蚂蚁森林卖盲盒,人人喊买?

小编转载了一篇关于品牌营销的文章,希望能对你有所帮助~

大家中午好。

虽然在这个“万物皆可盲盒”的时代,本青年早已练就“铁石心肠”的本领,对各种品牌或影视剧的盲盒见怪不怪了,但最近发现蚂蚁森林居然也开始卖盲盒,还是小小吃惊了一番。

01.梭梭

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02.沙棘

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03.山杏

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04.冷杉

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05.森林的树(隐藏款)

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这是蚂蚁森林首次推出以“树”为主题的盲盒,一共集齐了5款森林热门树种。

一株精致的小树摆在底座上,加上憨态可掬的小动物,还挺萌乎乎的。

特别是每款小树的底座,都是根据小树原本扎根的水土而创作。譬如冷杉树虽然长在高山上,但也有水源,所以底座与其他树种不同,增添了一抹蓝在其中。

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与小树相互陪伴的小动物,也并非凭空捏造,而是真实在小树种植地生活的小动物。

整体看下来,这组“森林的树”系列盲盒,可以说是可爱值与真实感并存。

看得本青年的心浅动了一下,刚想打开支付宝查看怎样才可以得到,是否要参与积分兑换或者是抽奖活动。

下一秒就冷不丁发现了真相,好家伙,感情这盲盒不是送的,而是售价59/个。蚂蚁森林“卖盲盒”这一举动,也引起了一些网友的争议。

有人觉得售价太贵,心有余而钱包不足,并不打算行动。

可爱但没钱

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蚂蚁庄园都是送,蚂蚁森林却是卖

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毕竟在很多人的印象中,蚂蚁森林的周边,大部分都是靠积分或能量兑换,根本无需花钱购买。

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比如前段时间蚂蚁森林联合海尔兄弟出的盲盒,就是参与抽奖活动免费赠送给用户。如果要自己花钱去购买,属实不值得。

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也有人认为出盲盒这一行为,不说与环保主题背道而驰,也只能说是毫不相干。

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生产毫无实际作用的盲盒,不过是浪费人力与资源,徒增碳排放罢了。

但好在蚂蚁森林承诺全部的收益将赠用于生态保护修复项目,所以大概也能算是另一种方式的环保?

当然,无论是调侃定价太贵,还是吐槽盲盒不环保,本以为大部分人和本青年一样,都只是抱着看热闹的心态,发表一些看法或瞅几眼评论区乐呵下就算了。

没想到事情的发展远不是所想象的那样,居然有不少人心动且付诸于行动,不仅火速冲去买单,甚至还直接端盒了。

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打开淘宝一看,也早已有1万+的人付款购买。看来本青年不仅低估了大家的财力,也低估了网友们对蚂蚁森林的热情,更是低估了蚂蚁森林的火热程度。

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因为从2016年蚂蚁森林上线,如今已有7年。所以本青年以为蚂蚁森林早已过了人人参与的巅峰时期。

没想到如今还有一大批忠实用户,与蚂蚁森林持续处在“热恋期”中,甚至每日收集能量、参与平台活动已经成了很多人的日常习惯。

蚂蚁森林这热度经久不衰的现象,也让本青年产生了一些疑问:为什么蚂蚁森林那么多年了还火?以及大家为什么愿意花钱购买蚂蚁森林的盲盒?

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如果要深究,我想应该先从「蚂蚁森林为什么依旧火热」这个问题下手。

比如单从坚持玩蚂蚁森林的动力来说,很多人其实是想解锁各种不同的树种。

正如80后热衷于收集邮票、90后喜欢收集小卡片、00后迷上了抽游戏皮肤。这些玩家也是想收录不同的树种,解锁不同的游戏体验。

其次是一颗想做公益、保护地球环境的心。

他们日复一日参与绿色低碳活动,每天准时收集能量,兑换保护地或小树苗,也是看中支付宝确实有在参与公益林项目,觉得自己的小小举动,能够换来一片绿色,所以日日坚持了下来。

最后也与蚂蚁森林平台内的趣味玩法有关。

既有每周排行榜,展现谁是能量王者,还有和对象或朋友合种一棵树的选项,可谓是竞技属性和社交属性兼具。特别是被激起好胜心的用户们,谁又甘于落于他人之后呢?

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当蚂蚁森林积聚了庞大的粉丝量,拥有了忠实的品牌用户,此时推出“森林的树”盲盒,自然而然就有人会买单。

况且这批盲盒颜值确实在线,可爱属性满分,不仅科普了一些关于树种的小知识,还会将全部收益捐赠给生态保护修复项目。对于购买的用户来说,既得到了实物,还能顺便做了一件好事,何乐而不为呢?

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曾经那些只能靠卫星照片解解馋的“云养树”玩家们,如今也能把“小树”种在家里,用真实的形式陪伴自己,也算是另一种形式的圆梦了。

当然,盲盒自带的惊喜属性,也刺激着大家蠢蠢欲动的心。

正是因为盲盒的无法预判性,就像一块巧克力,你永远不知道下一块什么味道,让购买盲盒这一行为,多了一层不确定性,有种小树和你双向奔赴、双向选择的命运感。

更别提本就是热衷于购买盲盒的粉丝了,当蚂蚁森林出系列盲盒,对于他们来说,岂不正好是双厨狂喜?

所以这样一想,此次蚂蚁森林的盲盒小火了一波,让大家纷纷剁手,也算是常理之中的事情了。你们觉得呢?

文章转载自4A广告营销

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