网友都沉默了的凉茶蛋糕罐:“黑化”蛋糕的王老吉

小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~

2023年刚开始,我听过最离谱的一件事,就是连王老吉都出蛋糕了。

是的你没看错,王老吉借着新年,跟卖蛋糕的好利来搞在一起,整了个大吉大利凉茶蛋糕罐。看完奇奇怪怪的联名知识又增加,难道王老吉食品研发部又“黑化”了?

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图源:王老吉官微

正所谓千人有千面,千人有千味,感觉凉茶派和蛋糕派看完都要沉默,也有的在好奇和拒绝之间反复跳横,用“很怪很想吃”来形容最适合不过

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图源:小红书网友评论

先来看看凉茶蛋糕的配料不能说和凉茶毫无关系,只能说王老吉和好利来在搞糊弄学。 

据说顶层是凉茶冻、芝士慕斯,中间是海绵蛋糕胚体,下一层又是凉茶冻夹着奶油,最底层还有蜂蜜......

图片图源:小红书网友

总之就是大杂烩一锅炖,夹得不三不四七上八下的,不是五味杂陈,而是五味夹层。
可算是见识到了传说中的,一次性满足你吃蛋糕喝凉茶舔奶油的愿望。

但用网友的话来说,联名得挺好下次别联了哈哈哈

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图源:小红书网友评论

传下去,凉茶不只是可以喝的还可以嚼的。这玩意儿的味道,是不是就跟王老吉凉茶一样?
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图源:小红书网友评论

既然有凉茶味那凉茶功效也少不了,吃了这个王老吉味蛋糕能去火吗?可以润嗓子吗?
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图源:小红书网友评论

这复杂的感觉,让人忍不住在健康和不健康之间自我摇摆。

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 源:小红书网友评论
别问为什么会想买,问就是纯纯为了满足好奇心,但如果说到回购,恐怕就要三思而后行。

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图源:小红书网友评论
别以为奇葩的只有材料,好不好吃不知道,但是这卖相设计我给-100昏。
你说西红柿炒蛋颜色,像极了烟花爆竹,太吵了;再瞅下纷繁复杂的排版,像极了椰树椰汁,还以为设计师是隔壁椰树椰汁请来的,真的太乱了。
 图源:小红书网友

包装采用了易拉罐的设计形式,大概是为了保持王老吉的调调。

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图源:小红书网友评论

虽然王老吉和好利来是有创意的,但不多。罐身处处透露着一股红红火火恍恍惚惚的气息,夹着三分阴间三分诡异和四分土味。

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图源:小红书网友评论

再献上大家最关心的价格,这款凉茶蛋糕定价19块,“蛋糕刺客实锤了。

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图源:小红书网友评论

翻了一遍评论后,王老吉和好利来联名争议不少,不过两者还懂得分摊风险,没把鸡蛋放在一个篮子里。

这不,双方还推出了其它联名产品:大吉大利酥酥筒、大吉大利糕点。

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图源:好利来小红书账号

其中凉茶酥酥桶,丹麦酥皮夹着凉茶冻和凉茶奶油,大吉大粒礼盒含有本草茶馅的吉祥如意,栗蓉馅的大吉大栗,黄油蛋黄口味的福星糕照等。
为了凸显两个品牌的联名是天合之作,罐身还特地设计了两句话——好利来让生活更甜蜜,王老吉让世界更吉祥。

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图源:小红书网友

该说不说,甜蜜和吉祥,大家看起来是一种“八竿子打不着”的路人甲关系,愣是被凑成了七大姑八大姨般亲密。只能说,王老吉和好利来是懂搞关系的。
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图源:小红书网友评论
虽然联名奇奇怪怪,但是好利来和王老吉做营销一套又一套。重口味的不止是联名蛋糕,还有男色营销。
明明是两家的联名,王老吉还蹭上了好利来野生代言人的流量。原来好利来请来自家二公子罗成打广告,罗成拿着凉茶蛋糕上演侧颜杀。
以为是哪家洗剪吹广告,以至于评论区都忍不住发问:买蛋糕送帅哥吗?虽然海报画风走偏了,但赢了热度。

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图源:好利来评论区评论

看到这儿有人说,好利来的联名是没有创作瓶颈。作为名副其实的联名狂魔,早已联合迪士尼、三丽鸥、哈利波特流量IP玩过跨界。
 但是要我说王老吉搞跨界,才是真的没有瓶颈,只为把“吉祥、喜庆”的氛围彻底拿捏住,毕竟也有网友冲着喜庆的周边买单。

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图源:小红书网友评论
事实上,搞气氛王老吉可一直都是专业的。

比如去年年初的时候,王老吉就推出了拜年神器王老吉百家姓罐,包括了李老吉、王老吉、陈老吉等各种吉罐。
而今年春节前夕,王老吉不仅将姓氏罐准时返场,还推出新春吉言罐、姓氏吉言罐、吉祥兔罐。 

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图源:王老吉淘宝页面
这一招表面上是“我山寨我自己,让山寨无路可走”,实际上是想把中国所有姓氏、崇尚吉言吉语的消费者都讨好,立好春节气氛组的人设。
当然除了过年搞气氛,在高考这个讲究金榜题名的日子,王老吉也没闲着,不仅推出高考罐,还联合有着“吉利”内涵的吉利汽车,打造「吉上加吉」限定联名,简直就是吉到底。

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图片图源:王老吉官微

谁看了不说一句,名字取得好营销没烦恼。
在结婚这件事上,王老吉也要喝杯喜酒,申请新婚大吉商标,顺便也把“新年大吉”、“生日大吉”、“开张大吉”、“乔迁大吉”都申请了个遍,以至于有人调侃“怕离婚喝新婚大吉”。 

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图源:微博网友评论
细数完王老吉各种吉里吉气的操作,我都开始担心,以后咱们说吉祥话是不是,也会侵权了?
不可否认,每次王老吉搞气氛都能引起热议,只不过这几年王老吉一边跟“吉祥走得越来越近,一边跟凉茶走得越来越远了:
在“不务正业”的路上子迈得越来越大,推出“不痛风啤酒”、王老吉可乐、吉如意纯牛奶,还有王老吉牙膏,在快消和日化领域频频整活儿。

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图源:公众号【读书行

无论怎么样,创新固然很有必要,但有余地可以试错,不代表本末倒置。
如果为了联名而联名,或者为了跨界而跨界大可不必。毕竟黑暗料理好不好吃,有噱头的东西好不好用,终究是消费者说了算。


文章转载于微信公众号顶尖广告

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