小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
所谓松弛感，就是姿态好看地接纳一切发生，整个人处于放松的状态，不纠结、不焦虑，想要的得到了很淡定，没有得到也顺其自然。“松弛感”一词变成全网热词，起源于一位微博博主旁观的一次经历：博主碰到一家人出门旅游，先是因为其中一个孩子的证件过期，妈妈决定陪孩子回家不去旅游了，又因行李都挂在妈妈名下托运，导致其他人在没有行李的情况下去旅行，博主作为旁观者已经开始出现紧张、恶心的症状，但那一家人全程气氛良好，甚至在轻松讨论到了目的地该买些什么。这种家庭氛围引起全网推崇，“松弛感”一词也经多方引用，延伸为一种处理问题的方式，甚至心态。“松弛感”的爆火与社会大环境息息相关，在3年抗疫过程中，每一天都像是开盲盒，大部分都是不怎么好的消息，很多人不知不觉已经习惯了紧绷状态，人们从内心里渴望这种松弛感。奔驰作为令人向往的豪华汽车品牌，在放开后的第一个春节，上线了这支视频，通过CG造出一个神奇之旅，传递温暖、放松的精神力量，与其说是品牌宣传片，不如说是送给大家的美好祝愿：愿每颗心柔软着陆。我们绞尽脑汁为春节赋予各种各样的意义，实际上现在的年轻人只想简简单单地放空和休息。奔驰，采用虚实结合的手法，为你造了一个满足所有想象的、童话一样的春节，带你开启一场场奇幻之旅。丰富的想象力呈现出纯真的孩子气，当你结束一年疲惫的工作，还遭遇大堵车，一个巨大的热气球带你飞跃城市上空，穿梭在洁白柔软的云朵间，微风吹散所有焦灼。在老家的四合院里，重现孩子们对于冬天最美好的想象——打雪仗，但打在身上的并不是冰冷的雪球，而是毛茸茸软乎乎的毛绒球，想象这种触感，可以说是去掉了冬天冰冷、坚硬的一面，保留下的都是温暖与柔软。机场大厅里，恋人相拥，内心的欢喜满溢出来，在地面上盛开成一座花园。这些小感动、小欢喜、小确定，在生活之中静悄悄地发生，虽然没有那么轰轰烈烈，却最能触动人心。奔驰的这支视频，除了细腻的视觉化处理，听觉的处理上也很加分。从选曲上，选择了《What a wonderful world》这首世界名曲，再通过刘恋那慵懒、松弛、有质感的声音唱出来，舒缓而温暖，将“愿每颗心柔软着陆”的感受更立体地传递了出来。歌曲与画面融合、互动，不是简单的背景音乐，从开场在车内按下播放键的那一刻起，这首歌便像是从故事中生长出来般柔软流转。歌词与画面也做了细致的对应，当乘客乘着热气球穿梭在城市上空，俯视满城春光，正好对应歌词“我愿这一年，春色如约，往事如烟”。年夜饭时，小姑娘抱着礼物奔向自己的房间，迫不及待地拆开礼物，小小的玩偶被放大，轻轻地飘浮在她四周，对应歌词“当心事随风飘散，梦也轻盈起来”。远方的游子回到故乡，拎着大包小包狼狈返乡，却一头跌进柔软的麦浪，再被麦浪轻盈弹起，对应歌词“祝福每一颗心，柔软如初。”无论何时，家乡永远对你温柔敞开怀抱，那柔软的田野就像小时候爸爸将你抛上天空又稳稳地接住一样充满安全感。引起用户共鸣的除了柔软的画面感，还有一个重要原因是叙事方式。《愿每颗心柔软着陆》采用群像叙事，可以说是通过一个故事，连接起所有你在乎的人，以及在乎你的人。说到与用户做连接，奔驰在本次新年campaign中运用了3种方式：其中前两个都出现在主视频《愿每颗心都柔软着陆》之内，第三个“共同记忆”，出现在奔驰的贺岁第二弹——兔子舞视频中。
这支视频延续了主视频毛茸茸、轻松的主基调，却相对更加活泼喜庆，增加了春节的趣味感。兔子舞是学生时代共同的回忆，奔驰车跳兔子舞，其中也包含对人们柔软的祝愿：像小兔子一样，不回头地向前，才叫过年。奔驰在CNY没有试图说教，而是希望大家的心境在这个春节得到柔软的疗愈。除此之外，奔驰在初一至初五，每天还上线一支小视频，每天为大家送上祝福，丰富了“愿每颗心都柔软着陆”的核心理念，也让年味儿更有趣味。
大年初二，愿团圆美满
大年初三，愿福星高照
大年初四，愿好运滚滚
大年初五，愿财源广进
每一支小视频都有些与产品关联的小巧思，比如福星高照，这颗“福星”恰是奔驰极具代表性的星徽logo；好运滚滚，对应出镜的是后轮转向的产品功能点，它一路畅行，仿佛带着新一年的希望，滚滚向前。一整套组合拳，让这个新年与众不同，中国人的每一次春节，都是一个辞旧迎新的交界点，回望过去，展望未来。从刚猛的虎，到柔软的兔，或许冥冥之中，生肖纪年在给我们一些启发，恰逢疫情放开，以前不管经历了多少困难，所有过往都是序章，我们都应卸去包袱，像我们儿时跳的兔子舞那样勇往直前，每颗心终能柔软着陆。
文章转载于微信公众号文案与美术
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