这个风口,素有“人生导师”之称的知乎就携手历史学家许倬云发布短片,对职场生活提出松弛感的新思考。

思考一:许倬云说:“工作可能会带来焦虑,带来内卷,但工作更是人生的一种价值,带来人的尊严。”在他看来,他从工作中获得多种人生,汇聚成自己的传奇人生,从这个角度而言,我们的人生,很大程度工作塑造的。

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思考二:人生就是修炼,工作也是修行。这是许倬云眼中最好的和工作相处的方式。每个时代都有每个时代的问题,如何跟上时代?答案在于自己掌握自己的舵。

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思考三:工作就是塑造你自己。每一个人都能通过工作把自己雕刻成一件艺术品,这是许倬云的期望,也是他的谆谆教诲。

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对于职场人来说,职场生活确实是不可分割的一部分,这场知乎和许倬云带来的特殊演讲,作为“知乎职场季”系列活动之一,可以说是颇具指导意义的职场策略教育。
对于知乎而言,以这样专业深度的内容讨论和著称的优质内容社区而言,也是责任。
此次知乎活动季更多的聚集职场生活进行问题解答:提供“职业规划”“求职宝典”“职场进阶”“管理沟通”等八大职场讨论内容,激活职场人的剩余注意力,从而完成借势,为品牌加固形象。
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突破注意力阈值
以高密度的传播渠道沟通用户
众所周知,对于品牌营销而言,传播影响力决定了品牌营销的广度,内容的好坏决定品牌与用户沟通的深度。知乎在此次营销中也不忘整合平台内部资源,通过透传外部力量,尽可能打通全域传播路径。
 1、年度高光H5,全线激活用户分享欲 
基于平台上的职场问答,知乎整理出了一个重头戏“职场人的100个高光时刻”。初出茅庐的我们怀着对于职场的“敬畏”奋战,摸爬滚打的我们总会有一些高光时刻。
知乎的100高光时刻从职场人的真实生活视角出发,深入洞察打工人的日常,描绘会出那些高光时刻:见证一个项目从无到有;在职场中提升学历;完成过以此完美的救场;工作多年发际线保持正常水平…

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闪烁的100高光瞬间,不仅贴近日常生活,更借助象征灵感的灯泡、机智的四角星等符号调动职场人的高光情绪。同时H5所具备的社交能力,也促使用户在朋友圈秀出自己的职场高光时刻,从而扩散品牌的露面机会,达成流量积淀。

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 2、职场大佬问答,促成站内流量沉淀 
作为一个拥有高效内容资产的“一问多答”平台,知乎的闪光点就在于站内住民的答主KOL。借助KOL的影响力,自是能最大效应的发挥品牌资产,带来曝光。

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依托平台上超多的职场大佬,知乎找到了4位不同领域的优秀答主,来解答不同领域的职场问题。如空白白白白-知乎职场话题优秀答主 (私募基金投资副总裁)解答被提拔后如何提高自身的领导力,小红拖拉机-职业规划话题优秀答主 (科技公司人力资源副总裁)解答怎么知道一个公司适不适合自己?
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不同领域的答主面对让无数人心怀困惑的问题给出最优解。站内资源的合理利用无疑是将用户资源聚焦到平台,提高翻台率。

 3、户外场景投放,透传品牌站外力量 
站内的流量沉积也只是知乎传播的起始。要想让用户看到并使用,需的是提高用户的认知,让用户进行“手动揭牌”的行为。对此,知乎给出的答案是:在职场人必经的通道上,设定有效的互动线下创意。
职场问题的答案,被投放在被投放在北京、成都等五地的商圈地铁站内。内置职场问题便签墙,让过往的职场人都能再次找到自己面临的职场问题从而进入知乎寻找答案,真正行之有效的让用户对品牌有基础认知并且引导使用。

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虽然职场话题屡见不鲜,但是真正有效的营销还是要走进职场人心中,并能从中得到有用的信息反馈。显然,知乎就给出一个很有参考性的沟通方式,用自己恰好具备的功能属性,解决了用户的问题,完美传达了自己的目的。

03
总结
站在职场的社会命题上,想要建立与职场群体的深度沟通,提升大家对于品牌的好感度,就要精准洞察,才能在碎片化的传播环境中抓住用户注意力。
站在这个角度会发发现,知乎这波职场营销有三大亮点值得借鉴:
一是,内容与职场情绪的精准匹配,为职场生活打开一种新方式。就像在职场面临困惑,用户难免不会对知乎生出期待,从中得到解决方案。贴心奉上的职场文案,也是品牌能俘获圈层人群欢心的核心要素。
二是,传播与社交的巧妙结合,成为抢占认知破局的关键。不管是切入职场话题还是高光H5引发的互动参与,知乎这波动作都有一个轨迹:切合年轻人的社交需求,圈层生活。通过职场季的解答,让用户看到品牌的用心,也将品牌正能量的一面落到实处。
三是,站内站外联动,发成资源价值最大化。整体来看,知乎这次的营销打法以“职场季”为线索,实现了站内话题和站外实景的串联,既扩大了曝光与互动,也进一步强化用户可以在知乎获得职场问题解答的认知,实现品牌营销的破圈。
对于这份下足猛料的职场涨知识礼包,六爷觉得很有收获。再次,也想说个鸡汤:职场生活虽然有时会一地鸡毛,但是全力以赴总是会有收获的,找到平衡感,职场生活也会有别样的精彩!


文章转载于微信公众号互联网营销官

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