小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
新年，对于中国人而言意义非凡，是告别过去的酸甜苦辣，同时也是开启新的一年的起点，在这自带感性滤镜的节点下，各大品牌争相上演花式营销，纷纷使出浑身解数，意图在最大程度上收获一波用户注意力。 然而，在年末营销眼花缭乱的当下，帮宝适的动作引起了笔者的注意，巧妙地用三支打动人、引发情感共鸣的“喜剧片”，把营销玩出了新高度——抓人心。如果用一个词来形容2022年，我想那一定是挑战。2022年，很多家庭都一起面对了诸多考验，或是经济上或是健康上；是负重前行，同样也是怀揣希望，肩并肩共同面对。春节本质上也是一个属于“家”的节日，在这个节点上，经历了满满考验的家，大家都期盼能有好消息、让人高兴的喜事到来——家「望」喜事......新生出希望，对于每一个家庭来说，新生之喜可以说是一大值得庆贺的事。因此，新年之际帮宝适以“家有喜事” 为关键词，在新一年成为人生大喜的见证者，见证一家人不同的欢乐时刻。添丁之喜-在丈夫过生日的时候，告诉他将要当爸爸的喜事；
同堂之喜-在年末节点，外公给即将见面的孙子准备第一份礼物的喜事；成长之喜-在团圆之际，孩子也要当哥哥的喜事。
品牌用添丁之喜、同堂之喜、成长之喜三支短片，传达出“有新生，就有希望”，传递治愈的力量，给不确定的有了确定的好消息，给用户带来了诸多慰藉，三个从家出发，不同家庭成员视角的温暖喜事就此诞生。每个新生命的诞生都是家里的大喜事，也为每个大大小小家庭今后生活赋予了全新的意义。这些很有共情力的镜头呈现，无形中拉近了品牌与用户之间的内心距离，变相强化了TVC内容上的立体感与纵深感。回看帮宝适过往的动作，帮宝适有着自己的一套解题思路：帮宝适是一个善于洞察消费者需要，做好产品之余，还能够满足消费者的情感需求，这一点从品牌的过往案例可见真章。2022年的母亲节，帮宝适就曾打造了#爱的尿布诗#短片，通过宝宝说故事写诗的形式来走心，在这一节点下诗赞每一位一级棒的妈妈，让帮宝适成为最温馨浪漫的“尿布诗”，既增强了消费者于品牌的情感浓度，也带动用户对帮宝适产品的感性认知。
洞察，是一策略行动的根基。只有真正从生活实际出发，站在消费者角度讲述最真实的故事，才有可能激发出消费者内心共鸣情绪，最大程度上为品牌形象带去增值效应。而帮宝适新年大片最大的亮点之一，就在于其真实感。添丁之喜、三代同堂、新年团聚，三条短片都是通过真实故事，情感上打动用户，引发共鸣，每个小家庭都会有这样值得全家人庆祝的好消息——家有喜事。帮宝适抓住了大众情绪——2022年是不容易的一年，在新年这一自带流量的节点，以喜冲喜，希望每个人新年都能有好消息，用“有新生命，就有新希望”的主张，去重新点亮每个人对生活的热枕。三条片子上线后，在帮宝适视频公众号上瞬间引发了不少用户的共鸣热潮，表示“击中了心里最柔弱的地方”、“看完了心里软软的”、“父母的爱，一代传一代”。也有勾起自己的过往经历“直击心窝！想起了当年刚做爸爸笨手笨脚换纸尿裤的情形”、“我爸知道我怀孕了抹眼泪，孩子一出生看我出产房也是抹眼泪。家有外公，带娃成功！谢谢帮宝适”。有很多的用户金句都很好地概括了片子的中心思想，有表达感谢的、有触发用户对过去的情感回忆......由品牌打造的走心内容，自然形成了一股价值传播与流量脉冲，在引发涟漪式声量传播的同时，也便于实现UGC内容的沉淀与反哺，为帮宝适年末营销的声量及流量持续蓄能。帮宝适进入中国25周年，陪伴和见证千万宝宝的诞生和健康快乐成长。从影片上其实不难看出，在整个过程中，帮宝适更像是陪伴者、守护者的角色，人格化形象让品牌有了更多温度。现代营销学之父菲利普·科特勒曾说到：“只有将品牌生活化，才能真正贴近消费者的情感、思想乃至精神”，在未来，帮宝适将带来哪些令人眼前一亮的案例？还让我们拭目以待。
文章转载于微信公众号首席营销观察
返回顶部
