把球踢进了3D世界,手机天猫臻品馆联合阿迪达斯搞事情

小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~

今年的世界杯玩家众多,很多品牌一出手玩的就是高端局,如联合足球巨星拍广告,或者是拍正能量的世界杯主题大片。但如果问哪个品牌给我留下深刻的印象,那我会投手机天猫臻品馆一票,当很多品牌都在打流量牌和明星牌的时候,手机天猫臻品馆居然打出了差异化的场景牌。

不同于常见的2D场景操作,手机天猫臻品馆把世界杯营销搬进了3D场景,与阿迪达斯联合了举办一场主题为“足球还是这么好”的3D足球年鉴展,为受众来了全新的感官升级。

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沉浸式3D足球年鉴展,

讲述生动的世界杯故事

“臻品馆”作为手机天猫享新版推出的首个3D沉浸式逛展频道,利用高精度的建模和沉浸式场景搭载全新的游戏引擎,让消费者透过手机屏幕就能深度体验玩世间臻品。毫无疑问,阿迪达斯世界杯比赛球就是这样的世间臻品。

从1970年开始,阿迪达斯和国际足联的合作一直延续至今,阿迪达斯已经赞助14届世界杯用球,这也奠定了其丰富的足球历史和品牌故事,能否用一种更生动和具象的方式呈现它的故事?

为此手机天猫臻品馆打造了一个莫比乌斯环一般的3D博物馆,将14款世界杯足球逐个陈列在悬浮展台上,宛如一件件艺术臻品。

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我们对于过往品牌展的印象都是一本正经严肃画风,品牌商也往往是走过场的营销,按照时间线平铺直叙,品牌自嗨消费者看了也无感。但在阿迪达斯的3D博物馆场内,消费者可以根据彩色箭头指示方向,通过手机遥感控制穿阿迪卫衣的角色在场馆内随意跑动,边逛边欣赏十四届世界杯的足球的设计理念,回味当年的赛事高光时刻。所以欣赏这些足球佳作,就宛如品味一部文学作品,里面有情节有戏剧感。

比如1998年的三色球,是世界杯历史上第一颗彩色的正式比赛用球,设计旨在使足球飞行更快,路线更加精准可预判。2002年的飞流之星,是阿迪达斯与齐内丁·齐达内、贝克汉姆等球员合作,在98年法国世界杯三色球基础上升级的设计,配色灵感来自东道主国家文化;2014年的桑巴荣耀,“Brazuca”在口语中意为“巴西的”,球身精密细微的纹理灵感来自于巴西的民族建筑设计(包括雨林、房屋、桑巴等元素)。

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值得注意的是,每个足球展台的一旁,悬浮着对应的用球年份,一个个世界杯年份仿佛构成了阿迪达斯年历的时光隧道,营造出富有观赏层次的陈列效果;在一些足球展台的上方,悬浮着身体蓄势待发、等待接应的踢球身影,跟脚下的足球相映成趣。

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此外,用户还可以欣赏到阿迪达斯的专属球鞋以及所赞助球队的球衣设计,其中球队包括西班牙、德国、阿根廷、日本、比利时、墨西哥等,场内还有弹幕墙功能展示广大足球球迷的心声。不得不说这些细节满分,手机天猫臻品馆把世界杯的视觉盛宴和球迷足球情绪都拿捏住了。

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在鉴赏之余,手机天猫臻品馆还设计了一系列的趣味互动,比如“卡塔尔逐梦竞猜”,在馆内可以通过选择相应的国家旗帜参与竞猜,有机会参与瓜分福气奖池,还有可能获得著名球星签名足球;以及幸运福利开箱,领取阿迪达斯购物券,一站式满足消费者的购物需求和逛街体验。

手机天猫臻品馆通过强化阿迪达斯与世界杯元素的关联,营造交互感十足的场景,逼真与细致的设计形成全景式的视、触、听交互体验,给用户传递一种“身临其境”的感官冲击,为他们提供边逛边涨姿势的双重体验。在这个过程中,让消费者通过3D技术能够以更沉浸化的方式,领略足球文化和阿迪达斯的品牌内涵,打破了我们过往对于枯燥无趣的知识科普认知。

