小编转载了一篇品牌营销的案例,希望对大家有所帮助~
每年亿万全球华人期待的春节,向来是互联网行业营销的必争之地。尤其是近三年以来,随着“云过年”、“云团圆”成为新习惯,传统渠道营销受阻,品牌传播大规模线上化,各大互联网巨头推出了各种集卡、扫福、游戏闯关等成为新的网络年俗,占据公众生活。2023兔年春节将至,当流量红利见顶、红包大战陷入僵局,用户反应出现疲态,当下春节营销迫切需要新的玩法和刺激点。以AIGC(人工智能自动生成内容)、元宇宙、数字人等尖端科技赋能“好运中国年活动”,百度将自身AI积淀与人文关怀有机结合,与用户建立情感联结,成为赛博春节营销上的佼佼者。在流量见顶、竞争激烈、增长受限的商业大环境下,互联网营销也随之进入Web3.0去中心化时代——注重提高连接性、沉浸感、个性化和互动性。如今AI赋能下的AIGC应用,再次突破了数字营销边界,也让百度在2023年春节场景下引领起一阵AI营销新风潮。凭借自身在AI领域深耕多年的先发优势,百度的AIGC营销能力从覆盖传统营销场景,延伸拓展到了数字空间场景。在如今数字优先的世界里,消费者对去中心化、开放和更大用户效用的追求成为刚需,百度2023“好运中国年”活动集纳多种AI能力模块,以创新数智营销打法满足上述刚需。为了增强与用户的互动,提升用户效用,百度以AI能力加持春节年俗,尤其是大家喜闻乐见的红包活动,成为了一大亮点。今年“好运中国年”的红包活动再度升级,加入AR找好运、AI扫脸测福气、拍照识花等多场景趣味玩法,加强对用户心智层面的影响,提升用户黏性,形成百度AI营销的差异化优势。即日起一直到2月5日元宵节,用户可邀请亲友上百度APP参与多重红包活动,其中,“集好运”和“团圆红包”活动已开启,“除夕红包雨”、“新春大红包”等多项红包活动也将陆续上线。除了“集好运”等活动的丰厚红包福利,百度还重磅推出“兔年要可AI”活动,结合百度AI数字人度晓晓、百度AIGC能力及产业级知识增强大模型“飞桨文心”,打造AI画头像、AI写春联、AI送祝福等AIGC创意玩法。这一系列创意玩法,正是抓住了Web3.0时代,用户更加关注自我的痛点量身打造。百度AI数字营销体验能通过更全面、自我选择的互动,实时传达他们的愿望和需求,成为去中心化营销时代的优秀解法。例如,“AI画头像”可通过文心AI技术作画大模型捕捉用户的五官比例和微表情,捕捉人脸关键特点,实现跨物种等比生成兔子版头像,为用户定制中国风专属萌兔,让用户在兔子界C位出道,开启可可爱“AI”的兔年,结合裂变实现用户自传播。“AI写春联”能让用户输入关键词或指定首字生成原创春联,为春节增加一份惊喜感与仪式感;用户输入的祝福关键词,还能连环利用“AI送祝福”玩法基于内容补齐或智能创作生成完整、趣味的春节祝福语,为新春祝福增添诚意和创意,等等。这些AIGC互动玩法都将在即日起陆续上线——上百度APP搜“好运中国年”,逛AI科技庙会,就能感受到科技感满满的春节互动体验。新年自然少不了年货,今年好运中国年还推出了“AI年货节”,基于AI技术筛选热门年货,以榜单汇聚“新春囤货”、“拜年好礼”、“聚会必备”等不同主题的春节精选好物,还有新春红包雨、直播间专属优惠券等福利。只要用户来百度搜“年货节”,就能享受海量福利和实惠。百度好运中国年营销的另一大亮点,是抓住了后疫情时代,虚实相生营销趋势下元宇宙和虚拟人方面的创新先机。根据普华永道预计,到2030年全球元宇宙市场将贡献1.5万亿美元。市场研究和咨询公司Emergen Research预测称,全球数字人市场规模将达到5276亿美元。元宇宙、数字人等等要素,相当于Web3.0的基础设施,数字人是Web3.0中的交互虚拟化身;元宇宙相当于Web3.0中的开放空间。百度对元宇宙和数字人在不同场景下的创新应用,抓住了Web3.0时代的智能营销趋势,走在世界前列。