反套路的套路
现如今，粉丝经济盛行，不少品牌为“巴结”年轻人，仍然坚持最粗犷的套路就是靠小鲜肉或许流量小花带货。
成果品牌用真金白银把明星们捧上了天，霸占了几天的热搜，换来了短期的出售效应。但这样套路化的宣扬，却恰恰丢掉了自己的品牌独特性，既路人记不住，也给品牌形象造成了永久的损伤。
除了流量明星的绑缚广告，常见的广告还有一种是经过特写镜头将产品的特性极致展示，满满套路化的风格企图压服消费者产品有多好，但大部分状况上都是创作者的白费，早已审美疲劳的观众并不会乐意买单。
那已然套路会令人疲软，令人厌倦，那营销人该怎么解套呢？
那就是反套路，打破惯例、跳出思维定势，才干取得明显的效果，乃至大获全胜。
不精美就是一种反套路
没有精美的美工，没有巨大上的文案，苏宁818这则看似“不走心”的广告，实际上却“非常用心”。
虽然海报中大字写着比如“美工IT今日不在，我来顶一下”“可是不会啊”“真不忽悠你我们真廉价！”之类，看似简略直接的言语，但读起来却泄漏着诙谐诙谐，让人不由得会笑起来，这无形中也拉近了品牌与消费者的间隔。
这广告虽然简略，可是用清楚的言语把内容和意图表达清楚，而且协助企业达到了投进广告的意图，这就是好的广告。
不打广告的广告就是反套路
RIO可谓是花式营销的资深玩家，在16年的时分买断了《我国新歌声》的60s广告，可是却【资助不播出】，适当于是RIO为广阔消费者花钱减少了60秒的广告时刻。
从播出之后各大网站的反应和评论来看，此举为其圈粉很多。虽然资助不播出的方式看似浪费了黄金广告位，但如果RIO像其他的冠名商那样，播出了60s的广告，用户会怎样？估计很多人会一边骂骂咧咧一边换台。那这姿态关于RIO的品牌形象而言，只会因小失大。
RIO将一条正本“播了你不一定看”的广告化腐朽为神奇，成了“不播反而会有人翻出来看看”的反套路广告。
反套路的绝佳事例还有逻辑思维的跨年演讲，以往跨年晚会必定是明星聚集、星光灿烂，而逻辑思维却携手当地卫视反其道而行，以常识脱口秀作为跨年大餐，独树一帜，而这一举措，也在2016年最终一天的23点，取得收视率第一的好成绩，一举击败了很多娱乐领衔的跨年节目。
现在的互联网年代，“群众流行”已然不那么遭到喜爱，“小众自我”逐步唤醒了个别认识的崛起，人们消费，与其说是为了“更好”，不如说是为了“不同”。
而套路是什么，便是惯例，便是经历，而当下，它已日渐式微，即便是金科玉律，在商业国际被重构的今日，也有溃不成军的时分。
“反套路”已然正在成为这个特性年代的立异逻辑，“反套路”意味着正跳出经历束缚、脱节途径依靠，凭借着新鲜感、愉悦感，敏捷占据消费者心智。
在集体焦虑和疲乏的当下，反套路多一点，离消费者就近一点。
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