今日惊蛰，春气萌动，蕉下发布了一首《惊蛰令》，着实令人惊奇。

▼

品牌：蕉下

策划：群玉山

歌手：谭维维

导演：李静波

广告片文案

提起户外产品的广告，你会想到什么？

是荒野求生，户外探险，还是小红书露营，或是翻山越岭后人生的大彻大悟？

但你一定想不到，可以请谭维维高歌一曲，用踏歌而行的表演融入产品与场景。整个感觉是在做一种很新的广告。

广告片中，幕后策略与创意策划团队群玉山为品牌打造了全新歌曲。

片子的开头，是一个从地下破土而出的视角，演绎出“春雷动，万物惊”的惊蛰气象。

一家三口就像蛰伏惊醒的动物，在久违的自然里充分伸展、呼吸。

‍接着就亮出了这款名为「惊蛰」的户外鞋。这个命名很高明，自古讲“惊蛰至，春游起”，蛰伏了一冬（或几冬）的人们此时正按捺不住萌动的心，渴望走出户外。

谭维维充满力量的演绎，把惊蛰万物勃发的生机感充分表达。一曲《惊蛰令》让蕉下与户外春游的联想绑定，并且是全地形和全场景。

主歌部分的歌词文案，诠释了什么叫作“全地形户外鞋”，镜头的切换转换场景，与文案的配合也是恰到好处。

平坦坦的路咱横呀横着走

硬板板的路咱扭呀扭着走

水汪汪的路咱跳呀跳着走

刺喇喇的路咱踩着猫步走

冷冰冰的路咱闹啊闹着走

脆沙沙的路咱亲啊亲着走

泥酱酱的路咱抱啊抱着走

邪乎乎的路咱掉个头再走

平路、硬路、水路、山路、冰面、沙滩、泥地全场景覆盖。让人印象很深的是那个“悬崖勒马”的镜头，告诉我们防滑是多么的重要。

坦率的讲，很多人第一遍看完可能未必能完全理解，但你一定记住了“惊蛰”，和这款名为“惊蛰”的户外鞋。

与前卫感满满的广告形式相对应，产品自始至终都占据着C位，无论镜头语言还是歌词文案，都牢牢扣住了产品。

就像大卫·奥格威说过的：“无论何时，请把产品本身当作广告的主角。如果你觉得产品实在太无聊了，跟你讲：没有无聊的产品，只有无聊的广告人。”

在产品之外，说说对这条品牌片的其他理解。

01 我要天地重抖擞，天下无路不可走

品牌名「蕉下」⼀词，取⾃“芭蕉叶下”，寓意蕉下提倡的轻量化户外生活方式，就如同芭蕉叶下的一片清凉，那般轻松愉悦。

蕉下最初为人们所熟知，是从一把防晒“小黑伞”开始，再到之后大火的“冰薄”防晒衣，蕉下一直在做老天爷的生意，成为户外防晒的头部品牌。

如今蕉下完成了从「户外防晒」到「轻量化户外」的升级，打造出了一站式户外防护系列品类。

不仅要做“老天爷”的生意，还要做“土地爷”的生意，踏足全地形户外，到天地中去。如此这句Slogan便应运而生了：

「我要天地重抖擞，天下无路不可走」

不仅是踏足户外，更是立足天地的格局。背后还传达出一种豁达洒脱的精神：不管前路如何，都能走的洒脱坦然，无论脚下是哪种户外路况，都是可以亲近的自然日常。

02 从自然中来，到自然中去

如果说户外产品的下限是“防护”，那上限就应该是“自然”。

蕉下主打的「轻量化户外」，如何做到轻量，没一点多余？答案就藏在自然里。

大自然的万物，经过了上亿年的演化，迭代出了最完美的“户外产品”：山羊的蹄，芭蕉的叶，野猫的爪……

蕉下利用这些“仿生学”科技，打造出了它的「轻量化全地形户外鞋」：“山羊蹄大底”的稳固抓地不打滑，“蕉叶仿生壳”的防水防撞，“野猫肉垫中底”的轻软缓震。‍

只有来自原生自然的科技之美，才能让每个人在户外生活中感受大自然的简单纯粹。

如此人与自然的叠映，似乎又扣回了开篇用人拟自然万物的惊蛰景象。

在户外产品领域，可谓是国外大牌环伺，蕉下倡导的这种对原生自然的追求，放到文化层面，也可以理解为对本民族文化的崇尚。

这也让人联想到片子里“踏歌而行”的表演，正是对中国传统舞蹈的现代演绎。

作为一种集体性歌舞形式，“踏歌”讲究参与者互相牵手和搭肩，主要依靠脚下的舞步变化边歌边舞。

李白在《赠汪伦》一诗中就写过：“李白乘舟将欲行，忽闻岸上踏歌声”，在《资治通鉴》的注中也记载着“踏歌者，连手而歌，蹋地以为节”，描绘的就是一种古人携手游春的美好景象。

或许只有这种本民族土地里生长出的原生文化，才帮助我们删繁就简，唤醒内心深处的轻盈。

▼

只有轻装上阵，才能走得更远更久，于身，于心，都是如此。

不知蕉下这款轻量化全地形户外鞋，会这样“不胫而走”吗？

文章转载自文案包邮