小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
2023年注定会是不平凡的一年，随着疫情优化二十条、“新十条”等积极政策的出台，后疫情时代悄然来临。新阶段下产生新机遇，消费回暖、白酒抬头已成定局。草蛇灰线，伏脉千里。早前，国务院印发《扩大内需战略规划刚要（2022-2035年）》，其实就已经为白酒崛起崛起埋下了伏笔。政策利好下，酒企自然也懂顺势而为。不久前，五粮春升级品牌战略确定了“时间酿造的芬芳”年度文化主题，随后，一场音乐与白酒的联动，就彻底燃爆了这个冬天。12月11日，由五粮春独家冠名的李克勤「一生不变」线上音乐会在腾讯TME live播出。据不完全统计，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、腾讯TME视频号五大平台观看人数超千万，实现全网曝光超4亿人次。亿级流量的背后，不仅大幅度提升了五粮春的品牌价值，更为白酒行业复苏吹响了号角。岁月如酒醇香，挚爱一生不变。这是李克勤首场线上音乐会，也是他时隔5年来首度举办的个人专场。当熟悉的旋律再次奏响于「一生不变」线上音乐会的现场 ，我们已然明白那熟悉的生活节奏又回来了。作为出道近30年的品牌，五粮春陪伴着多少酒友度过了自己的漫长岁月，一如在华语乐坛打拼36载的李克勤，用他独特的嗓音唱响了一代人的青春记忆。《月半小夜曲》、《红日》、《一生不变》......一首首经典曲目见证了李克勤音乐人生的从容与沉稳，也宣告出了五粮春坚持做时间朋友的诺言。“名门之秀五粮春，香醉人间三千年”，用时间酿造芬芳，用岁月沉淀浓香，是中国人的浪漫，也是五粮春品牌文化的坚守。在这场音乐会后，五粮春的品牌价值定会迈向一个新的台阶，品牌势能也必将再度拔高，这无疑给即将复苏的白酒行业注入了一针强心剂。
当你还在为“清零”还是“共存”争论、犹疑、互怼的时候，如五粮春这般的先行者早已用一场饕餮盛宴证明——我们要夺回失去的三年。时间创造臻品，品质造就经典。五粮春自诞生以来便秉持为国民酿高品质美酒的初心，演绎着时间酿造的芬芳。此次，李克勤与五粮春之间的碰撞，是美酒与音乐的化学反应，是群体记忆的价值赋能，更是后疫情时代的迭代新生。从牵手国民教授戴建业，用学者+酒企的新模式，以文化赋能底蕴，在酒香中赏析传世诗词中蕴含的家国情怀，到青城山畔以时间之名，发起穿梭古今的超时空对话，用一场沉浸式的文化盛宴演绎时间之美、时刻之美、平衡之美，再到如今极致视听体验下的李克勤「一生不变」线上音乐会，五粮春的脚步从未停歇。时间如酒，醇香幽幽，芬芳馥郁；在这场视听盛宴背后，我们不仅看到五粮春与消费者产生情感链接的诚意，还看到了白酒大品牌进行持续内容输出的野望。作为仅次于五粮液的次高端核心品牌，五粮春是五粮液集团（股份）公司明确提出要集中打造的次高端核心品牌，自1995年第一瓶五粮春面世以来，五粮春就依靠产品力得到了市场的广泛认可，如今更是成为了中国白酒行业异军突起的典型代表。
在第28届中国品牌价值100强中，五粮春品牌价值达239.88亿元，位列中国最具价值品牌榜第35位，稳居白酒品牌价值前十榜单。在产品表现方面，市场是最好的检验者。如今，第一代五粮春已成为永恒经典，第二代五粮春实力开启全新时代。升级换代后的第二代五粮春动销积极、销售屡创新高，尤其在宴席市场占有率的正稳步提升。古语云：“饮酒者，乃学问之事，非饮食之事也”。用时间酿造芬芳，用岁月沉淀浓香，在“时间酿造的芬芳”系列文化大事件的加持下，以酒传道，用独特文化力，提升品牌力，五粮春在赢下更大的市场的同时，也无疑是在对白酒行业进行一场颠覆式的“革命”。在众多酒企忽略我泱泱中华源远流长的历史文化、传承创新的酿造文化、精益求精的工匠文化、时间酿造芬芳的价值文化的当下，所幸，我们还有五粮春。
文章转载于微信公众号首席品牌官
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