冬日临近，跨年将至，品牌纷纷抓住年末的营销机会，展开品牌在2022的收官之战。本周，Bananain蕉内通过视频广告喊出“1212”口号，为双十二和新春营销预热；小红书在上海投放多个线下广告，让受众发现并分享来自陌生人的感动；茶颜悦色推出《红楼梦》限定纸杯，在南京打造金陵一梦，通过高颜值水墨画包装还原名著；花西子联合品牌大使推出新年玉兔妆，玩转国潮营销；Melting Sadness 联合 G-SHOCK 发布兔年合作款手表，以胡萝卜为主要元素设计产品海报；京东联合泡泡玛特推出合作款手办，新颖有趣。年关将至，品牌将传统文化素材与现代审美相结合，用国潮概念换发品牌生机，为受众带来冬日温暖。

蕉内开启兔年红色计划

2023年是农历兔年，2022年双十二期间，服装品牌Bananain蕉内启动1212 万兔万兔“红色计划”，呼吁兔年将至、该变红了，邀请消费者一起万兔向前进。“12”英文谐音为“万兔”，同时又为双十二预热，既能表达品牌迎春的理念，又能在双十二促进一波销量。

广告短片的主角是动画的兔子，配音是一声一声重复的“one two”，在加油呐喊声中，画面中出现了代表发财暴富的“暴富兔”、代表上岸锦鲤的“上岸兔”，表达了爱神光顾、冲破云霄、疫情退散等新年愿望。此次的广告片也服务于蕉内的新产品——以生肖文化为主题的新年红色产品，蕉内联合国内书法艺术家朱敬一以及新锐艺术家Fansack推出了新年礼盒“走红盒”、“走运盒”，通过产品、广告片、明星代言打造全渠道的兔年“超级符号”。

2022年即将结束，在这一年里，每个人都或许经历过一些感动时刻。对于生活在压力和变动下的我们，很多悲伤、无奈、烦躁的时刻里，治愈我们的也许只是一些陌生人。近日，小红书将关于#被陌生人暖到的瞬间# 的21篇笔记投放在上海150多个公交站牌上，其中有广州牛杂店老板儿子结婚，在门口贴了张“爱子新婚，暂停营业”的通知；有下雨天电动车座位被陌生人盖上的荷叶；有失而复得的钱包……这些简洁的文案和照片抓住了过路人的眼球。在小红书站内，也发起了九周年特别策划和相关话题，鼓励用户分享自己被陌生人感动的瞬间，希望在互联网时代通过网络社群传递温暖。

小红书此次的线下活动聚焦于我们对“周边”的“附近”的感知，希望通过温馨的广告重拾我们去发现生活中来自陌生人的点滴感动。这些人可以是外卖员、可以是快递小哥、可以是分享共同爱好的网友、可以是奶茶店的店主……这些我们不曾相识却因缘际遇的人们为我们带来的感动无数次让我们感觉到来自世界的善意。同样，小红书作为一个线上社交平台，同样也汇聚了来自不同时空的人们，分享着自己的生活，share属于自己的感动，小红书的走心广告传递了品牌的核心价值，在冬日为消费者带来了意想不到的温暖。

茶颜悦色推出《红楼梦》限定纸杯

近日，茶颜悦色与民族舞剧《红楼梦》联名，推出限定款纸杯。在南京，茶颜悦色还联合舞剧打造金陵一梦，在南京线下店首发新包装茶饮，并邀请受众线下参与古风巡游、制作团扇、围炉饮茶等活动。

Z世代消费者越来越注重产品的新颖、美观，高颜值、可爱等因素成为品牌的重要竞争力。颜值经济下，茶颜悦色非常注重包装设计，一直以来都秉持品牌的国风特色，曾借鉴名画《千里江山图》在杯壁上绘制出青山绿水；还借鉴了瑞鹤图、花鸟图设计出了多款产品包装；根据城市特点推出了城市系列新品……通过高颜值包装讲述独特的故事，展现品牌文化底蕴。

此次的联名纸杯具有超高颜值，参照了民族舞剧的妆造，还原《红楼梦》中宝黛共读西厢等诸多“名场面”，以水墨画的形式晕染在杯身上，富有诗情画意。将传统文学经典融入品牌包装之中，艺术化地展现国风元素、打造新国潮茶饮，同时结合南京本地文化特色，为受众带来茶饮的视觉盛宴。

花西子打造“新年玉兔妆”

“玉兔妆”是一种将玉兔拟人化后所做的一款古风妆容，花西子在新岁将至之时，携手品牌大使白鹿、田曦薇、哈妮克孜等人，联手打造新年玉兔妆，配合“取洛神珠之色，玲珑红润流转唇间，化身游乐人间的轻灵玉兔，祈愿万物以候新春”、“愿卿亲启妆奁，「玉」见东方，国色成妆”、“愿卿新岁如熹光，顺颂时祺”等颇具古风意味的文案，宣传花西子的产品，展现花西子的品牌气韵。

随着东方美学的潮流兴起，花西子将古典美学融入彩妆产品的概念设计和配色选择之中，一方面抓住“国”字的特点，通过国风营销打造春山远黛、花雾染唇、出水芙蓉等国潮产品，在古典美中汲取配色灵感和营销；同时也抓住“潮”的特点，借势李佳琦直播间，通过明星代言、直播卖货等方式，不断进行产品创新，整合现有的用户基础和营销资源，打造专属花西子的“东方之美”，成为国潮品牌崛起的典范。

Melting Sadness x G-SHOCK 发布兔年合作款手表

萌兔迎新春，CASIO 旗下的G-SHOCK携手潮流艺术家张权与其主理的潮流品牌Melting Sadness共同推出全新兔年联名合作锡类，该系列以“唤醒沉睡的可爱”为主题，共有蓝色、橙色、红色三款不同颜色的腕表。在兔年相关元素的运用上，卡西欧借用了胡萝卜的配色和可爱形象，彰显出属于品牌特有的可爱与诙谐风格。这也并非卡西欧第一次推出新年主题的腕表，自2016丙申猴年起，G-SHOCK 便开始以生肖为主题，不断突破产品风格与理念，与新锐潮牌设计师、艺术家进行联名合作，以这种方式借势营销，表达品牌的年轻化、时尚化定位和主张。

近日，京东联合潮玩POPMART 泡泡玛特推出动画短片广告和联名款礼物，打开新年礼物季，京东的吉祥物JOY以小狗形象与泡泡玛特的盲盒形象组合在一起，形成的合作款手办叠加了双重buff，在京东下单就可以参与活动赢得手办。此次的活动依靠联名IP效应获得超高曝光和关注，同时充分发掘泡泡玛特和JOY小狗的形象价值，实现IP与品牌间的深度互动。