这个品牌的格局打开了,走路就能做公益!

小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~

后疫情时代下,国人的运动意识大幅提升,全民健身不再只是一句口号,运动鞋也成了几乎人人必备的鞋款。

当消费者的运动鞋服选择越来越多,带动了鞋类品牌竞争愈发激烈。这个时代的运动鞋品牌,不止需要加速打磨产品的功能性与卖点,也同样重视品牌文化的传播,才能建立差异化的竞争力。

对于斯凯奇而言,健步鞋是品牌长年的高光产品,「行走」也是品牌深入人心的传播印记。

今年恰逢斯凯奇在中国15周年,斯凯奇不仅推出了COMFORT TECH PACK舒适运动系列新品,包含可以释放双手的闪穿科技 (slip-ins) 产品,以科技赋能消费者舒适的行走体验;更打造了“Friendship Walk为爱一起走·爱在中国”等一系列线上线下公益健步走活动,用「行走」聚集用户参与慈善,以实际动作践行“在中国,为中国”的理念,传播舒适又有爱的生活方式,也加深了品牌文化的印记。

01

洞察「行走」风气
运动 x 公益创造新价值
斯凯奇关注到今年人们对户外活动的热忱格外高昂,“Friendship Walk为爱一起走·爱在中国”公益活动,让人们在体验健步走快乐的同时,关注到城市文化、聆听自我内在声音,同时实践公益之举。
用户在斯凯奇小程序绑定微信步数后,即可参与“为爱一起走”活动。简单的行动,加上品牌强大的号召力,吸引到很多用户的参与。短短一个月内,为爱一起走活动累计近2万人参与,覆盖全国46个城市,累计捐赠总步数达到1.5亿

斯凯奇将所有用户的步数集合起来,折算成等价产品,联合上海宋庆龄基金会将爱心捐赠给三所学校,目前已捐赠超400件鞋服产品给到云南景洪市嘎洒镇红旗小学,守护孩童健康舒适的成长。

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活动受到热烈响应,目前斯凯奇“为爱一起走”开启年终挑战赛,并在小程序中增加了挑战赛和爱心大转盘等新鲜玩法。斯凯奇以品牌的影响力,号召用户邀请周围朋友们共同加入善意传递的队伍,用「行走」聚集爱心的力量
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02

让舒适自由的行走文化
深入城市生活
如今,人们对于生活的美好有强烈的渴望。
美好往往是由具体的生活细节拼凑而成的,比如人行道上的树木,或者河滨斑驳的石砖地,都能使人放松身心,点亮看见美的眼睛。
行走的习惯,就像一道桥梁,牵起具体的人,去发现生活中具体的美好。
因此,除了线上活动之外,斯凯奇策划了城市净走 (CityPlogging) 和城市静走 (Meditation Walk) 等线下活动,将「行走」融合捡拾和止语动作,用创意活动引领用户感受行走的美好,搭起品牌与潜在消费群体的亲密链接。
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  • 城市净走,走路途中焕新城市面容

城市净走是一项源自瑞典的跨界公益活动,将行走、捡垃圾和欣赏城市风貌相结合,鼓励人们在户外快走的途中捡拾城市垃圾,近几年在海外十分火热。
这个秋天,斯凯奇共在上海、无锡、武汉、重庆、青岛、长春6座城市举行,近800人线下参与,其中包含10余位运动圈KOL,并且调动600+个社群窗口,在微博获得2000多万曝光,将品牌行走文化 x 运动风气 x 社会向善辐射到更广圈层群体,在不同城市向下、向深扎根。大家在过程中既感受到行走的美好,还能将注意力放在城市的样貌,发掘日常难以察觉的城市底蕴,并且透过实际行动,让城市风貌焕然一新;品牌的行走文化,也在活动途中深入人心,在人们心中播下「向外探索」的种子。
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  • 城市静走,走出内在的宁静

如果说,城市净走鼓励用户将注意力放在城市风貌,那么城市静走,便是鼓励用户将注意力还给自己
斯凯奇为推广舒适健康的生活理念,在9月的上海,发起一场城市静走活动,带领一支20余人的小队于苏州河畔展开5公里的静走。
行走期间,大家践行数字排毒 (digital detox),放下手机,不交谈,不分心,专注脚上的每一步路,关照内心的思绪流转。
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创意的静走活动,引起热烈的正反馈,许多人分享自己在与城市环境的交融中,有机会重新梳理自我与身体、自我与工作、或者自我与环境的关系,感受到了内心平静与喜悦的交融。

03

践行社会责任
强化品牌舒适科技定位
回看斯凯奇本次系列公益行动,作为品牌行走文化传播的一环,和长期公益行为的延续,斯凯奇创造了舒适与健康兼具的公益方式,调动更多人关注到运动和社会议题,尽到品牌社会责任的同时,与中国消费者共创健康自在的美好生活,实践「在中国,为中国」的初心。
这一系列品牌社会责任践行动作,为行业提供了三个启发性视角:
1、巩固品牌「行走」标签,倡导「舒适」生活方式
过去30年来,斯凯奇在全世界一直通过舒适科技产品,为不同年龄段的消费者打造舒适、健康且自在的生活方式,这次的公益行走活动,也践行了舒适的主张。
比如我们可以见到,这次活动中很多人都选择了斯凯奇的Slip-ins闪穿科技鞋。闪穿科技强调的是,轻松穿脱,释放双手,抬腿一蹬即可出发,而且久站或行走都没问题
当行走变得方便且舒适,谁会不愿意多走两步呢?
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2、传递人文关怀,引导大众关注公益议题
今年,斯凯奇通过多维度的公益落地,让品牌人文关怀以可感知的形式,打入大众的生活。
实际上,斯凯奇从2009年就在美国成立慈善基金会,发起“Friendship Walk公益健步行”活动,目前在中国成功开展12场相关活动,全球累计筹集善款约1亿元人民币。未来,斯凯奇将继续在中国展开公益活动,帮助改善中国青少年生活现状。
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3、加深品牌心智,诠释「让生活尽享舒适」
无论是产品还是公益活动,本质上,斯凯奇的品牌初心,始终是为国人打造舒适、健康、自在的生活方式,推广符合国人习惯的行走文化
期待斯凯奇的品牌文化,引领大众收获舒适行走的乐趣,实现更积极向上的生活状态。
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据了解,明年,斯凯奇将进一步发力线下公益活动,通过“Friendship Walk为爱一起走·爱在中国”的善意赋能行走文化与公益实践,让每一步舒适的行走都化作爱的动力,传递给更多需要帮助的对象。


文章转载于微信公众号黑马营销

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