小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
当奶茶品牌的头像变了那就意味着品牌要开始搞事情了！ 最近本青年点外卖时就发现蜜雪冰城的头像居然偷偷变金了？ 放大看???? 原本白白胖胖的雪王变成金光闪闪有种雪王一下子从憨态可掬的傻小子“逆袭”为雍容华贵的大富豪既视感 点进官博一看蜜雪冰城在线发起了猜谜游戏「猜猜为什么雪王头像变金了？」打出了「25克黄金，你想要吗」的噱头咻一下就把财迷本迷的眼睛狠狠粘住了 好家伙，现在一克黄金是403元25克金雪王那就是10075元啊这是2022年的年终奖提前到来了？ 网友们被蜜雪冰城豪气震惊到的同时也开始隔着屏幕进行了一番猛烈输出 有脑洞大开、思维天马行空的： 知道你喜欢猜谜，但是你先别猜 我还是从前那个没钱的少年，雪王却不是了 有点土气 看起来好有钱的样子 你是懂结合时事的 提前炫上过年的砂糖橘了？ 也有踊跃参与猜谜游戏的： 和黄金品牌联名？ 举手排队➕1 圣诞节金狗拜？所以送黄金？ 新品银杏叶奶茶？ 进行活动预热后蜜雪冰城紧接着公布了雪王头像变金的真正理由 原来纯粹是因为冬天到了所以蜜雪冰城推出了一个「堆雪王赢金雪王」的活动：每买6杯饮品就可堆一个大雪王每堆一个大雪王就可以参与抽奖赢金雪王 蜜雪冰城这一趣味互动既与品牌自身「雪王」的特色标识有关也借势了年轻人冬天爱堆雪人的民俗能够有效地增大受众参与活动的兴趣 而参与抽奖有机会赢金雪王的设定虽然本质上与风靡奶茶店「集满XX杯送福利」的活动差不多但增加了“黄金”这一有噱头的彩头后也充分激发了网友们的兴趣无形之中促进了店铺的消费不得不说蜜雪冰城确实是懂营销的浅浅总结一下这次雪王送黄金的活动之所以被大家关注且热衷于参与其中本青年觉得主要有两个原因 首先就是福利确实挺有分量（值钱）的众所周知，金子就是金钱的象征现在有机会“白嫖”金钱谁又会不想努力争取呢？同时，蜜雪冰城此时送金子的福利也正好契合了大家年底买金器迎新年的习俗 再者就是品牌与活动的反差感在大众的普遍印象中蜜雪冰城都是走平价路线专攻小县城的下沉市场 没想到现在一出手就直接送起了贵重的黄金这一出乎意料的举动不仅瞬间引起了大家的关注也给大众带来惊喜感和新奇感 而这种以为没钱实际出手阔绰的品牌也让本青年联想到了前段时间的极兔 极兔作为拼多多的御用快递在很多人眼里是低端的典型代表可没想到竟然请来了梅西当代言人 一个是快递界的平价拼刀刀一个是全球闻名的贵价球星本以为是八竿子打不着关系没想到两方居然“喜结连理”了属实是平地一声惊雷炸醒了不少吃瓜群众也让人留下了深刻印象 所以，从蜜雪冰城豪气送黄金到极兔霸气签约梅西这都是品牌们迅速吸引大众注意力的奇招屡试不爽的小妙计当然，前提是品牌本身就要有足够的财力和实力这样才能成功制造“惊喜” 而通过这两件事情本青年也终于深刻认识到其实不是蜜雪冰城和极兔没钱只是喝蜜雪冰城和用极兔快递的我们穷罢了????
文章转载于微信公众号4A广告营销
请扫码添加客服
请扫码关注公众号
返回顶部
