小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
五菱代言人营销成功此次，胡歌代言五菱汽车，可谓是收获了网友们的一众好评和支持。消息一出，不少网友直接就开始夸：五菱，你是懂怎么找代言人的！
而这也恰恰证明了五菱的代言人营销必定有可取之处。那么，其他品牌可以从中获得哪些启示？
01 品牌与代言人认知度的契合
胡歌是娱乐圈当之无愧的优质偶像，成功塑造了无数经典角色的同时，也获得了“始于才华，忠于人品”的良好口碑。
反观五菱，无论是为了支持国家建设从最初的船舶制造改为生产拖拉机；还是在疫情期间主动改造生产线制造口罩；始终用行动践行着“人民需要什么，我们就造什么”的品牌理念。
一个是有责任和担当的国产品牌，一边是拥有良好口碑，没有塌房风险的优质明星，二者虽然身处不同领域，但“认真做事”和“用心入戏”这两个词的“内涵”是共通的。也就是说，在价值观层面上，五菱和胡歌是有共鸣的，而这也是此次营销能够成功的决定性因素。
02 以内容为载体，收割用户心智
任何营销举措，内容都是吸引和留住用户的根本，也是品牌突围的核心竞争力。尤其是追求个性和潮流的新生代消费主力，更愿意为品牌态度和优质内容买单。选择能代表品牌个性并为品牌发声的代言人，是打开用户对品牌想象空间的重要一环。
此次五菱携手胡歌开展的代言人营销模式，就以内容为载体去提炼品牌与代言人之间的共通之处，用相互赋能的去同质化合作方式来延展品牌内涵。比如胡歌咋广告片中对五菱产品的感受分享，搭配上此前胡歌开五菱上热搜的事件，所言所行皆让人更容易信服。
03 优先考虑流量持续稳定的优质艺人，安全边际最大化
最两年，明星代言翻车的案例屡见不鲜，明星一旦“人设崩塌”，或者是产生“负面新闻”，那么给品牌带来的，也将是不可挽回的损失。所以，品牌选择代言人，一定是优先考虑积极正向、声誉良好的优质明星，而不是一味追求流量。
而作为出道近二十年的实力派演员，胡歌几乎没有什么负面舆论。五菱选择胡歌，无疑是最可靠的信任资产，能够帮助其在用户心中更好地建立信任感。相较于流量小鲜肉们，胡歌拥有着持续稳定的流量，粉丝群体稳定、市场认可度较高，更容易获得不同圈层消费者的深层次认同。
总而言之，国民品牌和实力派艺人的联合简直是梦幻联动，极具说服力。用户的反馈足以证明，此次两者的合作，是一次成功的代言人营销案例。
合适的代言人能够帮助品牌有效扩大声量、促成转化，并塑造品牌调性，为品牌注入价值观与人性温度。但不合适的代言人，则可能损伤品牌美誉度，甚至影响品牌销量。
如何正确地选择代言人，是品牌传播的一门学问。
对于已经拥有用户知名度和市场占有率的五菱而言，在代言人的选择上，要考虑的不仅是流量，更是代言人与品牌自身的契合度，以及能否为品牌赋予最贴切的人格，从而增强品牌在消费者心中的认知与地位。
从这个角度来看，五菱邀请胡歌作为全球代言人，显然是一次十分精准的选择。
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