小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
要不是上了热搜，官官都不知道，成天“咯咯哒”的老乡鸡，竟然也有过“正儿八经”的品牌歌——正经花了钱、找了歌手、1V1词曲订制的那种：可为什么这么多年，几乎没有人听过呢？
别问，问就是有瓜——咱就说，一人 300 的广告费，那跟白嫖有什么区别！！！
代入一下乙方视角，简直窒息。
反观歌手那头，只是把歌下架也没再发新歌 diss ，已经是一个 Rapper 的极致隐忍了。
谁知代入一下甲方视角，这事儿竟还有反转——
就在众网友听完这首《老乡鸡》同名主题曲后，舆论爆笑了：
你就瞅这词，现在能听明白的也不多啊！！
“不吃老乡鸡的，全部拉到门口枪毙”（我：？？？）
“肯德基广告花钱请了拖鞋跟 YoungG，我也拍广告专请活结打杨幂”（杨幂：？？？）且不说这一首歌背刺了多少友商和流量，就说要真从安徽开到洛杉矶，那得毙上多少人在这一路上？！
笑不活了真的。
果然 Rapper 为了押韵，可以不择手段。
也得亏品牌跑得快，1200 破财消灾，省去了官司费用 1200 万……
不过，因为这场旧事重提，老乡鸡倒是狠赚了一波话题热度。
而据可靠消息称，这位甲方爸爸正在“秘密”联系当事人，似要开启二度品牌歌计划。。。
如果是电视广告占据主流的时代，脑白金们会告诉你：
品牌广告歌，需要把 slogan 唱出来。
像什么 “今年过节不收礼，收礼还收脑白金”、“牙牙乐，有营养，儿童营养牙膏”，简洁悦耳的旋律，都是为了在电视广告有限的时长里，给广告语多加一个记忆抓手。
当人们只要听到旋律，就能想起广告语；只要看到广告语，就会不由自主地唱起来，品牌也就实现了广而告之的宣传目的。
而如果是洗脑广告盛行的前些年，拼多多们会告诉你：
品牌广告歌，需要多多重复品牌名。
因为随着传播媒介和形式的多样化发展，用户注意力越来越稀缺。包含太多信息的广告曲，顺着信息流滑过，在人们脑海多一秒都不停留。
只有确保信息少而明确，再加上能不断重复，才真正能实现广告效果。
比如，“拼多多，拼多多，我和你拼多多，来一起一起拼多多，不管有事没事拼多多，拼多多......”
但如果是蜜雪冰城和屈臣氏，它们可能会告诉你：
品牌广告歌，需要更“实用”一点，别太限于“品牌专用”。
比如他俩爆火的《蜜雪冰城甜蜜蜜》与《热爱105度的你》，都是 2019 年推出的品牌主题曲，然而当时并没引起太大水花；
直到两年后，前者因鬼畜洗脑被 B 站 up 主大量用作视频 BGM 突然翻红，后者则因歌词天然适合用于表达粉丝对爱豆的爱，从饭圈一路火到圈外。
两首广告歌的走红其实都跟品牌关系不大，却凭借自身“好用”，反而带高了品牌热度。从这里我们也能看到，广告歌对于品牌的几大赋能作用：
传播产品利益点、打响品牌声量、为品牌营销沉淀内容资产。
回过头去再看法老为老乡鸡打造的主题曲我们说，真要放到店里轮播，确实替老乡鸡捏一把汗，但放到网上，竟是相当不错的 social 营销素材。
用 1200 省下1200 W的广告费，老乡鸡这波赚麻了既然聊到这儿了，就再给大家总结几种品牌广告歌的创作形式：
1. 若得遇“天时”——
直接买下与品牌关联度高的金曲。
比如，平安保险就曾买下孙悦金曲《祝你平安》，让“祝你平安喔祝你平安，你永远都幸福是我最大的心愿”的歌声从此与自身品牌强绑定。
2. 若碰上“地利”——可改编有广泛传唱度的神曲。
比如，小时候美好时光海苔的广告歌，就改编自春晚神曲《吉祥三宝》，狠狠赚了一波国民度；
再比如，拼多多的洗脑神曲，是改编自当时大火的网络甜歌《好想你》，乘着歌曲本身热度的东风，拼多多快速打开了品牌认知度（咱就说，歌曲同名某枣品牌，你咋就没想到呢~）。
3. 若恰好“人和”——当然可以邀请歌手定制品牌新曲。
曾经火遍大江南北的《我的地盘》，就是周杰伦接了代言之后专门为中国移动创作的歌曲；《逆战》是张杰为游戏逆战定制的主题曲；而张含韵的代表作《酸酸甜甜就是我》，则是蒙牛酸酸乳的御用BGM。
所以，如果法老和老乡鸡合作果真梅开二度，我还真挺期待：
他们会带来怎样的新惊喜（or 惊吓？hhh）。
文章转载于微信公众号营销品牌官
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