1月16日,好运中国年推出全球首个Web3.0元宇宙红毯派对:百度沸点元宇宙之夜,在业内具有里程碑意义。百度沸点元宇宙之夜是今年好运中国年的重要玩法之一,是依托百度AI科技、借势Web3.0及虚拟数字人度晓晓的影响⼒而打造的元宇宙⾸个联欢会。它通过度晓晓和明星的表演以及同台互动,为用户带来科技过年的乐趣,体现春节正在成为百度AI科技落地的重点场景以及百度在人工智能领域投入和取得的重大进展。百度沸点元宇宙之夜紧紧抓住了元宇宙中的用户需求和营销趋势,基于百度搜索和资讯浏览大数据,综合呈现了2022中国网民的沸腾记忆。百度APP作为全网的第一搜索信息入口,被认为是富有权威性和公信力的大数据榜单,被称为“网民意志的风向标”。2023年已经是“百度沸点”发布榜单的第15年。今年百度沸点将盘点搬到了元宇宙里,用新颖的方式揭秘中国网民全年关注的各种热点,年度艺人/剧综等,由百度AI数字人度晓晓作为“沸点见证官”,邀请用户共同踏上一场虚拟与现实碰撞的元宇宙之旅。百度沸点元宇宙之夜共分为三个篇章:元宇宙红毯秀、元宇宙舞台秀、和元宇宙演讲秀,通过AI+XR(扩展现实,Extended Reality)的完美结合,不仅打造了首个虚拟与现实碰撞的元宇宙红毯秀,还通过元宇宙舞台秀再现2022年度大热IP、元宇宙演讲秀解锁好运关键词、元宇宙互动秀互动送好运等精彩活动,为用户带来一场打破虚拟与现实边界、具有沉浸感的科技视觉盛宴。
Web 3.0把虚拟社区和社会联系推向新高度,同时也给用户带来比web 2.0更多的权力和自主权。元宇宙的发展,大大提升了用户对虚拟活动的期望——遵循叙事将不那么重要,要允许用户在想参与的时候,能自主选择希望参与互动的内容,而不是对着观众单项输出。对于营销人来说,进入并积极参与这些虚拟渠道,以保持与消费者的相关性和联系,是未来数智营销时代制胜的关键所在。例如,在元宇宙红毯秀中,百度邀请一线明星和百度创作者一起走独创性的元宇宙红毯,打造了绮梦幻境、大漠幻城、冰河幻界3组元宇宙场景。以杨幂、成毅、华晨宇、Twins、时代少年团等为代表的演艺明星,还有以冬奥冠军高亭宇、齐广璞、范可新、女足门将赵丽娜为代表的体育界明星,共同与大家见面。嘉宾们在时空之门初亮相,穿梭进入元宇宙异世界;在到达元宇宙红毯终点时,按下年度搜索回车键,场景中呈现专属的年度title及热搜词条。终点处还安排了嘉宾采访&艺人发好运卡互动,通过展现AIGC领先技术能力与艺人特点策划互动游戏,引发粉丝关注,借势撬动传播,为业务端内功能赋能。在百度APP、希壤、好看视频、YY直播、B站、视频号、微博、爱奇艺平台同步直播的3小时期间,百度沸点元宇宙之夜吸引了1亿人次共同观看。不管是元宇宙派对,还是虚拟人跨界营销,Web3.0正在打开很多营销人的眼界,甚至是可以激发出企业和品牌更大的商业潜能。正如2023“好运中国年”中百度沸点元宇宙之夜所呈现,我们在Web2.0时代面临的很多数字营销的难题,正在Web3.0时代下得到另一种答案。随着Web3.0“人、货、场”的基建逐渐完备,AIGC背后的大模型和深度学习能力,令其对传播规律把握更科学、更精准,更了解当前用户的喜好。百度的“赛博春节”营销,对于满足春节营销受众在不断变化环境中的需求至关重要:参与感更强、趣味性更足、满足更多社交需求的互动形式。2023“好运中国年”的亮点集纳了百度AI科技的长期投入和创新成果,体现了营销是科学与艺术的完美结合;在突破营销虚实边界,带来无限内容营销创意同时,拓宽营销场域、全方位增加营销触点,使得百度好运中国年活动成为AI科技感拉满的互联网春节活动营销范例。
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