小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
仿佛忽然之间，朋友圈里野餐的九宫格多了起来，公园里的风筝飞了起来，人们脸上的笑容也多了起来。然而美好的东西总是太过短暂，转眼一看，春天已经过半。而事实上，这并不是妄想。高温等极端气候的发生，与人类过量的碳排放行为息息相关。近几年，“碳中和”的重要已逐渐成为全社会的共识。作为地球这个大家庭中的一员，我们生活中的每一次消费行为，都是在为地球的未来投票。各大品牌也越来越意识到，围绕环保的消费者沟通变得十分必要。最近洽洽又强势输出了一波关于0碳的破圈传播，我们不妨一起来看看。说环保的品牌很多，但真正做到不说教、不生硬的却很少。春天对很多人来说，不止是一个季节，更是一年开始的仪式感，每一个关于春日的细微碎片，都足够打动心底最柔软的部分。然而越美好的东西越值得怜惜，碳排放导致春天“越来越短“，人们对春天的渴望却与日俱增。洽洽选择从这一情绪洞察入手，还原春天最本真、最元气的样子，去触动用户“惜春”的情绪，唤起大家关于美好春天的共鸣，最后反转到0碳的倡导，可谓是极具震撼。《赖一个更久的春天》广告短片，像极了一场对地球的告白。
短片以诗意的语言将关于春天的热爱娓娓道来：在我们不经意间，春天从角落里悄悄窜出来，直到偶然看到一朵野花，一抹绿意之时，才让人恍然间感叹“原来春天来了啊”。
然后一瞬间，所有感官同时苏醒，贪婪地感受春的气息。每个人的心情也仿佛被春天按下了开关，开启春季限定的愉悦体验：无论是骑着单车感受春光，还是拿起相机打卡美好，每一个简单的举动，因为春的加持，都将成为无可替代的美好记忆。而这份记忆又因为春的短暂而更加显得弥足珍贵。
画面整体清新高级，以自然美好引人向往，黑胶唱片机上的植物、书籍里的小花……无一不昭示着春天的吸引力。
但是这样美好而引人向往的春天，就注定只能是四季中短暂的过客吗？过剩碳排放导致极端气候发生，四季中气候适宜的春天越来越短，与其伤感，倒不如真正来做些什么，去留住热爱的春天。而这也正是洽洽0碳坚果的初心——只为赖一个更久的春天。埋下种子，等待生长。有趣的镜头语言讲述了春天的满满生机，让人感觉自己仿佛也成为了春天的一部分，满满的参与感，与消费者实现了强大的情感共振。
最后“以零碳回赠地球”的倡导再次出现，不仅与产品完美契合，也让品牌更具温情，唤醒每个“地球村村民”的行动力。
“无可奈何花落去”，从古至今大家对春天的感受大抵都是类似的，我们爱春天，更为春天的流逝而感怀。尤其是春分的到来，让大家恍然意识到，似乎还没好好感受这份美好，春天就已悄无声息地过半。
洽洽的这支春日短片选择在春分上线，也正是抓住了人们对春光易逝的共情，不难看出其中的小巧思。当天#春分##春天过了一半了#等话题也一时跃居热搜榜单，以小博大引发了路人的围观。
做久了品牌，很容易就会陷入形而上怪圈：重在态度表达超过实际行动。而洽洽美好的春日短片背后，却正是生产和产品上实实在在的环保创新。洽洽品牌市场总监李亚敏透露，0碳的坚果，来源于创新的绿色供应链，环保的概念被完美融入到整个生产链条中，数据也是相当“硬核”，最终成就了中国首款0碳坚果。敢真正宣称“0碳”的产品，每一个内心支持环保的伙伴，都很难不为之打动。洽洽这次产品的焕新，实际上是以绿色价值观去赢取消费者的认同。作为有远见的品牌，我们可以看出洽洽更注重“行业引领者”的品牌力，0碳坚果的诞生，也再次塑造了行业环保产品的标杆。
碳中和每日坚果的包装也全面“环保化”，保留30%原本的样子，褪去70%的黄色油墨，让人耳目一新。在30日装外盒的侧面，洽洽还精心准备了种子卡，希望能让每一位消费者都能收获种子，种出一片春天。坚果从自然中来，到自然中去。洽洽以趣味的体验，引导消费者种下种子的积极行为，帮助环保理念落实到生活中。产品还获得了SGS颁发的达成碳中和宣告核证声明，每一盒能中和2.286kg的碳排放，相当于1平方绿草150天的碳吸收值。相信我们为环保所做出的努力，每一棵绿草都见证着。
在线上话题场域，洽洽也携手@三联生活周刊、@Vista看天下等官方媒体，以短片上线、0碳坚果官宣为引爆点进行内容产出。同时借助社交媒体整体的春日感怀气氛，搭建kol/koc内容传播矩阵，为品牌赋能引流，也在无形之中种草了0碳坚果。洽洽在微博这一年轻人聚集的平台充分释放关于春天的话题，同步发起让网友【分享自己最想赖住的春天瞬间或照片】的互动讨论，人们最真实的情感得到表达，参与效果相当卓群，消费者对于品牌的好感度自然也随之提升。众多UGC内容成功助推了的不断破圈，从春天的美好到品牌的走心，网友们自然看到了。越来越多泛圈层用户参与其中，不断促成社交声量的最大化。
不得不说，洽洽这波操作很好地拿捏住了用户思维，切身地站在消费者的视角，让消费者在体验和共情中去感受品牌的概念、理解品牌的表达。这一点正是当下不少品牌在做传播时真正缺失的部分。一个人的力量终究是有限的，洽洽还联合了一众一直在公益、环保、0碳道路上前行的品牌，打造【0碳联盟】一起来联动发声，传递正能量。与其说这是一个co-branding活动，不如说是一个“地球守护者联盟”。更多的品牌行动起来，为了地球上更长的春天而付出努力，共同用环保力量打造更绿色的未来。
这也是洽洽勇于承担环保使命责任的体现，以满满的正能量鼓励、号召更多人和更多品牌参与到其中，用自己的实际行动塑造美丽家园,积极践行低碳理念，为地球的可持续发展贡献坚实的力量。环保从不只是简单的口号，洽洽正是将环保行动贯彻到每一个细节，才有了0碳坚果的诞生。在一众品牌比拼功能、发力营销的当下，洽洽跳出卷王赛道，抓住了环保、碳中和的命脉，为其他快消产品提供了新思路，也为整个行业开辟出了全新的产品研发思路和赛道。同时国民品牌的责任和担当也由此可见一斑。洽洽这波操作，不仅打出了漂亮的传播，也体现了品牌的大格局。接下来，我们不妨一起期待洽洽在碳中和上的更多行动。只要有更多的品牌坚持低碳，相信更久的春天，就会在不久的将来。
文章转载于微信公众号首席品牌官
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