小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

关于夏天，每个人都有自己的想象，也许光是听到这两个字，人就变得开心起来。

近日，专注儿童运动舒适的儿童运动品牌moodytiger率先打开了夏天：品牌全新氛围感宣传片上线，用自带清爽阳光味的视角，演绎王牌产品的科技和舒适，给所有向往夏天的大小朋友们，过一个很新的夏天！

01.

跟随小朋友的脚步

共鸣式营销打开夏日的快乐

不同于成年人的夏日享受，是躲着阳光喝着冰块，小朋友对夏日的热爱更赤裸裸，也更大胆放肆：沙滩、徒步、滑板、冲浪……热情的小朋友和火热的夏天成就最合拍的搭档。

想要说好夏天的故事，跟上小朋友的脚步就对了~moodytiger在这支视频里，营造了真实、张扬、却不做作的夏日氛围感。镜头追随着小朋友，看他们跑向沙滩，看他们擦汗起身，看他们玩水、踩滑板，吹风也追风……

区别于其他童装品牌传播，moodytiger以“共鸣式营销”打开童装品牌夏日营销新模式。这条“拍给家长看”的TVC，不说教，只收录快乐。在夏日氛围感的片段里，用画面和场景塑造情感共鸣，用润物无声的手法透露出 “不合适的着装，无法承载夏日的快乐“，放大对运动过程中对痛点的感知。于是，一个不怕热、不怕晒、不怕闷的“很新的夏天”，成为了家长和孩子的一致向往。moodytiger用不拘束的姿态完成夏日快乐的盛大复兴，带来更本能的消费触动。

02.

太阳底下无小事

重视小朋友的每一件事！

当更多品牌把目光停留在小朋友们欢乐的一面， moodytiger细心观察着小朋友们更深层次的感受：红彤彤的面孔，擦不完的汗，黑两度的手臂大腿……这些夏天的痕迹，不是舒适的事，是更应该提醒家长们去关注的事。

普通童装裤，不懂小朋友的酷。太大、不合适的紧身裤，怎么让小朋友放开？所以，有了“懂防晒能降温”的moodytiger “小轻风”儿童运动紧身裤！

暴汗、粘腻、小过敏，舒适感总被打扰？于是，有了 moodytiger “空气衣”，40000个透气孔，风一吹就干了，“除了舒适感，没有负重感！”

闷热、厚重、不想穿？这样的防晒衣可不行～moodytiger表示“再晒也改不了热爱，那就来改变防晒”，带来“穿了比不穿更凉快” 的“冰皮衣”儿童防晒服。

有一千零一个小朋友，就有一千零一种夏天！每一种夏天，都应该有小朋友们放肆奔跑、肆意挥汗，自由追光的快乐模样～

03.

品牌的第五年：

为小朋友量身定制，口碑销量双赢的行业佳话

爆品策略，是很多新品牌走向市场的第一步，然而也有不少品牌，在爆品热度消退后就变得悄无声息。归根结底，没有满足消费者的深层需要，没有品质的把控，也没有可持续钻研的空间。在这些能力上，moodytiger是行业里的佼佼者。

回看这支视频的起点，moodytiger选择这样一个沟通时机和叙述方式，是想在夏日正式到来前，提供一个打开夏天的新方式。moodytiger以小朋友的视角出发，关注到夏日运动中对于「防晒」「凉感」「速干」的三大核心诉求，提早占据赛道，完成了三大王牌产品的升级，解决了怕晒、怕热、怕闷等运动场景的痛点。“小轻风”紧身裤  +“冰皮衣”防晒服 +“空气衣”速干衣，一站式夏天的“运动酷装”，为小朋友“量身定制”舒适运动体验。

凭借着优质的产品力、独特的气质和年轻化的沟通方式，moodytiger步入第五年，已经有了运动服饰领域“中产家庭新三宝”的美誉：moodytiger、lululemon，始祖鸟”。爸爸妈妈孩子，一家三口各有所爱。这个有足够积累，又时时创新的品牌，在一个赛道上做专做精，吸引中高圈层的消费人群。

应采儿、郑嘉颖、郑希怡、林峰、弦子等明星亲子家庭推荐

从儿童专业紧身裤开始，覆盖春夏秋冬四季、户外场景、从瑜伽、游泳、球类到网球、滑冰、滑雪等多项专业运动线，moodytiger在儿童运动服饰的赛道上攻下一个个品类。目前，moodytiger面向全球市场，销售遍布100多个国家，并以一二线城市高奢商圈为核心，如香港国际金融中心IFC，香港SOGO、上海港汇恒隆，北京蓝色港湾、西安赛格、青岛万象城等，辐射更多的中高端家庭，已然成为了深受消费者喜爱的知名宝藏品牌。

上海万象天地、深圳万象天地、香港国金IFC门店

夏天转眼就到，品牌的内卷式营销也将迎来高峰。moodytiger不只是因为夏天来临就要说夏天，而是要能看到，更纯粹的快乐和量身定制的舒适体验，是小朋友和家长们一致的期待。始终以儿童舒适运动体感为第一位的moodytiger，基于这种期待，进行了产品升级和传播。细致洞察小朋友的痛点，结合他们的运动特征，打造出专属于小朋友的夏日运动的王牌单品  ，以“儿童运动紧身裤定义者”“儿童运动防晒服引领者”“儿童速干运动衣开创者”的姿态，陪伴大家开启夏日的新故事！

文章转载于微信公众广告圈头条