小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

市场风向瞬息万变，营销玩法也在不断迭代，如今公益营销已成为品牌与用户沟通的有效路径之一，帮助用户更好的感知品牌温度。但公益营销要想做好，同样也需要不断地创新和思考。

企业作为一个经济体，在我们的认知里主要以经济利益为目的，但如今社会中，企业已不单单只是追逐利润，而是应该站在社会大众面前担上该有的社会责任和相应的公众利益，树立好品牌的对外形象，为品牌创造更好的可持续发展环境。

作为我国首家数字银行，微众银行借助数字化特性和金融科技优势，从短片中我们可以看出，微粒贷顺应时代发展中做出的一系列创新改变。正在通过品牌的力量，为乡村激活振兴新动能。

多形式内容传播

有效建立品牌认知渠道

一场营销战役想要产生更强势能，有两个重要因素，那就是内容和传播。传播影响力决定了品牌营销能否触达更多用户，因此，想要真正深入用户心智，建立认知，还需要在传播上更具深度。

 01  人民网直播，官媒背书提升影响力 

日前人民网“我和我的新时代”乡村振兴调研行活动，展开了一场名为“微小力量 共筑家乡绿色模样”的直播活动，介绍了云南昆明市东川区的风土人情、历史文化，还有这里的绿色发展之路。

走进红土地的农家，听着蛙鸣入睡，晨起远眺洒满阳光的七色花海；走进围着火把载歌载舞的人群；在开满洋芋花的山野感慨安居一隅的现世美好...如今，景色曼妙的东川，让无数人流连忘返。

在人民网的直播中，也揭晓了在东川努力实现乡村振兴背后，还有“微粒贷乡村振兴项目”的身影。借助官媒的背书，很好的提升了此次内容传播的公信力。

 02  创意海报，向大众传递美好变化 

除了相微粒贷上线的项目TVC、以及人民网的直播视频外，微粒贷还结合当地情况上线了一组创意海报。

海报以东川景象实拍为基础，搭配上对于的解说文案，触目所及的绿色自然场景，搭配上欣欣向荣的文案解读，无不让大众感受到东川今年来的美好变化

通过TVC、直播、海报等多元化内容，微粒贷此次传播借助多种形式和渠道触达用户，依靠大众熟悉的方式与其进行沟通和互动，让大众高效形成心智认知，在内容建立起有温度、极具社会责任感的品牌形象。

时至今日，“微粒贷乡村振兴项目”已经取得了很好的成绩，不仅入选“新华网ESG优秀案例”，还荣获人民网“人民企业社会责任年度推荐案例”。

而微粒贷的案例，也为品牌践行公益带来了一些思考:

首先，推动乡村振兴不仅需要长久的坚持，更需要不断的创新探索。

正所谓，授人以鱼不如授人以渔，乡村振兴同样如此。品牌的公益能量不是只有经济方面的援助，还有深入问题根本的思考。思考如何通过品牌的力量，去从根本上解决社会问题，寻找良性的、可持续的解决方案。

微粒贷在响应国家提出的乡村振兴政策的同时，很好地结合了品牌思考，通过品牌的力量带动当地的可出续发展。让当地人民自己动手致富，无疑带来更为良性的变化。

其次，品牌推动乡村振兴，需要结合自身优势。

微粒贷乡村振兴帮扶项目，是微众银行通过微粒贷产品与合作银行支持乡村振兴，通过定向为县域贡献税收的方式，助力县域经济各项事业的发展。

新增税收由落地县政府用于各项基础设施、打造特色产业、修复乡村生态环境，推进美丽乡村建设。而这，无疑是基于微粒贷自身“金融”属性的思考结果。

因此，品牌在践行公益，不管是推动乡村振兴还是参与其他社会公益时，都应该记住以上两点，只有不断优化创新策略，融入自身优势，品牌才能将公益的力量更大化。

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