广告人看了自愧不如,海南警方反诈广告火了

小编转载了一篇创意广告营销的文章,希望对大家有所帮助~

这些年,不乏上热搜的广告作品,但点进去一看,大部分居然是官方出品!

官方玩土味、造热梗、搞反转的功底,丝毫不输任何专业广告公司,如此一来热度有了,流量稳了,还积累了良好的口碑,圆满完成了宣传任务。

这不,昨天海南警方的反诈广告又上了热搜,广受全网好评!

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这段时间,很多骗子喜欢冒充京东白条客服进行诈骗,为此,海南警方特地发布了一则反诈广告《审讯室里的后现代主义》,提醒大家不要上当受骗。

这支广告,海南警方大胆采用了魔性+王家卫风格的反差创意,令人捧腹的同时,还能深深记住骗子的招式,从而提高反诈意识。

骗术会过时,但防骗不会过时。

不知道从什么时候开始,每种骗术都会过期:

重金求子会过期,美女裸聊会过期,就连卖茶叶都会过期。

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骗子内心OS:

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我开始怀疑,在这个世界上,还有什么骗术是屡试不爽的。
我和他最接近的时候,我们之间的距离,只有一张京东白条。
他对我一无所知,我对他却了如指掌,6个小时后,他彻底地相信了我。
电话响起,我告知他,他的金融白条未注销,征信会受到影响。
整个过程,我们开了一次视频会议,他输入了一次银行账号,一次密码,
一个小时后,他的卡里余额彻底清零了。
像他那么信任我的人,钱包应该要很干净的。
他心里永远有着一个相信,而我的相信就是支持着他的相信。

都交代完了吗?(从骗子视角转向警方视角)

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警方内心OS:

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现在是北京时间下午三点四十二,

他就坐在我对面整整说了59分钟,喝了4瓶水,

可我的笔录却只写了11个字「嫌疑人,胡说八道!重新审讯!」

我猜测今晚我们都不用睡觉了。

这个世界变化很快,你把握不住的,请先联系我们。

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摇晃的运镜,文艺的独白,多重的叙事视角,复古的大色调,迷幻的音乐,这不妥妥的王家卫风格吗?

网友纷纷表示:还以为是王家卫来拍反诈广告了

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文案明明既扎心又搞笑,演员却偏偏面无表情,一本正经。

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表演和内容形成强烈的反差,古怪又带感,魔性又洗脑。
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如果说海南反诈宣传片是「重庆森林」味,那新疆禁毒宣传片就是「狂飙」味。
在宣传片中,新疆禁毒形象大使化身黑心毒贩,为大家揭秘毒品传播的新套路:毒品会被伪装成糖果、安眠药、果冻……

讨论吸毒成本的问题,最后得出结论:一旦沾上毒品,活不了多久。(画面最后真的让人毛骨悚然)

这昏暗又阴森的氛围,这阴狠又不屑的眼神,这冷酷又无情的语调,让网友不得不怀疑:这真的不是毒贩本人出镜吗?

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就连共青团中央都调侃道:建议查查

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演员把反派气质拿捏地太到位,网友表示:你可以去出演「狂飙2」。
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禁毒形象大使VS贩毒形象大使?通过影片身份与现实身份的巨大反转,激发网友们的好奇心,成功制造话题热度,引发广泛讨论,让禁毒广告顺利出圈。

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讲真,这些年,官方越来越爱整活了,「土味+魔性+玩梗+反转」那是玩得明明白白。虽然官方严肃正经的形象碎了一地,但是架不住年轻人爱看呐。

海南禁毒大会战,竟高调喊话毒贩:冲KPI了,快来砸单。

看官方销售人员是如何将“戒毒所”吹得天花乱坠。网友:再好,我也不去!

又合理又离谱的押韵梗,国家电网,你是有点子黑色幽默在身上的。

这是热带

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这是寒带

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这是不系安全带
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总是能把健康科普变成「神点评」的深圳卫健委。

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反诈灵魂八问,你以为你是谁?(扎心了

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更损的是,警方竟然还让电信诈骗嫌疑人现身说法,发出「灵魂八问」。

这年头,防诈骗还得测视力。沈阳地铁上的防诈骗海报,不看小字还真容易被骗。

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看完这些案例,小编不得不说官方运营都是人才!
都说官方整活,最为致命,这个“整”其实就是玩创意,开脑洞。
官方拍宣传片出圈的秘诀是什么?上个月,海南警方抖音号负责人王坤做过分享:

1、科普:感兴趣却涉及不到的;

2、反差:形成强烈对比的;

3、趣味:可以逗乐观众的;

4、玩梗:配合网友一起快乐;

5、用情:真情实感最能打动人。

其实本质都是一样的,就是不拘泥于表现形式,年轻人爱看什么就玩什么。在愉快轻松的氛围下,知识科普不再枯燥无趣,反而成了破圈利器,击中年轻人的心巴。

另外更重要的一点是:官方愿意放下身段,用年轻人的方式开脑洞。任何时候,有诚意的内容,总是能打动人。


文章转载于微信公众号广告观察

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