2022十大沙雕广告盘点,治愈一年的不开心

小编转载了一篇关于广告营销的文章,希望能对你有所帮助~

2022年已经进入尾声,回顾仍然被疫情阴影笼罩的这一年,上半年广告行业几近停摆,项目时常停滞不前,“广告寒冬论”愈发甚嚣尘上。然而,越是处在艰难困境,越需要广告力量抚慰人心。

 

今年,不少品牌仍旧尝试用欢笑治愈大众,“沙雕广告”层出不穷。品牌纷纷用鬼畜、恶搞、沙雕式的社交语言与年轻受众沟通对话,充分激发传播力,为品牌营造更多的可能性。

 

岁末已至,笔者精选出这一年十大沙雕广告与你分享,愿能在片刻的阅读时光,将万千烦恼与愁思横扫而空,不妨一起来重温2022年品牌创造的欢乐回忆吧。

宝马

《马上快乐》

 

2022开年之初,宝马就以一支十足洗脑的动画片打响了虎年沙雕广告的战役。广告中,宝马的“马”和虎年的“虎”元素巧妙结合,魔性洗脑的拼贴画,伴随着饶有节奏的bgm,将两种动物的动态和特性趣味性诠释得淋漓尽致。

大胆鲜明的色彩、鬼畜式的呈现方式与洗脑的视听效果,进一步强化了品牌的时尚感,也给观众带来了关于中国新年的全新视听体验,让人忍不住跟随着节奏摆动抖腿。欢乐新春氛围溢满屏幕,可以说彻底颠覆了宝马过去高冷商务范的品牌形象人设,营造出强烈的反差感,给观众留下深刻的印象记忆。

 

值得一提的是,宝马这支魔性的新春动画短片不仅撩动年轻人的笑点,还斩获了戛纳金狮奖。以奇葩另类的新风格,成功在众多CNY广告大片中里强势出圈。

凯迪拉克

《一吻难求》

 

7月6日世界接吻日,凯迪拉克借势推出一支特别的拟人化节日短片,在全世界沉浸在亲吻的甜蜜氛围中之时,凯迪拉克来了一波反向操作,将汽车和路边的障碍物拟人化,拒绝路边障碍物的「求吻」,只留浪漫,不留吻痕。

短片以路边的障碍物也想要“接吻”来比喻驾驶的碰撞事件,无论障碍物如何努力,凯迪拉克都拒绝“接吻”,凸显了其ABE自动刹车系统的安全性。在“热情”和“冷漠”两极的对比下,描绘出凯迪拉克车的“冷酷”与路边障碍物的“心酸”,既兼具浪漫与幽默,又能完美地映衬凯迪拉克带来的满满安全感,没有吻,只有稳!

 

凯迪拉克用实力说明,即便是冷门节日,在品牌的创意脑洞下也能成为大“热门”。

沙县小吃&福建文旅

《来福建 享福味》

 

经常光顾“沙县大酒店”的朋友估计想不到,沙县小吃竟然联合福建省文化和旅游出广告片了。短片以沙县小吃为引,分为四个篇幅向网友介绍了福建各地的美味佳肴,从福建最广为人知的沙县小吃到闽菜代表佛跳墙,再到市民喜欢的福建小食都囊括片中,堪称迷你版“福建美食大赏”。


整支短片最大的亮点,莫过于糅合了谐音梗、无厘头、偶像剧、王家卫四种风格,在沙县小吃的沙雕魔改下,福建地道风味美食的特色被诠释得淋漓尽致,营造浓厚的“福”文化氛围。不得不说,官方整活最为致命!

大润发

《你以为我会在乎》

 

“你以为我会在乎吗?我在大润发杀了十年的鱼,我的心早已像我的杀鱼刀一样冷了”。一个爆红全网的段子,成为大润发打广告的最佳创意素材。


大润发联合张小泉发布首支品牌片,为杀鱼师傅拍了支有格调有逼格的MV,官方认领“大润发杀鱼梗”,并对此进行二次创作,重新定义“不在乎”态度。

 

为了让短片充满高级感,大润发运用了多种拍摄手法,叠加迷雾升逼格,以自嘲的方式为广告增添了更多的“黑色幽默”。杀鱼师傅一顿操作猛如虎,故事的结局却迎来逆天反转,原来张小泉的杀鱼刀才是广告的真正主角,着实让人眼前一亮。

 

大润发迎合网友的调侃,主动自黑玩梗,果真是卖货创意两不误。

美团外卖

《来咬我鸭》

 

