小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
市场竞争日趋激烈，各行各业相互渗透融合成为常态，单一品牌的影响力逐渐难以吸引消费者。在这样的背景下，“跨界”一跃成为当下最潮流的词汇，为品牌塑造带来了新的灵感。随着跨界营销被越来越多品牌偏爱，如何玩出创意成为了差异化竞争的关键。越具有“反差感”的不同品牌进行跨界，才更能引发消费者的想象和讨论。比如冈本和安克联名，就会让人满头问号。但正是这样的出其不意才更有噱头，更容易激起大众的好奇心。
美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨曾说过：“创意就是旧元素的的新组合”。在许多人眼里，跨界合作的两个品牌应该要调性契合，实则不然，“反套路”联动反而更加惊艳。注意力稀缺的当下，品牌营销比以往更难。品牌和产品同质化越来越严重，在这般情形下，想要获取用户注意力，从信息大爆炸的环境下脱颖而出变得难上加难。故而想要快速高效地吸引大众的目光，就要反其道而行之，通过打破大众的认知，引发大众的好奇心来聚拢大众关注。两个品牌三观契合，虽然能在跨界营销中保持各自特质，但目标用户有较多的相似特征，目标用户群体重叠度高，实则影响力与从前并无太大区别。但若是跨界联动不设限，两个领域TOP级别的品牌展开梦幻联动，其覆盖的用户群体必然空前巨大，更利于品牌营销传播。跨界营销的核心本身就是“跨”，跨越品牌所在圈层的芥蒂，跨越到从未接触的新领域，这才是跨界营销的真谛。而敢于跨界的品牌是勇敢的，这是一种尝试，是一种锐意进取、追求更多可能的积极态度，这对于当下的市场环境是利好的，用户喜欢这样的敢于创新的品牌。而此次“全球知名高端安全套品牌”冈本与“全球第一的数码充电品牌”安克的跨界可谓是跨界营销天花板。不仅利用各自领域数一数二的影响力带动营销传播，形成流量池交换的高效益，而且在合作中还巧妙抓住了两个品牌都契合的关键词“来电”和“安全”，打造联名主题“我们之间，砰然来电”，让这场意想不到的跨界变得更有意思。
KOL触达年轻人圈层
原创内容辅助破圈种草
跨界营销带火了一帮品牌，但也出现了盲目模仿的问题，品牌在策划跨界方案时，一定要把握好方向和主题，改变固话思维，多细究方案细节，慎重选择跨界对象，考虑合作风险，避免踩到跨界“雷区”，令品牌深陷泥潭。 01 联名套装“为爱发电”，用产品力加固消费者认知 联名出品产品是跨界营销的惯例，但产品不仅要好且要融合的有创意，否则极易翻车，甚至会影响两个品牌的口碑。冈本联动安克推出的联名礼盒套装“为爱安心发电”可谓是恰到好处，不仅在名字上一语双关，表达出两个品牌的调性，更强调了产品的“安心”这一重要内容，表达为年轻人提供安全保护的含义。此外，此次礼盒不仅极具现代感潮酷有品，内容选品也是从好玩、实用两个方面参考，包括联名定制款透明手提袋、手机安全气囊支架、数据线绑带，能够融入用户的日常使用场景。而冈本的0.03白金超薄安全套和Anker安克的安芯充Pro充电头的强强组合也在产品力呈现上进一步强化品牌价值，让高品质产品为此次跨界营销打下好口碑。 02 原创内容直击垂直粉丝群体，KOL影响力实现泛传播 当代年轻人是最受互联网印象的，而互联网达人的出现则为品牌做传播提供的有利渠道。微博上，头腰部情侣类KOL@小奶球、@方响屁分享情侣趣事，用有趣有爱的优质原创内容吸引大量粉丝关注，以及科技类帐号@ZEALER等达人的自发分享，从而在两性与科技领域引发此次话题的讨论热潮。加上B站时尚up主@你的渡口与知名情侣up主@饲养员小谢在线整活，大量优质内容为此次营销事件提供话题关键词，搭建社交场域，引发大众自发地讨论和带入，为跨界营销注入更多年轻活力和影响力。小红书在种子用户的基础上形成了独特的种草氛围，并以场景高频且极具消费属性的生活方式切入，内容秉持“有用、利他”的原则。在这样的基础上，此次在小红书上的宣传则是围绕着好物安利与生活方式博主的高质量图文种草展开，在他们的带领下，越来越多用户了解到品牌信息和产品，实现了从流量到销售的种草转化。凭借多平台的联动传播，冈本与安克形成了全网造势，更高效地链接了更广泛和多元的年轻消费者，为联动整体营造了一种年轻潮流、安心舒适的生活方式氛围，让跨界营销实现了品效合一的效果。
在舆论环境愈发严苛、品牌内容谨小慎微的当下，两个品牌仍然选择了主动与从未接触过的品牌进行联动确实颇具勇气。而这正如冈本“不断超越冈本”、安克“为生活充满电”的品牌slogan所传达的精神，让这场出乎意料的跨界营销拔高了立意，从而衍生出品牌的情感价值，与用户实现共鸣。为了占据市场份额，培养客户的忠诚度，许多品牌前仆后继地开展跨界联姻，不断完善精细化的优质体验，来满足大众多变的口味。但部分跨界方案，看上去很强大，给人一种“强强联手，所向无敌”的势头。然而真正运营起来，依旧会面临重重困境，缺乏全方位、多角度地深思熟虑。而冈本和安克的跨界营销让我们知道，缺乏基础建设的跨界营销是不稳定的，如果没有后续性营销操作，就不可能建立起成功的基础，到头来只会“竹篮打水一场空”。一方面，品牌在跨界营销中还是要专注于消费者本身，礼盒套装“为爱安心发电”的硬核产品力为这场跨界营销建立了稳固的基础；另一方面，跨界营销最怕“虎头蛇尾”“雷声大雨点小”的炒作模式，所以后续的全网覆盖传播也要有章法，冈本和安克基于产品展开多平台全网种草进一步放大产品力，最终撬动流量，真正说服消费者愿意为产品买单，至此赢得了满堂喝彩。跨界营销的难点不在于形式，而在思维。只有思维跨界了，营销跨界才有成功的基础，而这才是未来需要的跨界新营销。
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