一年一度的情人节即将来临，互联网上的浪漫氛围已经十分浓厚，品牌间的营销大战也早已悄然打响。本周，天猫联合欧莱雅集团以#关于爱的模样#为主题开启超级品牌周；vivo全新配色“告白”正式开售；海马体推出情人节特别企划“第1259封情书”；奈雪的茶推出多款《小王子》联名产品及周边；蕉内反套路地宣称“不过情人节”......下面就让我们一起来看看吧！

天猫联合欧莱雅集团，打造超级品牌周

消费下行的大环境、发展迅猛的新锐品牌、僧多粥少的消费市场，种种因素叠加使得经典大牌的业绩增长乏力，急需寻求新的突破、开辟第二曲线。以打造“品牌自己的双十一”为主张的超级品牌日应运而生，很快成为天猫一大重要IP，并在去年成功升级进化成超级品牌周。超级品牌周通过品牌旗下各大子品牌同发力，能够发挥集聚互补的作用，互相引流，以全面覆盖的产品服务满足消费者的多种需求，提升子品牌的知名度，增强品牌与子品牌、子品牌与子品牌之间的链接，在降低营销成本的同时发挥品牌的集团化、规模化优势，提高消费者的信任与好感。至今为止，天猫超级品牌周已经与雅诗兰黛、宝洁、安踏等多个集团共同打造超级品牌周活动，均获得了超高的品牌声量和消费增量。

2月6日至12日，超级品牌周活动在情人节来临之际再度开启。天猫联合欧莱雅集团旗下的巴黎欧莱雅、兰蔻、科颜氏、阿玛尼等七大品牌以#关于爱的模样#为主题拍摄了一部精美的情人节TVC，视频中结合各品牌特点的文案完美诠释了爱的多种定义。此次欧莱雅集团周主会场打造了消费的全新场景，各大品牌齐聚一堂、优惠活动众多，发布的情人节限定礼盒更是琳琅满目。护肤品、化妆品、护发用品、香氛等常见的情人节礼物一应俱全，一次性满足消费者的购物需求，各式各样的选择和优惠有效地减少了其在搜索、挑选、比对等环节花费的时间和精力，为商家和消费者都提供了方便。通过此次超级品牌周活动，无论是互为替代品还是互补商品，都能获得一定的流量，吸引新的消费群体，而母品牌欧莱雅也势必会在知名度和影响力方面更上一层楼。

vivo推出全新配色，供有情人“告白”

情人节前夕，vivo全新配色正式开售，它不仅选取了一个浪漫的日子开售，还拥有一个浪漫的名字——“告白”。这款由vivo和蔡司联合研发的新品不仅拥有全新白母贝设计、细腻虹彩点缀的高颜值外表，而且还具备蔡司光学镜头、4K超感“夜视仪”、自研芯片V2、1200双芯闪充等超强软硬件支持。缎带云阶搭配白母贝的设计意在带来“最纯粹的守护”；“在我眼中你最美”是蔡司耀斑人像捕捉到的自然光晕之美；“你是我前行的动力”意味着高效低耗的全新体验；“我能给你足够的安全感”是闪充、护眼等功能履行的承诺，这些“情话文案”既是产品在对消费者告白，也是产品在帮助消费者向爱人告白。

不仅如此，vivo还甜蜜牵手ROSEOVLY诺誓限量发售情人节告白套装，通过 的加持为“告白”预热。携手著名“婚庆杂志”《时尚芭莎》为大家呈现了三组处于人生不同阶段的真实情侣的浪漫告白故事。演员黄觉和导演麦子、时尚主播Linda李静和Carlo、情侣博主Chelsea和AMING分别呈现了青春浪漫的爱、成熟真挚的爱、深沉安稳的爱，日常生活中的点点滴滴因为有了“告白”的记录而变得生动具体。谈到爱的颜色，他们说，爱是白色，就像这款“告白”一般，纯粹、赤忱、诚挚、坚定、细腻、皎亮，无疑情人节是最好的告白礼物。

海马体特别企划，用照片写一封情书

有这样一对情侣，他们在十年之中一共拍摄了1258张照片，从异地恋时期的车票到日常生活中的搞怪自拍，每一张照片都是一封情书，记录了那些漫长的岁月，是他们爱情的证明。今年情人节，这对情侣即将领证，由海马体照相馆拍摄的照片将成为他们的第1259封情书。海马体照相馆由此推出情人节特别企划“第1259封情书”，邀请多位用户用照片来描述爱意。在这些真诚美好的用户故事里，有的照片是告白情书，有的照片是官宣情书，还有的照片是誓言情书，从开篇到结尾，爱情的每一个环节都离不开用照片书写的情书。

与此同时，海马体也在用户社区海马体圈圈中征集情侣们的照片情书，意在将这些心动瞬间编辑成册，与用户共同打造2023海马体情书影集。在情人节当天，海马体更是和喜茶一同来“喜”，以合作送优惠的形式共同见证情侣们拍喜照、领喜证的幸福时刻，届时二者合体的喜气照相馆也将在深圳限时营业。

 奈雪的茶推出情人节限定饮品

茶饮市场从来不会放过任何一个热门时间节点进行营销战，今年情人节也不例外，各式各样让人眼花缭乱的限定新品新鲜出炉。从瑞幸联名线条小狗到悸动烧仙草联名狐妖小红娘，奶茶品牌齐发力，没有谁愿意错过这个追逐热门、免费引流的好时机。奈雪的茶官方微博更是直接更名“奈雪的茶·情人节限定版”，头像封面通通换成了与知名IP《小王子》联名的限定新品。据悉，这次奈雪的茶推出了联名款玫瑰草莓系列新品、联名款主题杯和主题袋、联名款小王子玫瑰守护杯等多款《小王子》联名产品及周边，很快就在社交媒体平台上掀起了用户们争相打卡的热潮。B612星球上小王子和玫瑰的故事与情人节的浪漫氛围相得益彰，而新品霸气小王子玫瑰草莓“每一朵玫瑰都会遇见小王子”的slogan更是直击用户内心，助力奈雪的茶在情人节新品战中获得一席之地。

蕉内不过情人节，爱在每星期

在一众品牌为情人节展开营销大战的同时，蕉内反套路地高调宣称“不过情人节”，并且发布了一组“不过情人节”的搞怪海报，异地恋的牛郎织女、不被父母接受的罗密欧和朱丽叶、害了相思病的贾宝玉和林黛玉等人都成为了蕉内不过情人节的代言人。搞怪戏谑的语调很快吸引了网友们的注意，在一众歌颂爱和浪漫的品牌中脱颖而出。实际上，反向营销一直是蕉内擅长的拿手好戏，从去年的“仅对方可见”到今年的“不过情人节”，喜欢开脑洞和冷幽默的它总是能做到全网刷屏。

除海报外，蕉内还推出了为爱上市的蕉内星期礼盒主题片，视频中更是将人们耳熟能详的俗语进行转折，摇身一变成为情话文案，例如“人不会两次踏入同一条河流，除了爱河”“不撞南墙不回头，但能撞出情头”“良药苦口利于病，不利于相思病”。而蕉内“不过情人节”这句宣言背后的真正原因只是为了引出“爱在每星期”的品牌理念和蕉内的星期礼盒。情人节在于有情人，蕉内突破了情人节的时间范围，将爱落脚在日常生活中的每一天、每星期，独辟蹊径强化了用户对其品牌认知，加深与用户的情感共鸣。