小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

世界上有一种硬科幻，叫做《三体》！

不管你是不是科幻迷，一定对这部荣获雨果奖的科幻巨作有所耳闻，其对科技的脑洞，对未来的思考令全球无数粉丝着迷。自2006年5月开启连载之后，这部中国科幻史上里程碑式的巨著已然成为颇具全球影响力的顶级IP。

前不久，由其改编的《三体》动画在B站首播引爆全网。动画播出当天，动画站内同时在线观看人数创下B站视频在线人数新高，还打破了 B 站最快播放破亿的动画纪录。

随着《三体》动画的热播出圈，作为其在电池行业唯一指定产品的南孚品牌也在业内引发热议。当国民级能量电池与全球顶级IP跨界组CP，能量为何如此巨大？二者有着怎样的CP感？又给品牌带来了怎样的新价值？今天我们来聊一聊。

营销跨界

“科技”为支点撬动跨界创新局

品牌跨界营销向来讲究CP感。南孚与《三体》既是如此。

首先，一个是拥有全民影响力的国民科技品牌，一个具有全球影响力的科幻IP，都可称之为“国产高光”。作为各作为行业领域的佼佼者，南孚电池与《三体》动画的此番跨界联合，可谓CP感拉满。

其次，双方在“科技创新”调性上的“志同道合”，又可称之为一对“灵魂CP”。众所周知，作为电池科技的集大成者与中国航天合作伙伴，南孚始终聚焦科技创新，着力核心技术成为企业立身之本，而这与《三体》中所传达的以科技为底色对宇宙法则、岁月文明和生命的思考有着内在价值上的深度契合。

如果说外在形象与内在价值的契合让南孚与《三体》的此番跨界变得顺理成章，那么双方在跨界营销的外衣下所演绎出的深刻内涵则让南孚作为科技品牌与国民级能量的形象愈发生动与鲜活。

看过《三体》动画的用户应该都对片中的电池能量大楼形象印象深刻，作为片中一个重要的科幻场景，其所展现的科幻质感让南孚电池的科技形象真正融入到了剧集场景之中。作为名副其实的“内容道具” ，电池能量大楼在剧内所拥有的巨大能量与剧外的南孚电池形成了毫无违和感的价值共振，有效加深了消费者对于南孚科技实力的高度认可。

而从更深的维度去看，双方的此次跨界的突破点更在于精神层面的能量联动。在《三体》所构建的关于无量宇宙的宏大叙事中暗藏了人类的未来，粉丝乃至大众亦能从中感知到南孚以科技引领宇宙探索、用创新点亮无穷未来的决心和信心。过程中，南孚品牌与大众群体之间构建起一种新的价值衔接点——以无穷的科技能量探索未来，进而塑造出一种兼具精神能量与实用性能量价值的品牌共识。于消费者而言，这亦是一个从品牌认知到价值认同的过程。

产品跨越

“创新”为锚点沉淀产品价值力

诚然，于任何品牌而言，产品都是品牌与消费者沟通的第一触点，也是品牌价值最理想的落点所在。以此来观照南孚与《三体》IP的跨界，也最终落足到了产品价值的赋能之上。

这一点在南孚与《三体》联名视频中得到了绝佳展现——前进4作为《三体》里自然选择号飞船的最大加速度档位，最高速度达到光速的百分之十五，超越“全速前进”，这与南孚以“前进4”的熊熊能量要求自己，开启2023电量新纪元高度匹配。

如果我们视线拉长，会发现南孚对产品价值的创新早已在多年产品开发过程中便根植下了基因。虽然只是一颗小小电池，但南孚坚持好好做产品，有众多专利科研成果，克服诸多困难，不断做更好的自己，以消费者日常用电的支持者与陪伴者角色，与大众一起共赴美好生活、共创品牌。

一方面体现在南孚三十多年来始终强调以用户思维为出发点，始终贯彻提升产品力的长期主义。为了更加深入的理解市场与用户，南孚不惜投入重金与全球知名调研公司进行合作，把握中国消费者用电器发展脉络，指导产品研发。远到BB机时代根据BB机用电模式针对性的研发相应的碱性电池产品，制造出当时最好用的BB机电池；近到2012年依托燃气灶用户需求，针对性的研发出全球首款燃气灶专用电池丰蓝1号，南孚始终追求产品价值的提升与用户需求同频共振。

