小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~
大品牌塑造时代,各大品牌都在做着自己的公益活动,试图体现品牌的核心价值。
虽说现在的品牌公益不再倡导大家捐钱捐物,开始根据品牌自身特色来做公益,但依旧有许多品牌公益成效的可视度并不可观,走不到大众的心里,以及被资助者是否有实际的改变也有待商榷。
而这一次舒客的“2022年的高原儿童口腔健康护航计划”公益活动,却让我们看到了一个不一样的公益项目。
品牌公益,不一定声张,但一定要务实。
一次深入人心的公益活动,不能浮于表面,不是品牌单纯地喊出公益口号,创作公益广告内容,而是要真正的落实执行下来。
舒客一直以来都将改善用户口腔健康为使命,通过精准洞察引领行业品类创新,为消费者带来了更优质的口腔护理体验。
为了能够让消费者更清楚的认知口腔健康的价值,为大众口腔健康提供更有效的保障,而这一使命也被舒客不断贯彻落实着:
2012年,洞察到国内庞大的儿童龋齿人群后,舒客便联合中国儿童少年基金会发起了“关爱小乳牙”项目,为儿童开了口腔健康科普。而在此之后,舒客还不断联合国内各大影响力平台,持续为用户口腔健康保驾护航,持续积极承担社会责任,推动社会对口腔健康的关注。
作为专注口腔护理的头部企业,舒客不仅在口腔护理和功效性方便不断筑高行业壁垒,同时也持续践行着头部企业的社会责任,积极推动口腔护理健康教育普及。
01 深入洞察用户市场,持续解决口腔健康问题
根据《第四次全国口腔健康流行病学调查报告》内容,中国有近3亿14岁以下儿童,其中5岁儿童乳牙龋患率约70%;12岁儿童恒牙龋患率约34%。该组数据与十年前相比都在上升,这与国际儿童龋病患率呈相反趋势。
在全国范围内的公益行动中,舒客发现相对于发达地区,很多地区的孩子不仅没有专门的口腔护具,甚至连早晚刷牙的意识都还没有。同时,一些高原地区强干风、湿度较低等特有环境,也导致当地儿童更易出现口腔健康问题。
2021年,舒客提出的“高原儿童口腔健康护航计划”,便是品牌针对这一社会洞察给出的解决方案。舒客还将这一计划规划至三年,希望能够通过品牌不断深入的公益行动,改善高原地区乡村儿童的口腔健康现状。
02 不断更新公益玩法,将口腔健康意识深入人心
由上面的数据调查来看,造成高原儿童口腔不健康问题,除了环境因素之外,最根本的原因还是小孩以及家人对口腔健康认知不足,不懂得如何去护理。
03 借势多方势能,最大化提升活动声量
在舒客的高原之旅中,不仅有品牌的能量在迸发,品牌还积极联合多方势能,力求传播最大化。
此前新华社等官媒还参与其中,通过新华社的全程直播,让观众可以直击现场。同时,还收获了人民日报、南方周末等官方媒体的点赞和报道。
舒客的系列公益活动通过线上线下双结合,加上各大官媒的影响力和号召力,实现了公益价值和品牌价值的传递输出,很好的激发了人们对儿童的口腔教育和护理。
品牌应该让公益细水长流,这样公益所产生的价值才能赋能品牌,不仅使品牌深入人心也为品牌后续的建设积累资产。
舒客“关爱小乳牙”公益活动至今已持续十一年。十一间,舒客已经为全国近百座城市的小朋友进行口腔健康监测,并提供监测报告。
数据报告真实反映了儿童的口腔健康存在的问题,能够提醒学校、家长和儿童重视口腔健康护理,具有良好的教育意义。
这种儿童口腔大数据公益模式,舒客已坚持了十一年。在每一次公益活动中,舒客不仅根据这些数据,为小朋友们提供实质性的解决方案,还通过大数据的分析,针对性地研发儿童对应年龄以及不同区域的个性化产品。
如果舒客的公益项目一直持续下去,相信会解决更多地区儿童口腔健康护理问题,让更多小朋友拥有健康的口腔和自信的微笑。
舒客所倡导的“微笑的力量”最终也会成为品牌的符号,辐射更多角落。
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