波司登联名玛莎拉蒂?比法拉利有良心!

小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~

年纪越大越怕冷

我不是说在座的各位
我是指自己哈
这两天就算有太阳
我也依旧披着棉袄上班
不为别的
就怕请了病假要扣钱

这不

冬天的风越来越猛烈了

头条哥想买一件
厚实点的羽绒服过年穿
今天到了公司楼底下
看到波司登的电梯广告
正想淘宝搜搜看
没想到下一秒就看到了……
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什么情况
波司登联名玛莎拉蒂?
一个是羽绒服,一个是豪车
好久没看到这么八竿子打不着的联名了
一下给没睡醒的我看清醒了
我不由一个大胆的猜想
玛莎拉蒂是不是没钱了?

对于两者的联名
不少网友觉得看不懂
羽绒服和车有啥好联名的
是能送什么豪车周边吗
问题是
咱也没玛莎拉蒂啊
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于是
头条哥找来了产品图
和大家一起欣赏下
看看和豪车联名的羽绒服
到底长啥样
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 高情商:
简洁百搭,有高级感
低情商:
毫无设计特色
尤其是袖子上的标志
还被网友质疑是不是WiFi标志
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于是,网友开始大开脑洞
研究起“WiFi”的作用
有说是连接充电宝的
有说是纯装饰用的
(也看不出装饰了个啥)
还有说可能真是连WiFi的
不过要我说
如果真的能够万能连WiFi
绝对是个能吸引人的卖点
对于该疑问
有相关网友认真回复
“WiFi”类似于一个定位系统
在高山、雪地等地信号较弱
如遇到突发危险有助于探测搜救
我又去查了下价格
男女款均在4000+
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这个价格怎么说呢
带着玛莎拉蒂的品牌溢价
倒也没有到特别离谱的地步
是吧,@加拿大鹅
说完羽绒服
我们再回到联名这件事本身
羽绒服联名豪车
不难看出两点
一、联名的高端化趋势
相比前几年大火的品牌联名,如RIO×六神花露水、卡塔沙×旺旺等,如今的品牌联名有所升级,很多合作品牌在其行业品类里是属于中高端级别的。
像今年夏天大火的MANNER×赫莲娜,之前的小米×徕卡,vivo×蔡司,OPPO×哈苏,以及奢侈品品牌和运动品牌的联名等,都暗示着联名高端化的趋势,并且这一现象也变得越来越常态化。
这背后不仅体现了消费人群的心态变化,也凸显出品牌为了能够触达更多消费群体,都在突破自我,寻找更多扩张路
二、车企的多元化发展战略
这两年,车企玩得也越来越花,除了卖车的主业,还打起了各种“零工”。
前段时间,保时捷在官网上架一款约1700元的菜刀;法拉利开展服装业,还入驻了天猫,就是卖得有点子贵。
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还有奔驰开餐厅、宝马做潮玩、五菱卖螺蛳粉、蔚来搞咖啡……涉足不同领域的车企,通过跨界不同业务给当下消费者带来新鲜感,赋予企业立体化形象的同时,也能赚一波话题流量。


文章转载于微信公众号广告圈头条

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