可以说，基于“以客户为中心”的品牌理念，从用户实际需求出发，南孚总能在不同时期把最好的电池产品带给消费者，让品牌创造的产品价值始终“更进一步”，获得长期的红利。

另一方面则体现在南孚聚焦科技创新支撑，主张一代更比一代强，始终游走在科技创新前沿。以南孚聚能环系列为例，从2019年推出聚能环2代注重强化主流电器的优势，融入高能正极环融合精导石墨、更纯的锌粉和锰粉，并对二十三项技术进行优化，使得电量能在原来基础上激增25%，创下彼时电池能量新高度；到2021年推出聚能环3代实现了性能的三大突破，电量再+30%。南孚始终以硬核科技和创新实力，实现“一代更比一代强”的价值主张。

当然，硬核产品力的背后从不是一蹴而就。这一方面得益于南孚对人才的重视，搭建了属于自己的研发团队，用品牌创始人丁曦明的话说，南孚公司之所以始终在世界电池行业中保持技术领先,靠的就是人才的力量；另一方面创新科技机制不断提升科研实力，不仅成为中国电池行业唯一建立国家级技术研发中心和博士后科研工作站的企业，还通过与全国重点大学、中科院研究所合作成立多个新型能源研究中心，形成了先进的科研创新机制。 

而据007了解，基于消费者新需求及新兴电器的深度研究，南孚在2023年将要进行产品更新。可以期待的是，南孚的这场2023“电量新纪元”势必带来更持久的产品耐力，提升使用体验。

品牌跨跃

“破圈”为原点释放品牌价值张力

现代营销的战场从本质上讲已经不是在货架，而在消费者的心智。尤其在消费者主权的时代，品牌的核心竞争力在于多大程度上为品牌自身带来价值的增量，从而达成消费者心智的认知与渗透。

以此来观照南孚，始终锚定科技创新的主线，以一个国民品牌的姿态在内在价值上持续做出探索。不仅在产品维度上着力提升品牌价值，以可靠、持久、高品质来帮助各类电器发挥最佳性能，为大众智能家居生活赋能；更在品牌价值感知上探索更好的表达方式。

正如这波与三体IP的跨界，依托于“科幻”顶流IP，锚定“科技”、“创新”的价值着力点，去主动融入消费者文化，打通了与消费者尤其是年轻一代消费者的品牌认知通道，既是对品牌科技价值的一次具像化演绎，也让品牌的科技价值质感更具穿透力，也更加清晰的展现在消费者面前。

如果我们把时间线拉长回顾南孚以往的营销案例，会发现“跨界”早已是南孚拓展品牌外延价值，提升品牌价值张力的有效方式。

近些年，南孚不仅推出了与变形金刚、正义联盟、蚁人猪猪侠、小囧熊、神奇马戏团、大侦探皮卡丘、指环王等影视动漫IP的合作产品，打造出一个又一个引发热议的口碑话题，从多角度丰富了南孚聚能环“一代更比一代强”的年轻化产品特性；还与综艺《中国诗词大会》展开跨界，以中国古代美和中国现代能量的跨时空相遇，将绽放独一无二的文化魅力；更与LPL跨界，用热血的电竞精神赋予品牌的年轻化能量……

动漫、影视、游戏、文化综艺、赛事等多领域、多元化的跨界阵容，不仅让南孚以多元IP触点进入到消费者的生活语境，以跨圈层沟通，助阵品牌突破圈层壁垒挖掘潜在消费者，更以多元IP之力不断塑造品牌力，延展品牌的外延价值，为南孚注入了更多元、年轻化的质感形象，使其更具吸引力。

可以预见的是，未来南孚还会与更多IP展开合作，在不断借用、内化合作IP魅力的过程中，品牌也将更快速地成长起来，并构建独一无二的复合型品牌文化。

可以借鉴的是，积蓄IP魅力培养品牌认同感，才是南孚长久吸引消费者的关键，也是推动品牌持续发展的关键。

而南孚的2023电量新纪元，值得所有消费者期待！

文章转载于微信公众号公关界的007