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打造多元臻奇货品展览,

激发用户的想象力

惊艳的3D艺术效果背后,离不开手机天猫成熟的营销经验。值得注意的是,这并不是手机天猫臻品馆第一次落地大型品牌特展,臻品馆每月都会定制特定的主题,展示臻品背后的故事、品牌文化内涵和独特的设计灵感,比如你可以通过AR体验小鹏汇天飞行器,摆弄造型独特的花瓣躺椅和宇树仿生科技狗等。

双十一期间,手机天猫臻品馆就推出了江诗丹顿“臻品时分”特展,特别呈现 “时计探索”、“非凡鉴赏”、“典范珍藏”三大场馆,将江诗丹顿的八款经典腕表分类展示,放大腕表的每一处细节。

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众所周知腕表作为一门关于精密机械与手工传承的艺术,每个零件都是一个微型艺术品。“臻品时分”特展就让用户沉浸式体验江诗丹顿的腕表的多维造型,通过真实的触摸和近距离观赏深入了解背后的“臻品故事,增强了受众对于江诗丹顿品牌的匠心感知。

可以说,从江诗丹顿专场到阿迪达斯特展,都让我们看到了手机天猫臻品馆在搭建个性化、多元化品牌展览方面的能力,利用3D技术为创意插上翅膀,诠释不同产品科技与艺术结合之美。

无论是高精尖的钟表产品,还是有着渊源文化的运动足球,臻品馆都可以根据货品的臻稀个性,设计契合的主题进行营销场景的延展,一方面调动观赏者的猎奇式心理提供新鲜的视觉冲击,打开用户对于品牌和产品的想象力;另一方面,弥补了一些特殊产品购物无法进行互动体验的短板,为品牌商实现2D场景到3D场景的转变,助力消费单向沟通到双向互动,从而将“世间臻奇,触手可及”落实到位,让艺术真正走进大众生活。


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数字消费体验成趋势,

足不出户的艺术展成出路

站在行业的角度来看,手机天猫臻品馆,与其说在做一次世界杯营销,倒不如说是在进行一次极具想象力的3D营销模式的探索。

随着3D技术的发展和消费者线上消费体验习惯的养成,未来营销的场景也将从2D界面交互转向3D虚拟场景中。消费者在3D世界里逛展、看剧、逛街等数字消费体验,成为一种必然趋势,这场场景革命或将引发各行各业营销的新玩法。

与此同时,奢侈品、钟表、汽车等品类,由于客单价高、技术含量高、消费决策的周期更长等,决定了这些品牌不能走快消品短平快的营销模式,它们更需要细水长流的故事和艺术营销,来激发消费者的兴趣。

这些品牌的优势在于有着高端的技术、复杂的工艺或者悠久的品牌历史,通过直观的演绎方式出现在消费者面前,提升消费者对于品牌品质和产品专业性认知,而3D展览或者3D三维互动方式不失为一种创新玩法。

以手机天猫APP为代表的平台,可以针对不同品牌的特点和营销需求,定制更多个性化的3D展览馆服务或者专属的玩法——发行品牌的数字藏品、游戏内容消费以及IP互动等,通过打破虚拟与现实的空间边界,把品牌的博物馆和商品展变得更加“无界”,既能提供更灵活多变沉浸式的场域,拓展品牌商的沟通营销场景,还能延伸消费者的视觉边界,为他们带去更惊艳的视觉盛宴。

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正如营销大神菲利普·科特勒在《营销革命4.0:从传统到数字》提到,在信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造“惊叹时刻”(Wow Moment),也就是让用户尖叫的内容。因此在臻品馆的演绎下,品牌故事的生动性和产品的细节得到更好的呈现,强化品牌的某种印象;而消费者探索产品的兴趣和停留大大增加,增强消费者的购买意愿

想必未来手机天猫臻品馆将会联合更多品牌,打造更多颠覆性的案例,将商家线下的场景转化成结构化的3D,助力品牌商通过“次元壁”方式与消费者产生直接沟通;同时,提供更有趣的3D内容展现给C端用户,给予消费者全新的数字内容体验,这一切都充满想象力


文章转载于微信公众号营销头版

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