小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
就像是捅了科幻的窝，身边朋友不是在聊“小破球”，就是在追“三体”，梦想也随之飞出了大气层。
人人仰望星空，但不是人人想成为哥白尼。对于眼里有光的人来说，条条大路通向星辰大海。于是抬头望天，低头看路，恰逢年后求职，实现梦想需要踏出坚实一步。
智联招聘是懂梦想的，新春伊始联合中国航天基金会发布航天主题的新春致意，助力航天人才培养及就业的同时，也给普天下求职者提供鼓励与支持。
1 春节期间，智联招聘与中国航天基金会以一支26秒兔年贺岁短片，将观众视野从地球一路拉到外太空，给找工作的和不找工作的人带来探索的渴望。
短片采用双主角的人物设置，一位是小智，另一位是灵感邦尼兔。
小智是智联招聘虚拟人和offer推荐官，在年轻人中有着极高的人气。作为智联“职场多元宇宙”的主理人，小智曾以一曲《年轻的星》为职场年轻人发声，这一次他以太空人的角色出场。
另一位主角灵感邦尼作是兔年的特别嘉宾。它是新锐跨界艺术家、青红皂白品牌主理人PINK的兔年力作，全名叫做“Walk Bunny 灵感邦尼”。
在影片中，小智在森林中漫步时遇到了灵感邦尼，遂邀请它一起登上太空船，进行了一场说走就走的职场“星际穿越”。他们一起从靠谱星球发出新春祝福“2023一飞冲天，大有钱兔。”
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而春节礼物作为仪式感巅峰，成为此次活动的核心创意。智联招聘与中国航天基金会联合推出“大有钱兔”礼盒，谐音寓意“大有前途”。
该礼盒在微信小程序“小智的绝世好店”限时上线，每天中午12点以1分钱限量抢活动，吸引网友前来拼手气。每个人都希望接好运，帮助自己“一飞冲天，大有钱兔”。
顾名思义，礼盒真的有“钱”和“兔”。
“钱”是兔年限量纯银纪念币，币面的兔子象征着聪明、友好和善良，而航天则代表向上的力量。
“兔”是灵感邦尼兔。它代表这样的物语——“好奇，勇气与想象”，这三种品质正是职场人士向上生长的能量。 礼盒的应景性和稀缺性，决定了其话题性，有幸抢到礼盒的网友不会忘记晒图。可以看到，在社交媒体平台上，幸运网友纷纷晒图带动起了二次传播。 3 强化“靠谱”核心资产 创意本天成，妙手偶得之。探究智联招聘航天贺年的创意，倒推其思路可知：智联招聘的此番联名诉求在于借势，集中在认知和业务两个层面。 首先是品牌认知加成。众所周知，航天科技有着令人难以置信的精密，遥感测绘、太空对接分毫不差，而智联招聘的人岗精准匹配与之惺惺相惜。
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