小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
再过3天，我们就要和充满坎坷的2022年告别了，打开社交软件，想必大家一定会看到许多感慨万千的发言。岁末年终 ，是人的情感较为丰富的一个特殊时期，人们除了热衷于盘点这一年的得失与变化之外，往往也乐于借着这个特殊的时期来表达自己的情感。而这时候，总有一些品牌能够了解大众情绪的起伏，温情地浇灌人们的心田。比如最近小度推出的首支品牌单曲《身边》，便暖得很多人眼眶一阵酸楚。
这支短片，是小度联合中国青年报推出的首支原创单曲MV。发布24小时内，即冲上B站热榜第10，音乐分区热榜第1，播放量超过了250W。在抖音平台上，这支短片获得了128W+点赞，还登上热门。一幕幕真实的画面，让人感到每个人仿佛都是其中的主角，而不是置身事外的观众，无数人在弹幕里许愿、告白：我们常说，艺术源于生活，而又高于生活。小度这支品牌单曲正是对人们熟知的生活进行了提取、淬炼——对于大多数人来说，2022年应该是非常艰难的一年，但一路走来因为有了身边的人陪伴，所以我们不惧河流湍急；因为有身边人的陪伴，所以总有一些温暖的瞬间治愈着我们，这些熠熠光辉仿是凛冬之中的不断燎原的烈火，支撑着我们度过了艰难的一年。小度讲述的每个人身边都有的故事，还有什么比这更能给予人温暖与触动的呢？当然，关于身边的陪伴，每个人或许都有不同的故事。所以除了联合中国青年报记录真实发生的故事之外，小度还更进一步与南方周末合作，用MV画面打造了一组关于陪伴的金句海报，征集更多的陪伴故事。此举不仅助推小度的品牌单曲得到了进一步的破圈传播，更在将歌曲的意境更好地传递给了大众的同时，调动了人们的广泛参与和讨论，进一步丰富了品牌单曲的主题。当下的人们需要充满温情，能唤起正向价值观的内容来对未来重拾信心，在岁末的节点，小度的这支MV可谓与大众的期待做了很好的衔接。不过，虽说岁末是一个自带营销属性的时间点，但要想在这时期浩如烟海的品牌营销活动当中脱颖而出，品牌除了要有用户洞察外，还必须要有更多对自己的精确定位和差异化的营销思考。如果深入的挖掘下去，我们就会发现小度的这支品牌单曲其实还有着不少不同之处。作为一种营销方式，品牌出MV其实不算新鲜事了。但回过头来看，品牌音乐短片形式几经更迭，却鲜有在内容上玩出花样的品牌。而小度的这支品牌单曲却不同。首先，它并没有局限在传统的音乐营销框架内，完全借助于音乐、歌词创造共鸣，传递品牌价值主张，而是通过群像描写+记录的形式，与观众探讨和他们息息相关的时代话题，将品牌价值传递与社会情绪精准匹配，输出相契合的“别怕，我会一直在，陪你慢慢变好”的品牌主张。当打开这支MV的时候，你会发现，这一百二十六组关于陪伴的记录画面，囊括了男女老少，道出了人与人之间各种各样的情感。而当这些画面全部连接、叠加在一起，所呈现出其实正是发生在千千万万个普通人身边的事——这一年，我们的工作和生活被疫情来回拉扯，但纵使前路困顿难行，人们亦相伴着前进，身边的陪伴让我们有信心踏平坎坷、有勇气越过泥泞、有动力迎接每个新的一天。从营销的角度看来，年终回顾，是一种重在参与、表达、分享情感，并能让受众找到一条能共情的纽带和形式。小度用真实记录群像的方式来打造MV，虽然看上去不那么精致，却反而能让观众在其中找到自己或身边人的影子从而引起情感的共鸣。而和南方周末一起征集陪伴的故事，也为用户提供了一个能够参与表达的机会，可以说无论是在年末用户情绪的洞察与满足上，还是感染力上都有着品牌独到的思考。另外，这支MV之所以能够迅速冲上B站的热榜，也和小度对于年轻受众内容偏好的精准把握不无关联。从某种程度上说，其实这支MV和B站上很多原生内容如出一辙，官方甚至还亲自下场，和网友一起玩起了之前在B站上很火的小度“炸雷”梗，通过自爆黑梗的形式与网友进行互动。很多时候，品牌都是高高在上的形象，而小度以一种大众喜闻乐见的形式逆向迎合大众的喜好，让年轻人在哈哈一笑之余加入到互动中来，有效拉近了彼此的距离，也加深了他们对品牌的印象。值得一提的是，小度在B站投放的MV，还加了一个特别彩蛋和竞品小爱一起出镜：
让两台智能音箱对话这件事，网友们虽然没少干过，但品牌方在TVC里一面自爆黑梗，一面又与竞品同框这种情况，恐怕大家还真是第一次遇见。而这出乎意料的一幕除了在让人大感意外之余，更是承接了整首歌的内容，通过「小度小度」「在呢」「一直都在」的对话，强调了小度的陪伴。这虽然是小度和小爱的对话，但给观众的感觉却像是在黑暗中有人对着自己说“别怕，我一直都在”，不得不说这种可爱的小抖机灵点既符合了年轻人的内容喜好，同时又避免了让内容过于苦情，很好地凸显出了小度的营销功底和独有风格。李奥贝纳曾说，好广告不只在传达讯息，它总能以温暖人心的情感力量，穿透大众心灵。而小度推出的这支MV《身边》，则恰到好处地对此做了一个细致化诠释。它提炼出了「陪伴」这一品牌差异化内核，让人们感受到了温暖的同时，诠释了“一直都在”品牌暖心主张，呈现了一种科技逐渐融入和改变生活的美好现象。而实际上，这也并不是小度第一次讲述关于陪伴的故事了，从在《向往的生活》中的植入，到此前小度打造的微电影《老杜》中讲的老一辈爱情故事，小度也一直都在强调自身作为用户生活陪伴者的情感价值。可以发现的是，小度并不局限于具体广告形式，而是始终围绕「陪伴」价值，并不断把「小度小度」「在呢」「一直都在」这一产品最高频的交互内容，打造成最能传递「陪伴」价值的核心元素和重要品牌资产。如今，品牌的意义已从原本的识别和区分产品，进阶到了与消费者一同探索生活方式,共享情绪价值。也就是说，一个优秀的品牌，不仅要在消费者心智中有清晰的定位，更重要的是要带给人精神力量，给予用户生活方式、情感价值的认同，这正是小度深耕陪伴故事的深层价值所在。
文章转载于微信公众号品牌营销官
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