小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
王小卤用王家卫电影风格拍一只鸡
王小卤上线最新广告片《王家味，就是这个味》，用导演王家卫的名字和拍片风格做噱头、渲染王家味。短片以一只鸡为主角，用王家卫风格的画面和配乐讲述一些“人生哲理”，通过做人难还是做鸡难的提问，展开“美味比美更难”的话题。
点评：将品牌藏进社会情绪中，用王家卫风格制造新鲜感，叠加出令人耳目一新的难忘感受，打造了一种全新的时尚、跳脱、风趣、年轻的零食品牌面貌。
小度联合中国青年报推出的首支原创单曲MV，讲述在你身边的陪伴。小度将126组关于陪伴的画面串联成一首歌，所记录的都是一个个普通人在日常生活中所拥有、偶遇过的温暖瞬间。
点评：通过群像描写+记录的形式，与观众探讨和他们息息相关的时代话题，把品牌价值传递与社会情绪精准匹配，让受众找到一条能共情的纽带和形式
小红书从2022这一年内热门小事中精选出一部分发起“年度小事大赏”，还做了一份关于 2022 的年度报纸，收录了普通人的普通小事。故事均取材自2022年小红书用户的笔记分享，为自己办一场离婚典礼、陌生司机吹唢呐给乘客庆生、远程参与毕业典礼、给伤疤画上一朵花……这些普普通通的小事，组成了小红书独有的年度记忆。
点评：小红书取材用户真实小事发起大赏易与用户建立情感联结，在用户心中形成了独具平台特色的年度烙印，也让用户对品牌的理解赋予了更多情感加成。
Keep发布首支新年动画《你好，气球人》，献给即将告别2022年的我们。动画中讲述了气球人追逐目标和flag的故事、以及途中的挣扎、怀疑和坚持。气球人从一开始的所向披靡，到半路迷失方向，再到放弃要求、甚至差点放弃自己，最后，他仍然选择以更大的决心重新出发。
点评：这是keep首次选择以动画的形式与消费者沟通，为用户送出温暖关怀，同时也让用户感受到品牌的情怀所在。
年末新春之际，美团携手鸟鸟、童漠男、豆豆等四位脱口秀演员，发布新春短片《年底过好点，过好一整年》。四位脱口秀演员以幽默诙谐的方式讲述生活故事。分别从旅游、聚会、聚餐和买菜四个生活场景展现美团在日常生活中的不可或缺。
点评：美团把不同人群的生活场景和品牌业务联系起来，全面提升消费者对美团业务的认知，进一步夯实“美好生活小帮手”的角色。
继去年推出虎年动画大片后，可口可乐今年以兔子为主角上线广告片《年年有你》，并推出6款兔年限定罐。兔子奶奶带着手工水饺去看望孙子，面对城市的生活、豪华的餐食，让奶奶略显不安。孙子意识到奶奶的焦虑后，递给奶奶一瓶可口可乐并把饺子铺在桌子上。
点评：广告片中将兔子拟人化，结合兔子软萌可爱的形象，温情诠释了团聚的魅力，并烘托出可口可乐在聚会中起到的重要作用。
年末到来，度小满发布一支品牌片《跨年这天的脆弱》，道出了做小生意的辛酸。短片由阿奇和阿成上演的一出“保卫老板”的好戏，用一语双关的方式展现了阿成和度小满作为“朋友”的靠谱与陪伴角色。
点评：广告不仅展现了品牌懂得用户的一面，也体现了对待用户的真诚用心，让消费者感受到品牌自始至终的陪伴，既撩拨了用户的年终情绪，也彰显了品牌的关怀温度。
最近，顺丰发布了2022年的年度快递报告，每个顺丰用户都可以从这些数据中看到这一年所寄递的城市、里程还有品类，以及互动最多的人。同时，顺丰也发布了年终的总结成绩单，回忆起2022年所经历的一切。
点评：用独具匠心的包裹旅游故事能够在第一时间撬动玩家记忆的闸门，为用户和品牌的情怀呈现找到了全新的切入点，实现了情感调度上的闭环。
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