没有人能拒绝啃着鸭脖追剧的快乐。美团外卖洞察大众的消费需求,开展“卤味专场”活动,并拍了一支创意短片造势。


和传统的美食广告不同,美团外卖的广告片由一只“凡尔赛”鸭子出演。它不用工作,潇洒自由,阳光沙滩和美食应有尽有,过着宛如神仙般的生活。然而,画风一转,得瑟的鸭子最终成为了餐盘上的美味佳肴。戏剧性的转折,让观看者有种“大仇已报”的快感。

 

美团外卖拿捏“凡尔赛文学”的精髓,上演戏精鸭子的一生,通过生动形象的趣味化表达,向消费者发出“挑衅”,唯有点上一盘美味卤鸭才能解除打工人的心头之恨。

卫龙

佛系过十一

 

卫龙的美工同样引起了万千打工人的羡慕妒忌恨。双十一期间,在所有品牌卯足劲吆喝卖货冲销量的时候,没曾想,卫龙的美工运营选择了摆烂,直接把自己做成表情包挂上店铺首页。

 

运营小哥四眼放空的传神小表情,丝毫没有任何安利的欲望,属于是没有技巧全是感情,浑身上下散发出对工作的绝望之情,堪比打工人的真实写照。

 

2022十大沙雕广告,治愈一年的不开心

 

众人内卷我躺平,卫龙作妖整活,成功在一众品牌促销广告中脱颖而出,名副其实“躺赢”了。

网易严选

《啥是好东西2》

 

去年,网易严选与罗永浩的双十一反套路广告大受欢迎。今年双十一,实话组合再次出击,在反广告套路的基础上,进一步破除带货套路。

卖鹅绒被需要上升到人类取暖史,卖醋需要编纂一部初恋史,买椅子需要躺平与内卷的哲理......短片中,罗永浩吐槽广告以及带货套路,反衬网易严选淳朴的卖货风格,形成巨大的鲜明对比。

 

实实在在的反讽话术,吻合罗永浩“打直球”的直男人设,不禁让人会心一笑。

蚂蚁财富

《当代和尚的精神状况怎么了?》

 

当广告遇上经典,会碰撞出什么火花?蚂蚁财富新编四大名著之一《西游记》,用开出宇宙天际的脑洞,带我们认识从未见过的“新西游记”世界。

大众耳熟能详的唐僧、八戒、沙僧现身说法,纷纷化身“反诈”代言人。短片将唐僧师徒在西天取经路上的不良行为习惯与偏听偏信、孤注一掷、追涨杀跌的理财行为挂钩,魔性无厘头的剧情,让人忍俊不禁,极具品牌记忆点

三星

《万物皆可折叠》

 

今年,iPhone 14发布,老对手三星也没闲着,推出了一支内涵意味十足的广告片,这出大型相爱相杀的连续剧再次更新。

短片中,作为苹果忠实用户的女主角自从见过闺蜜的三星折叠手机后,仿佛陷入了折叠的魔咒,眼中所见,一切皆可折叠。为了走出阴影,女主换上了最新款的三星折叠手机。

 

三星以无厘头的脑洞,暗讽苹果长年累月造型不变,缺乏创新力,充满拉踩意味。

美团跑腿

《暖暖的冬天》

 

美团跑腿迎着双旦节点,发布了一部集神反转、沙雕和搞笑于一身的“微连续剧”,重新打开与用户的沟通模式。

短片从围绕主角小冬身上的各种奇葩事件开展,从入职与到老板千金喜结连理的过程中,抓马状况层出不穷,万能的跑腿小哥及时出现排忧解难。

 

在一声声“XX不能凉”的幽默台词中,透露出中二的日式热血既视感。这出爱情+伦理+商战的狗血剧,为寒冷的年末贡献了温暖的笑点。

结 语

自2018开启沙雕广告元年起,在品牌广告中沙雕风层出不穷,“沙雕”二字俨然也成为了新的流量担当。

 

品牌利用无厘头、谐音梗、鬼畜等元素,解构传播语境,以反差路线重塑品牌形象认知,能够迅速拉近与受众的距离,抢占年轻人的心智。

 

回顾2022年,这些沙雕广告或多或少给我们带来了短暂的快乐,既凸显了品牌的核心诉求,又能让观众在会心一笑的同时,记住会玩会整活的品牌,实现年轻化升级。

 

2022进度条已满,不禁让人翘首期待2023年的沙雕广告了。

文章转载自顶尖广告

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