小编转载了一篇关于竞价推广的文章，希望能对你有所帮助~
搭建账户是竞价工作中最头疼的事情，少则三五千词，多则三五万词，分词不仅费时间还费脑。写创意同样如此。
有没有高效分词和写创意的办法呢？
分词业内主要用的是分词工具，以前写创意有一些批量工具，但是并不是很好用，所以写创意基本还是手动为主。
写竞价创意是有方法论的，方法论可以提高撰写的效率。我个人梳理了一套写创意的方法论，与大家分享。
01 写竞价创意的方法
写竞价创意其实很简单，分三步。
第一步，梳理自己的细分业务和词性。很多公司会有多个业务，搭建账户我们通常是按业务分计划，按词性分单元。而写创意，从细化的角度来说，需要根据单元来写，即根据词性来写。
所以可以每个业务整理出一二十个词性，每类词性写个3条创意即可。
例如业务是加盟行业，主要词性就是加盟、代理、厂家、招商厂家、产品+加盟、产品+代理、公司、价格、批发、采购、经销、报价等等。
那么就可以据此来各规划3条创意，创意的主题就是词性。
第二步，梳理自己的核心卖点。创意中主要就是体现卖点，因为卖点可以刺激用户需求，点击率和转化率就会较高。
例如，公司品牌时间久、实力雄厚、拥有xx认证和xx荣誉证书、产品优质、售后服务完善、加盟政策丰厚、扶持多样、企业致力于与代理商互惠互利等等等等。
这些卖点整理出来之后就可以作为描述来融入。
标题主要是写短句，用来吸引。描述长度可以长一些，主要突出自家卖点。
第三步：开始撰写。撰写方面有3个小技巧。
1）标题50字符，描述80字符，尽量写短句，不要写长句，长句读着累；
2）标题要注重吸引，通配符前后得加标点符号（通配符前面没文字则不加）。加标点的好处是，防止通配符里面替换的词与通配符前后文字不搭，造成句子不通顺，所有要加个标点，小写的逗号或者空格符均可；
3）创意文字中可以加些吸睛的标点符号或者数字。
另外，基础创意记得都加三张图片，创意组件的营销组件都设置一下，高级样式都加一下。这些是细节，做好了对提升点击和转化是有很大帮助的。
02 竞价创意的数据分析
竞价创意的数据分析相对于关键词分析来说，还是比较简单的。主要就是一个点击率的问题。
在cpc出价下，点击率不是特别重要，最终要看最后的效果。效果好，点击率高低无所谓，效果不好点击率再高也没意义。
而且跑cpc出价下，点击率与匹配的关系比较大。点击率=点击/展现，匹配越宽，意味着展现越大（分母越大），点击率就会越低。匹配越窄，展现越低（分母越小），点击率就会越高。
在cpc出价下， 我们优化创意主要是优化2个方面：
一是0展现或者低展现的创意，看看是否该单元的关键词其出价较低或者匹配较窄。如果词有问题就优化出价和匹配，如果词没问题，创意就是没展现，可以考虑删除重提或者添加新创意；
二是点击率低的创意，如果有足够的展现，但是点击率就是低，这个时候就需要修改标题描述或者配图，改的有吸引力一点。看看哪条创意展现差，就优化哪条。
不同于cpc，在oCPC出价下，点击率还是非常重要的。基于智能出价的扣费逻辑是ecpm=转化出价*预估点击率*预估转化率*1000。所以点击率起到了很大的作用。
点击率越高，系统就会认为你的广告越优质，对你的广告就会给更好的排名和更优质的人群。点击率低，系统就会认为你的广告不优质，从而不会给太好的排名和用户人群。
在oCPC出价下，尽量将点击率低的创意进行优化，修改标题描述和配图。另外，创意组件和高级样式都要加一下，点击率会更高。
一般看数据，可以以3-5天为周期来看。
例如下载3天的创意数据，可以对点击率不足1%的创意进行微调。先改有点击率的，那些点击率为0的先不用管。这就是二八法则，账户有展点消的创意仅占总账户创意的20%不到，重点优化好这20%，有时间和精力再去优化那80%。
03 案例详解如何快速写创意
下面我以艾奇在线业务为例，分享一下如何快速写创意。
首先，假设艾奇要投百度推广，那么我们就是三步。第一步，梳理艾奇的细分业务和词性；第二步，梳理艾奇的核心卖点；第三步，开始运用小技巧来撰写。
先看艾奇SEM的简介：30万信息流/SEM关注的广告投放学习平台。累积分享超1000万字营销干货知识，100多位行业大咖实战经验，300多门实战优化课程，超1000万次「U渠道」合作对接，高端人脉、人才对接服务。关注艾奇即可获得超60门免费课程/入群。
由此我们可以梳理，艾奇的业务主要有3大类，培训+u渠道甲乙方合作对接（客户资源平台）+招聘网。这其中，培训为主，那么我们就可以将三大细分业务分别拓词，然后搭建账户。
词性其实很好确定，培训行业的词性主要包括培训、培训班、线上培训、机构词、公司词、价格词、教程词、课程词、学习班、学习词、学习平台、学习资料、视频教程、艾课网、一对一答疑、一对一服务服务、一对一指导、线上、实战等等。
根据艾奇网站或者公众号，我们来梳理艾奇卖点，将卖点以简要的文字总结如下：
30万读者共同关注，行业头部学习平台；
课程内容包括SEM、信息流、巨量千川（抖音直播投流）、小红书等等；
月度会员299，可学全部线上课程；
干货内容多，在行业有口皆碑；
业务全，培训、知识付费、合作对接、人才对接等，能帮助到广告主、代理商和优化师；
平台合作的大咖多，资源强大；
从业多年，公司实力强，经验资深，更专业。
课程多，实用性比较强。
以上是我个人梳理的。大家做任何一个项目都可以先梳理一下卖点，写创意会用到。
我们以培训业务为例，针对7大类词性写14条创意，词性包括：机构词、价格词、怎么学、好学吗（难吗）、平台词、线上词、实战词。
写创意一般由疑问+陈述句组成。疑问就写一些用户关心的问题，陈述句就直接写明自己的卖点。例如下面我写的这些，就是由疑问+陈述句构成，创意如下：
{竞价信息流机构},学广告投放,艾奇行业头部平台,NO..1
{学习广告投放哪个机构好},艾奇,行业大平台,有口皆碑
描述1：
{竞价信息流机构},哪家机构课程更好?行业投手都在艾奇学习,专注广告投放领域多年,
{学习广告投放哪个机构好},艾奇从业多年,30万读者共同关注,开发了多套教程,
描述2：
30万读者共同关注,课程包括SEM、信息流、巨量千川、小红书等等,综合实力强,圈内都知道
涵盖SEM、信息流、巨量千川、小红书等等,资深讲师授课,教学实力、公司实力,有口皆碑
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{信息流去哪学},学广告投放,平台太多,首选艾奇.行业资深学习平台,专注度高
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干货内容多,在行业有口皆碑.直播+录播,系统课/专题课/行业大咖课,快速提升实战经验
以上这些创意就是根据前文第一部分说的方法来写的，尽量简短精悍，让创意吸睛，对点击率和转化率都有帮助。另外图中我写的文字偏长，大家可以写短一点。
以上就是快速写竞价创意的方法，希望能对大家写竞价创意有所帮助。
文章转载自艾奇SEM
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