小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
在人们更加注重个体与环境之间的密切联系，期待更健康、更绿色生活方式的当下，环保可持续已然成为一个显性的社会潮流，各大品牌也都在不约而同将绿色、环保以及可持续作为品牌营销和品牌建设的关键词。当追求环保成为一大消费趋势，绿色营销便成成为“绝对正确”的胜地。但环保的价值再耀眼，也照不亮没有新意、同质化严重的营销事件。纵观一片“绿油油”的环保营销事件，如何能让品牌“绿”得五彩斑斓，令人眼前一亮。近日，护肤品牌一叶子发起的艺术家联合行动——一场艺术与地球的对话，就为品牌提供一个发展新思路。
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环保，单看就觉得是一个宏大的社会议题。但聚焦到生活层面，却是微小的社会现实——随手丢弃的一个个塑料瓶、慢慢消失的一个个物种…桩桩件件都意味着大自然赋予我们的美好正在被丢弃。随之而来的全球变暖、生物多样性减弱、塑料污染等环境问题引发全球大范围关注。其中，最为明显的莫过于环境变化带来的生物锐减。面对如此直观可感知的环保问题，作为纯净美容倡导者的一叶子发起艺术家特别企划“一场艺术与地球的对话”，通过与青年艺术家的合作，在大西北的土地上“复活”一只甘肃柳莺。
为了“复活”甘肃柳莺，一叶子和青年艺术家直林从海边回收4000件废弃塑料瓶、2000个一叶子次抛精华包装，创造出一直高2米、宽1.5米的超现实艺术装置——“降落在橄榄从中的柳莺”。震撼的塑料垃圾堆叠，带来的不仅是视觉上的震撼，更多的是让消费者聆听到背后的环保表达。本该翱翔于蓝天的柳莺被困于一番天地间，没有婉转的鸣叫，失去往日的生机与活力。这背后正是由于环保污染而造成的物种消失。在六爷看来，相比公益性质的短片，一叶子的巧妙之处在于“落地”。品牌把具有艺术风格的“柳莺”送到了线下的生活场景中，将“柳莺”作为创意核心点，以环保作为主题，以便让消费者直观感受到环境污染所带来的伤害，从而引发反思，进而逐步引导更多的公众关注社会环保事业，从而加入环保等可持续发展活动中。
环保意味十足的线下艺术装置，这为用户带来的不仅是感官上的震撼体验，更重要的是以背后的环保意识作为桥梁沟通用户，承担社会责任，拉长用户的好感，并与之逐渐建立信任关系。如果说，一只创意的“降落在橄榄丛的柳莺”艺术装置是一叶子的活动下限，那么基于绿色环保与可持续发展的价值观念就是一叶子所能触达的上限。这种价值理念在一叶子的产品研发的营销活动层面被彰显得淋漓尽致。诚然，品牌的存在最终是为了服务消费者，引导其产生购买决策。但Z世代登上时代舞台，对于美妆产品的需求也越来越高，包括一众成分党的出现也是大势所趋。因而，一叶子的原料来源于自然界最天然、对肌肤最友好的材料——甘肃陇南的油橄榄叶子。在原料的提取上减少污染的排放。同时创新研发绿色原料成分，减少化工学成分，从产品端做起，呵护大众皮肤。
同样的，在产品包装层面，一叶子也早有布局：推出可替换芯产品，减少塑料使用；包装采用FSC森林管理委员会认证的环保纸张；统一的纸盒印刷采用环保油墨降低对于环境的影响。可以说，一叶子已将环保的产品设计、生产、制造的全过程。
注意力稀缺的时代，一场想要引起关注的营销，必然是能为消费者带来惊喜感的。随着绿色环保理念的深入人心，各大品牌都纷纷推出绿色环保的举措。一叶子同样也不例外。自创立出奇就主打“植物护肤”。自2022年转型为纯净美容定位，并提出全新的品牌“追求自然的和谐共生”，着重解决肌肤屏障受损问题。此前，一叶子曾亮相美丽修行x中国国家地理共同出品的《这就是中国成分》纪录片，大龄用户走进甘肃陇南，探秘一叶子转型纯净美容背后的故事。
同时，在一片叶子的基础上，和年轻人探索世界，加码短视频、直播等生态焕新，赋能销量转化。自然之力与科技之力加乘，也使得品牌在市场占据一席之地。以产品为环保落点，践行绿色发展道路，一叶子在深入解读绿色环保价值观念并洞悉其与品牌之间的有效契合点，将环保价值观拉入日常生活赛道，将理念成功转化为流量与销量。近些年来，各行各业都在积极探索可持续发展路径，除了高端消费品行业，食品、饮料、美妆、服装等领域也开始主打环保营销或者走环保理念的趋势。一叶子这一具有指向性的意义的活动，旨在焕新消费者的认知；秉持环保绿色的发展道路，进行市场教育。品牌不仅积极践行社会责任，也为美妆品牌树立绿色环保的典范，一步步夯实纯净美容功效护肤的底气和决心。在六爷看来，能够意识到走可持续发展之路，是品牌可持续发展的前提，这是好事；而作为用户，不管品牌是真情还是假意，不管其发挥作用的大小，既然都能对全社会起到积极正面的作用，应当给予鼓励，只有当用户以品牌的社会担当为荣，品牌以用户的价值认可为耀，才能推动品牌环保营销的正向发展。
文章转载于微信公众号互联网营销官
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